SMMBBQ 2014Павел Гуров

Таргетированная реклама в Facebook

Мой опыт в Facebook

Рекламный кабинет FB www.facebook.com/ads/create

Что нельзя рекламировать в Facebook?

алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)

Стратегия рекламы в Facebook

- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts, рекламные новости)

- подключение социального графа и интеракций ("лайков") к механизму показа модулей

- CTR имеет свойство "накапливаться"

РекламаПродвижение постов

FB умеет пост превращать в рекламный модуль

Способы таргетирования: интересы

Способы таргетирования: родители и дети

Способы таргетирования: индустрия (Facebook определяет сам)

Способы таргетирования: события из жизни

Способы таргетирования: место работы и должность

(информация из профилей)

people.yandex.ru

Платные сообщения Facebook

Секреты недорогой рекламы

- запускайте партиями по 5 модулей затем отключайте неэффективные

- меняйте картинку и текст модуля при падении CTR

- call-to-action в тексте модуля (глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)

РекламаСтаститистика рекламы

Цена подписчика = 5,1 рублейЦена интеракции = 1,12 рублей

Продвижение фильма "Том на ферме"

Цена лида = 10,00 �

CTR = 5,556%

Продвижение фильма "Том на ферме"

Продвижение трейлера "Том на ферме"

Цена лида = 12,72 �

CTR = 0,796%

Продвижение трейлера "Том на ферме"

Продвижение концерта Tesla Boy в Петербурге

Цена лида = 5,55 �

CTR = 3,729%

Продвижение концерта Tesla Boy в Петербурге