Особенности поисковой оптимизации...
TRANSCRIPT
![Page 1: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/1.jpg)
Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group
Владимир ХаревРуководитель поисковой оптимизации медиапроектов
Mail.Ru Group
Поисковый маркетинги продвижение бизнеса в интернете
Optimization-2016
![Page 2: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектовКино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Новости, Погода, Добро
13 доменов *.mail.ru
~ 9 млн уникальных посетителей в сутки (все каналы трафика)
80-100 млн переходов с поисковых систем в месяц (Яндекс, Google и т.п.)
~ 7 млн страниц медиапроектов в индексе Google
![Page 3: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/3.jpg)
Как устроена работа
• Автоматизация технических аспектов SEO
• Информируем коллег про алгоритмы и нововведения ПС
• Продукт-менеджеры следят за поисковым трафиком по разделам, ключевыми
словами, генерирующими переходы
• Фиксируем даты изменений страниц/разделов/сайта в целом для последующего
анализа
• Готовим семантику для новых разделов, переработки старых, для ключевых
событий и запусков
• Создаем и актуализируем чек-листы для оптимизации страниц и сайта
![Page 4: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/4.jpg)
Редизайн/переезд на новую версию сайта
• C 2013 по 2016 – провели редизайн 10 сайтов• Test, test, test. Базовый чек-лист:
• URL’ы не изменились, либо 301 редирект на новый• Корректно изменился XML Sitemap• Обновились внутренние ссылки• Ключевые блоки страницы на месте• Прогнать каким-либо краулером старую и тестовую версию, сравнить
максимальное кол-во страниц каждого типа (мета-теги, rel=canonical, meta noindex, Н1)
• Проверить верстку страниц (важный контент в начале, он доступен без JS и т.п.)
• После переезда проверить все заново, далее отслеживать позиции и трафик по кластерам страниц
![Page 5: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/5.jpg)
Пример успешного редизайна (май 2015)
• Для основных трафикогенерящихразделов не меняли URL’ы
• Страницы некоторых типов удалили, создали новые
• Тщательно проверяли всю оптимизацию на тестовой версии
Про дизайн-фрейморк медиапроектов: http://www.slideshare.net/jvetrau/uxrussia2014-burgerdriven-design-mail
Май
14
Ию
н 1
4
Ию
л 1
4
Авг
14
Сен
14
Окт
14
Но
я 1
4
Дек
14
Ян
в 1
5
Фев
15
Мар
15
Ап
р 1
5
Май
15
Ию
н 1
5
Ию
л 1
5
Авг
15
Сен
15
Окт
15
Но
я 1
5
Дек
15
Ян
в 1
6
Фев
16
Мар
16
Ап
р 1
6
Май
16
Ию
н 1
6
Ию
л 1
6
Авг
16
Сен
16
Окт
16
Переходы на tv.mail.ru среднесуточно
Яндекс
![Page 6: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/6.jpg)
Мониторим изменения на сайте
https://seosan.mail.ru(бета)
Сравниваются важные участкиhtml-кода страницы + приходитуведомление на e-mail(также доступен кэш страниц).
![Page 7: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/7.jpg)
Переезд на HTTPS в 2014-2015
• В некоторых случаях - 301 редирект, в большинстве – сначала склейка черезHost в robots.txt
• В 2014 сайты в Рунете только начали переезжать на HTTPS, Яндекс реагировал плохо, просадка трафика ~20-30% до нескольких месяцев
• Google за 1-2 суток переиндексировал сотни тысяч страниц с новым протоколом, влияния на трафик не замечено
• Ключевое – замена протокола во внутренних и внешних ссылках, обновление XML sitemap, Rel=Canonical, отсутствие Mixed Content на странице
![Page 8: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/8.jpg)
Пора переезжать на HTTPS, если вы еще не
• Доля HTTPS-ссылок на 1 странице в USA Google в ноябре превысила 41% (http://mozcast.com/features)
• C января 2017 в Chrome 47 HTTP-сайты будут помечаться как «небезопасные» (если передают личные данные)
Про переезд главной Mail.Ru на HTTPS: https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/249719/
![Page 9: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/9.jpg)
Google News• Каждый домен 3 уровня
добавлен как отдельный источник
• Полезен переход на sitemap-only crawling для сайтов, где не только новостные страницы
• В случае ошибок (например, article too long) - тестировать на лету измененную версию https://partnerdash.google.com/publi
sher#p:id=troubleshoothub до достижения успеха
![Page 10: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/10.jpg)
Google News
Ошибка распознавания текста ботом Google News.Гипотеза – мешает большой блок нетематического контента.
![Page 11: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/11.jpg)
Google News
https://partnerdash.google.com/publisher#p:id=troubleshootarticle
Удаление большого блока нетематического контента на 1 тестовой странице решило проблему –можно обновлять шаблон на всем сайте
![Page 12: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/12.jpg)
Редакционная аналитика - Медиатор
Редакция анализирует вовлеченность пользователей на материалах сайтаhttps://mediator.mail.ru/
Редакция «на лету» изменяет верстку/контент страницы и смотрит на изменение качества чтения (воронку доскроллов, время чтения –в зависимости от типа устройства и источника трафика).
![Page 13: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/13.jpg)
Google Featured Snippets
• В нашем случае запросы уже были в топ-10, стали на 0 месте + ниже остался обычный результат
• У документов был выше CTR чем средний по разделу (по данным Google Search Console), больше время на странице
![Page 14: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/14.jpg)
Google Featured Snippets
Пример динамики переходов с Google на документы с такими сниппетами
Почитать про перевод статьи Moz про это можно тут: https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/blok-otvetov-google/
1 м
ая
8 м
ая
15
мая
22
мая
29
мая
5 и
юн
12
ию
н
19
ию
н
26
ию
н
3 и
юл
10
ию
л
17
ию
л
24
ию
л
31
ию
л
7 а
вг
14
авг
21
авг
28
авг
4 с
ен
11
сен
18
сен
25
сен
2 о
кт
9 о
кт
16
окт
23
окт
30
окт
6 н
оя
13
но
я
20
но
я
22
но
я
recipe/9309-pirozhnoe-kartoshka/
recipe/12274-spagetti-karbonara/
recipe/13171-hachapuri-po-adzharski/
![Page 15: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/15.jpg)
AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Начали внедрять весной 2016• В сентябре ~ 900к уников• Пересечение с униками
наших моб. версий ~45% (т.е. высока доля новых)
• Яндекс поддержал AMP в Яндекс.Браузере (Дзен)
• Из минусов – российские рекламные сети пока почти не поддерживаются, не все виды сторонних эмбедов можно внедрить
• Плюсы - open source проект
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
1 000 000
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016
Уникальные посетители на AMP Медиапроектов Mail.Ru
![Page 16: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/16.jpg)
AMP (Accelerated Mobile Pages)В начале 2017 Google обещает расширить AMP на основную выдачу(сейчас только новостной блок) и другие типы страниц (ecommerce и т.п.)
https://blog.google/products/search/search-results-are-officially-ampd/
![Page 17: Особенности поисковой оптимизации ...files.runet-id.com/2016/optimization16/presentations/1...Особенности поисковой оптимизации](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041508/5e26aadc1d934e553a30e399/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо!
• https://seosan.mail.ru - мониторинг изменений• https://mediator.mai.ru - редакционная аналитика• Пишите: [email protected]