Каналы продвижения для e-commerce»
DESCRIPTION
RIW 2013 Синий зал, секция «E-commerce для начинающих» выступил Илья Болтнев, руководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов Mail.Ru.TRANSCRIPT
Илья Болтнев руководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов
Mail.Ru
Каналы продвижения для E-commerce
E-commerce проекты Mail.Ru Group
Товары Mail.Ru
Путешествия Mail.Ru
Авиа Mail.Ru Финансы Mail.Ru
Деньги Mail.Ru
Месячная аудитория свыше 15 млн. пользователей
Товары Mail.Ru
Более 30 миллионов товарных предложений от 3000 интернет-магазинов. Месячная аудитория – более 3 миллионов посетителей
О чем поговорим:
torg.mail.ru 4
1. Каналы продвижения и их особенности 2. На чем делать акцент магазину на разных стадиях развития?
Откуда взять конверсионный трафик? Критерии интернет-магазинов к выбору канала привлечения трафика: - Стоимость привлеченного клиента - Скорость получения результата - Потенциальный объем трафика
Трафик
Конверсия
Прибыль
Где покупатели?
6
Поисковые сервисы
Товарные площадки
Группы в соцсетях
Тематические сайты и блоги
Почта
Как покупатели выбирают, где купить?
33,1%
18,4% 17,9%
17,6%
7,2% 6,3%
Опрос покупателей (Data Insight)
Через поисковик
По рекомендации друзей
Товарные площадки
Магазин, в котором уже покупал
По рекламе в Интернете
По рекламе в оффлайн
Где рыба?
для 51% онлайн-покупок магазин выбирается через поисковую систему или товарную площадку
9
Обзор каналов продвижения
Товарные площадки
10
Плюсы: • Быстрый результат • Дешевый трафик • Высокая конверсия
Минусы: • Ценовая конкуренция • Требования к уровню веб-аналитики для эффективного использования аукциона ставок
• Некоторые товарные сегменты имеют небольшую аудиторию
Контекстная реклама
torg.mail.ru 11
Плюсы: • Быстрый результат • Высокая конверсия • Отличная управляемость Минусы: • Достаточно дорогой трафик • Аукцион • Необходимо активное оперативное управление
Яндекс.Директ
Google AdWords
Таргетированная реклама в соцсетях
torg.mail.ru 12
Плюсы: • Самое большое количество таргетингов • Быстрый результат
Минусы: • Невысокая конверсия в моментальные покупки • Достаточно большая стоимость покупателя • Необходим постоянный оперативный контроль • Не подходит для многих товарных групп
Таргет Mail.Ru Вконтакте Facebook
Тизерная реклама
torg.mail.ru 13
Плюсы: • Быстрый результат • Дешевый трафик
Минусы: • Низкая конверсия
Маркетгид Товарро Redtram Recreativ
SEO
torg.mail.ru 14
Плюсы: • Много дешевого трафика • Высокая конверсия
Минусы: • Долгий результат • Трудное прогнозирование • Требуются хорошие шаманы
Yandex Google
Go.Mail.Ru
SMM
torg.mail.ru 15
Плюсы: • Низкая стоимость покупателя • Канал создания лояльности • Хорошо подходит для импульсных продаж Минусы: • Требуется креатив • Нужно время для получения фолловеров • Низкая конверсия в моментальные покупки
Одноклассники Мой Мир Вконтакте Facebook
Twitter Pinterest
Социальная коммерция
torg.mail.ru 16
Плюсы: • Контакт с большой аудиторией • Социальные инструменты • Хорошо подходит для импульсных продаж Минусы: • Требуется привлечение трафика • Интеграция с основным сайтом • Не подходит для многих товарных групп
Одноклассники Мой Мир Вконтакте Facebook
Twitter Pinterest
Контент-маркетинг
torg.mail.ru 17
Плюсы: • Контакт с целевой аудиторией • Синергия с SEO Минусы: • Времяемкий процесс
Обзоры Статьи Видео
Конкурсы
Партнерский маркетинг
torg.mail.ru 18
Плюсы: • Прозрачная стоимость покупателя Минусы: • Требуется конкурентное вознаграждение для партнеров для получения эффекта
Admitad Myragon ГдеСлон
Мобильный маркетинг
torg.mail.ru 19
Плюсы: • Активно растущая аудитория Минусы: • Требуется сайт хорошо адаптированный под мобильные устройства
• Дорогая разработка • Небольшое количество трафика
Директ-маркетинг и программы лояльности
torg.mail.ru 20
Плюсы: • Практически нулевая стоимость привлечения • Высокая конверсия Минусы: • Требуется время для набора клиентской базы • Нужна правильная стратегия и реализация
Каналы продвижения
21
SEM
Товарные площадки
SM Ads
Директ маркетинг и программы лояльности
SEO Социальная коммерция
Партнерские программы
SMM
Сразу Более 6 месяцев 3 месяца
$$$ Мобильный маркетинг
Контент маркетинг
Тизеры
Молодой магазин
22
70%
15%
10% 5% Каналы продвижения
Товарные площадки Контекст SEO Директ-маркетинг
Окрепший магазин (1-2 года с запуска)
23
40%
20%
25%
10% 5%
Каналы продвижения
Товарные площадки Контекст SEO Директ-маркетинг Партнерские программы
Опытный магазин (свыше 2 лет работы)
24
30%
25%
20%
10%
7% 5% 3%
Каналы продвижения
Директ-маркетинг SEO Товарные площадки Контекст Партнерские программы SMM Контент-маркетинг
25
Вопросы?
Эту презентацию вы сможете посмотреть уже сегодня на http://corp.mail.ru/blog/
Илья Болтнев руководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов
Mail.Ru [email protected]
СПАСИБО!