Кейс digital-стратегии '13 Лордестин
DESCRIPTION
Доклад с делового завтрака Dalee Digital PharmaTRANSCRIPT
Red Keds Москва, Россия, 2014
20 мая 2014
Lordestin Digital’13
Lordestin 2013
- Быстрый эффект через 30 минут; - Защищает от большинства аллергенов: пыльца, продукты питания, животные; - Не обладает седативным эффектом; - Низкая стоимость - почти в 2 раза ниже ближайшего конкурента; - Тройной эффект (антигистаминный, антиаллергический и противоспалительный).
Лордестин Современный антигистаминный препарат, дженерик
Lordestin 2013
Женщины 25-55 лет Страдают от аллергии или покупают АГ препараты для семьи (мужа и детей от 12 лет)
Замужние городские жители
Аудитория
Lordestin 2013
Решение Помочь потребителю задуматься о действительно важных свойствах АГ препаратов - помочь людям не думать об аллергии и радоваться даже самым простым вещам. Разрушить миф о том, что эффективность препарата зависит от его цены.
Проблема Потребители не видят разницу между АГ препаратами 2 покаления, предпочитают переплачивать за лекарства, что бы быть более уверенными в правильном выборе для своих близких
Проблематика
Lordestin 2013
Не нужно переплачивать за то, чтобы наслаждаться жизнью. «Лордестин» позволяет получать удовольствие от вкусной еды, общения с животными, весны и каждого дня, не беспокоясь об аллергии и бюджете. «Лордестин» учит наслаждаться всем, что мы называем простыми жизненными радостями.
Манифест:
Lordestin 2013
Учитесь наслаждаться простыми вещами
Большая идея
Lordestin 2013
Пищевая аллергияАллергия на животныхПик аллергии на пыльцуАллергия на пылевых клещей и бытовую пыль
Каждый сезон мы условно связываем с одним из видов аллергиии приурочиваем к его началу новую активность.
Lordestin 2013
Сайт - хаб коммуникации
Видеоманифест
Banners, Context, SEO
Коммуникация
Промо-игра «Клещемор»
Обучающие тесты
Где купить?
CRM
Карта аллергенов
SMM
Мобильное приложение Ответы аллерголога
Купоны
Промо-раздел для будущих кампаний
Lordestin 2013
Зима: запуск платформы
Lordestin 2013
На сайте можно: - вдохновиться видеоманифестом - узнать о продукте - задать вопрос врачу и получить персонализированный ответ - получить информацию о проблемах аллергии в доступной форме - проверить наличине продукта в ближайшей аптеке - подписаться на новости - поучаствовать в промо-активностях - посмотреть карту аллергенов !
Функционал сайта
Lordestin 2013
Промо-игра «Клещемор» - Простая по механике и красивая по реализации игра заставляет
пользователя задуматься о проблеме пылевых клещей, а так же выиграть в одной из 3х этапов ценный приз, который поможет в решении проблемы аллегрии на пыль - (робот-пылесос). !
Промо-раздел
Lordestin 2013
Продуктовая часть контента: советы аллерголога, инициирование обсуждений, интерактивные тесты, приложение аллергика.
SMM
Имиджевая часть контента: фотопотоки о простых жизненных радостей, анонсы промо-активностей, конкурсы.
Форсквер: скидка за чекин
Lordestin 2013
Весна: приложение для аллергиков SMM
Приложение «АнтиАллерген» мониторит аллергены и их активность в разных районах города/регионах страны. !
Lordestin 2013
- настраивается под пользователя - учитывает вид аллергии, вкусы и интересы - напоминает о приеме лекарств - помогает безопасно питаться - на карте показывает места, в которых наиболее опасно для
аллегриков - оповещает о промо-компаниях !
!!
Приложение для мобильных платформ
Lordestin 2013
Лето - фотоконкурс «Простые радости»
Летом мы тесно контактируем с животными, и даже когда список аллергенов становится полным, мы призываем радоваться простым вещам даже в такой сезон, и награждаем оптимистов. !Пользователи выкладывают в фотопотоки свои фотографии, посвященные простым летним радостям. Главным призом является обследование на аллергены в одной из лучших клиник города. !
Lordestin 2013
Участие в фестивалях еды Спецпроект на кулинарном сайте
Осень: кулинарное состязание, btl
Lordestin 2013
Промо
Lordestin 2013
- спецпроект на ресурсе для мам с полезными советами, рекомендациями детского аллерголога-иммунолога, а так же конкурсами
- доплнительный раздел в мобильном приложении !
Спецпроект для мам
Red Keds Москва, Россия, 2014Продолжение следует…