第 10 届金鼠标数字营销大赛

三星 Galaxy Note9 专治职场 No 奶奶创意项目

广 告 主：三星（中国）投资有限公司

所属行业：3C 数码/手机

执行时间：2018.11.14-11.24

参选类别：视频内容营销类

营销背景

职场问题搞不定？S Pen 来拯救！三星 Galaxy Note9 的新一代 S Pen 上市 C 位出道，针对职场人

群，拥有演示遥控功能，可流畅控制 PPT，可遥控拍摄，自主掌控拍摄时机，可遥控音乐程序播放，

轻松实现播放、暂停功能。

营销目标

S Pen 深谙职场之道，针对职场人士，了解新人痛痒，开启解决之道，助职场新人走上加薪升职巅

峰之路。

策略与创意

我们发现，围绕职场斗争的各种办公室故事是大家非常关注的内容，尤其是挑剔的上司和刚入职的

小白，抓住他们之间的戏剧冲突，可以巧妙幽默地融入品牌和产品所要传达的信息。

我们将 S Pen 化身为职场英雄，男神级别的“Mr 笔格”有“逼格”，专治职场到处 say No 的“No

奶奶”，解救诸位职场小白。S Pen 集演示遥控、控制 PPT 和切换音乐播放等强大功能于一身，卡

通人物意指 S Pen 还可以作画，闪闪发光的满格技能点，稳坐职场利器 C 位。

“No 奶奶”、“职场小白”和 Mr 笔格在视频中以卡通形象和真人形象出现，亦真亦幻，穿插跳跃，

视觉冲击+戏剧冲突 666，让人看得根本停不下来。

执行过程/媒体表现

项目执行全过程介绍视频https://v.qq.com/x/page/w083053mu5i.html一共三期内容，每期内容

前期发布10秒预告悬念视频，可怜的职场小白即将受虐，开启关于新人加入职场遭遇挑剔上司的话

题讨论。分别以职场新人遇到的问题为预热内容：

拍照问题、https://weibo.com/tv/v/H2BBHylZz?fid=1034:4306212204827853

音乐播放问题http://n.miaopai.com/media/cbDtox16chJbjhqfKEUreiLvKj~XblJu

和操作PPT问题http://n.miaopai.com/media/ShJo5kw9DvRq1PW0zv55MbdyxDqQQMzE

第 10 届金鼠标数字营销大赛

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之后再发布完整视频，职场小白遇到的问题被S Pen的遥控拍摄

http://n.miaopai.com/media/Kh60EbBrFMBt3SEsv4MNRoh3TNcQteUQ

遥控音乐程序播放http://n.miaopai.com/media/l7wBaBuyVDTLD5x6L7cJIvBW3GQwUGYT

和演示遥控功能http://n.miaopai.com/media/rAOyqRhrponz2AOTnR8rVjtsc4F854YO

解决为主要内容。最后还奉上如何使用S Pen的办公室小技巧长图。

营销效果与市场反馈

项目上线期间，发布微信 5 条，累计阅读 2.5W+次，累计互动 300+次。微博 9 条，累计阅读 130W+

次，累计互动 7444 次。发布秒拍 5 条，总播放量 47.2W+次。发布抖音 2 片，视频播放量 4.7W+

次，互动量 1.4W+次。三星 GALAXY 盖乐世官方微信订阅号、微博官方平台互动量增加，以职场

为切入口，趣味性的形式引发了职场相关话题讨论，三星 Galaxy Note9 的新一代 S Pen 功能点一

目了然，加深用户印象。（以上统计数据均截止到 2019 年 1 月 7 日）