«Нестандартный подход к настройке dsa кампаний: dsa по...
TRANSCRIPT
![Page 1: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/1.jpg)
Новый подход к настройкам DSAкампаний (DSA по моделям)
![Page 2: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/2.jpg)
Тезисы
1. Как преодолеть порог платного поискового трафика на
сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с
помощью правильной настройки DSA
2. Новые методы настройки DSA по моделям: как
реализовать технически и какие ограничение все же
останутся
3. Кейсы в e-commerce, примеры успешного применения
новых настроек DSA по моделям
![Page 3: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/3.jpg)
Обычный подход к настройке DSA
URL
CATEGORY
TITLE
CONTENT
Весь сайт
Выбираем таргетинг:
![Page 4: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/4.jpg)
Таргетинг на URL: удобный вариант
URL категорииsite.com/mobile/mobilnye-telefony-i-smartfony/
URL товараsite.com/mobile-mobilnye-telefony-i-smartfony/apple-iphone-5s-16gb-space-gray/
![Page 5: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/5.jpg)
Таргетинг на Title: удобный вариант
Title категории<title>Смартфон, телефон. Купить смартфон, купить телефон</title>
Title товара<title>Смартфон Apple iPhone 5S 16GB (SpaceGray)</title>
![Page 6: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/6.jpg)
Таргетинг на URL: неудобный вариант
URL категорииsite.com/shop/mobilnye-telefony/
URL товараsite.com/htc/desire-400-black.htmlsite.com/nokia/301-yellow.html
![Page 7: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/7.jpg)
Таргетинг на Title: неудобный вариант
Title категории<title>МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ - купить телефон в Киеве, цены и отзывы в интернет магазине в Украине (Харькове, Донецке, Днепропетровске, Одессе) </title>
Title товара<title>Телефон HTC Desire 400 Dual SIM Black -купить телефон HTC Desire 400 по выгодной цене -отзывы, видео, инструкция Оригинальный товар</title>
![Page 8: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/8.jpg)
Потеря бюджета впустую
Настроили и ждем конверсий…
![Page 9: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/9.jpg)
Что нужно знать для правильной DSA
1. Это дополнительный канал трафика, его показатели
могут уступать другим платным каналам
2. Решение «в лоб» обычно приводит к потере бюджета
3. Не используйте таргетинг на весь сайт
4. DSA низкоконверсионный канал. Некоторые говорят
«В DSA конверсий нет!»
![Page 10: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/10.jpg)
Преимущества DSA
1. Реклама по тем ключам, которые даже не пришли бы
вам в голову
2. Заголовки объявлений длиннее. Приятный бонус
3. Можно использовать для модельной рекламы – это
одно из немногих рентабельных применений
![Page 11: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/11.jpg)
Модельная реклама
![Page 12: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/12.jpg)
DSA в модельной рекламе. Часть 1
DSA по моделям – это НЕ DSA с таргетингом
на все карточки товаров!
![Page 13: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/13.jpg)
DSA в модельной рекламе. Часть 2
DSA
13
Только XML
Актуальная цена в объявлении Реклама только товара в наличии
![Page 14: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/14.jpg)
DSA по XML выгрузке в деталях
![Page 15: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/15.jpg)
Магазины с общими названиями товаров
![Page 16: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/16.jpg)
Магазины с нестандартизированныминазваниями товаров
![Page 17: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/17.jpg)
Роль DSA в общем СРС трафике
36.4%трафика
30.5%транзакций
17
Даже если с названиями порядок – это шанс заработать больше
![Page 18: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/18.jpg)
Технические ограничения
Адаптация кампаний - до 1 мес.
НЧ трафик
Не более 20 000 групп в кампании
Объявлений в аккаунте - не более 4 млн
Таргетингов на аккаунт - 5 млн
![Page 19: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс 1: Прайс-аггрегатор
Модельная по ключам
Модельная DSA
Динамика
CTR 2.29% 2.16% -5.7%
CPC 1.30 1.01 -22.3%
Коэф. конверсии
21.8% 24.6% 12.8%
CPA 5.28 4.63 -12.3%
![Page 20: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/20.jpg)
Кейс 2: Категория наручные часы
DSAвесь сайт
DSA категория+бренд
DSA по URL товара
Динамика
CTR 5.21% 3.69% 2.44% -53%
CPC 1.61 1.08 0.74 -54%
Коэф. конверсии
0.42% 0% 0.36% -14%
CPA 383 - 205 -46%
![Page 21: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс 3: Авиабилеты
по URL категориипо URL товара
Динамика
CTR 4.19% 3.80% -9%
CPC 0.08 0.12 50%
Коэф. конверсии
0.17% 0.19% 16%
CPA 48 62 29%
Транзакций 66 143 117%
![Page 22: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/22.jpg)
Резюме
1. DSA по моделям хорошо зарекомендовала себя для сайтов с
большим объемом платного трафика
2. Дополнительный источник платного поискового трафика Google
3. Новый подход решает проблему реализации DSA кампаний для
сайтов с «неудобной» структурой URL и/или title
4. Программная реализация динамических таргетингов проще в
сравнении с генерацией ключевых слов для товаров из XML
5. Вписывается в KPI e-commerce бизнеса
![Page 23: «Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по меделям», Любовь Солодкая](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082216/55c1aed9bb61ebdb548b460d/html5/thumbnails/23.jpg)