Анализ рекламных кампаний для e-commerce. Точки роста,...
DESCRIPTION
1) CPO / ROI / ROMI / KPI; 2) UTM разметка (пример); 3) Google Analytics (загрузка данных о расходах, дэшборды, уведомления); 4) Excel в веб-аналитике (сводные таблицы, сводные диаграммы); 5) Полезные ресурсы; 6) Вопросы и ответы (менеджмент партнёрских сетей).TRANSCRIPT
Владимир Гусевруководитель отделаклиентского маркетинга
facebook.com/FishGoose
cubeline.ru
Анализ рекламных кампанийдля E-commerce.
Точки роста, повышениеэффективности.
Базовые понятия— CPO – стоимость привлеченного заказа (cost per order)
— ROI или ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%)
— KPI – ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators)
Данных много не бываетРазмечайте трафик по максимуму
Пример разметки трафикаиз Директа
— utm_medium=cpc
— utm_source=yandex
— utm_campaign=campaign_type|{campaign_id}
— utm_content=gbid|{gbid}|adid|{ad_id}|banid|{banner_id}|kwid|{phrase_id} |reid|{retargeting_id}|postp|{position_type}|pos|{position}|addph|{addphrases} |src_type|{source_type}|src|{source}|p1|{param1}|p2|{param2}|cubeline
Данных много не бываетОтслеживайте все важные события на сайте
Шаг 1. Analytics
Передаем затраты
Анализируем источники/каналы
Оперативное отслеживание
Дэшборды
Настраиваем оповещения
Шаг 2. Аналитикадля взрослых (18+)
Сводим данные.Строим диаграммы. Анализируем.
Принимаем взвешенные решения
Оперируйте реальными даннымио конверсиях
Расширяйтегоризонтыисследований
Полезности— Подборка полезных книг: cubeline.ru/company/library
— Кладезь знаний: marketing-wiki.ru
— Главное сообщество аналитиков: https://www.facebook.com/groups/webanalytics/
— Next Analytics: nextanalytics.com
— PLEX for Excel: planetaexcel.ru/plex/
— Помощь с Excel: http://www.planetaexcel.ru/
— PowerPivot: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102
— PowerQuery: http://www.microsoft.com/ru-RU/download/details.aspx?id=39379
— Page Analytics: https://chrome.google.com/webstore/detail/page-analytics-by-google/ fnbdnhhicmebfgdgglcdacdapkcihcoh
— Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/ kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk
Dashboards by CubeLinehttps://www.google.com/analytics/gallery/
Владимир Гусев
cubeline.ru
блог: blog.cubeline.ru
библиотека: cubeline.ru/company/library
кейсы: cubeline.ru/portfolio
facebook.com/FishGoose
руководитель отдела клиентского маркетинга