Контент-план для Email-рассылки

Как составить и что с ним делать дальше?

Виктория СамсоноваEmail-маркетолог Travelata.ru

Что имеем?

• Качественная база• 2 рассылки в неделю по всей базе• полная свобода творчества! О:)

Что хотим?

• Общая email-стратегия• max Open Rate• max CTR• max Conversion

Типы писем

1. Продающие 2. 50/50 3. Фокус на тексте («контентные»)

Показатели по типам сообщения

Тема письма - заголовки

- Плохой пример :(

• Подборка отелей …• Не упустите…• 5 лучших ресторанов

Стамбула

• Нет шаблонам• Нет путеводителям• Нет скуке!

Тема письма - заголовки

+ Хороший пример :)

• Специальные предложения:…• Турция дешевле на 30%, чем на прошлой неделе!• Очень низкие цены!• Раннее бронирование на Новый год• Где отдохнуть за 20 000 рублей?• Куда поехать без визы?• Топ-5 курортов с сервисом All Inclusive• И шашлычок под коньячок, или где отдохнуть в России

Эмоции – главный двигатель!

(торговли)

Почему контент-план нужно менять? (и срочно)

• ЧС• Подсказки туристов в отзывах• Даём то, чего хочет клиент (или ещё не знает, что хочет)• Хорошие цены? Мир должен знать!

• «Куда, если не в Египет?» OR + 20% CTR +15%

• «Летим в Азию!» OR + 5% CTR +25%

Обязательные требования

• Что нужно клиенту? (а потом продажи)• Как можно дешевле!• Актуальность• Стиль письма – Friendly• Мнение эксперта

Выводы

• Трафик не меняется• Конверсия в заявку не меняется• Актуальность повышает лояльность

Но только при условии постоянства правильной email-стратегии!

Создание email-стратегии пошагово

• Анализ потребности клиента• Частота и тип рассылок• Наброски контент-плана• Запуск!• Снимаем данные• Корректируем!

Что делаем мы?

Так выглядит наш контент-план в Google Docs

Ничего лишнего, это просто таблица…

Шапка рассылки

1 баннер + текст

2 баннера + текст

«Лицо» рассылки

Итоги

• Будьте позитивны!• Пишите, как эксперт• Пишите легко• Держите руку на пульсе настроений• «Очеловечьте» свою рассылку

Есть вопросы?

vic.samsonova@gmail.comВиктория ;)

Благодарю за внимание! ^.^