Развитие тв в digital-среде
TRANSCRIPT
![Page 1: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/1.jpg)
Развитие ТВ в digital-средеАлександр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию
Москва, Connected Future’2016
![Page 2: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/2.jpg)
Смотрение на диване – 60 лет стабильности
![Page 3: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/3.jpg)
В любое время
На любом
носителе
В любом месте
Эволюция смотрения
![Page 4: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/4.jpg)
Линейное ТВ делится контентом и зрителем
с интернетом
4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м.
0ч.30м.
40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при
распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение
TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года
*АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015.
В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов
![Page 5: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/5.jpg)
Доля нелинейного просмотра ТВ-контента в
различных странах мира
10%
Потенциально возможно увеличение объема
нелинейного смотрения в 6 раз!
US UK FR
9%
DE
7%
ES
NL5%
RU
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
32% 21%
![Page 6: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/6.jpg)
Смотрение стало многомерным
И реклама становится многомерной
![Page 7: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/7.jpg)
Старое ТВ
![Page 8: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/8.jpg)
Новое ТВ
![Page 9: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/9.jpg)
BigTV – больше, чем привычное ТВ
• Телевидение развивается и выходит в digital–среду
• Аудитория потребляет телевидение на разных носителях
• Новое телевидение совершенствуется, становится более
технологичным
BigTV – новое, большое, технологичное
![Page 10: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/10.jpg)
Увеличение качественного
инвентаря
Передовые рекламные технологии
Реклама в новой среде
![Page 11: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/12.jpg)
BigTV. Мировой тренд
Дополнение данных телевизионной панели данными
онлайн-измерений
RU
10%
US UK EU
5%
NielsenComscore
Rentrak
Kantar MediaComscore
Nielsen
AGB-Nielsen
Kantar Media
GFK
Mediametrie
Comscore
TNS (Kantar)
32% 21%
Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015
![Page 13: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/13.jpg)
Принцип увеличения ТВ-инвентаря в мире
Просмотр контента после эфира
Catch up – 3/7 дней VOD
Суммирование с ТВ-
рейтингами
Продажа по интернет-модели
Переход от модели продажи по ТВ-рейтингам –
к модели продажи по общим ТВ + интернет-рейтингам
TNS Russia
![Page 14: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/14.jpg)
Почему выбирают ТВ
• ТВ - единственное медиа, позволяющее
получить большой охват за минимальное
время
• Видео-реклама является самой
привлекательной за счет того, что full-
screen ролик со звуком имеет высокое
качество контакта с аудиторией
![Page 15: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/15.jpg)
Эффективность ТВ-рекламы растет
GRP’s
Re
ach
BigTV – подтвержденный и измеренный рост рейтинга и охвата
Нелинейное
смотрение
Телевидение
![Page 16: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/16.jpg)
Передовые рекламные технологии
BigTV рейтинг
Реклама в новой среде
![Page 17: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/18.jpg)
BigTV. Мировой тренд
• Автоматизированный баинг – это тренд рекламного рынка
• Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой
programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ
• В России ТВ Programmatic уже работает!
![Page 19: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/19.jpg)
Технологическая составляющая BigTV
• Programmatic ТВ – автоматизированная система,
позволяющая на основании разнообразных данных
осуществлять размещение роликов в
наиболее подходящих рекламных блоках
• Размещение осуществляется на базе
технологической платформы ViMB
![Page 20: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/20.jpg)
1080 - количество атомов
во Вселенной
![Page 21: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/21.jpg)
10118 - количество
неповторяющихся шахматных
партий
![Page 22: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/22.jpg)
10180 - количество вариантов
рекламного размещения на ТВ в
месяц
![Page 23: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/23.jpg)
BigTV – рекламоноситель №1
• Органичная часть digital-среды
• Максимальный охват за оптимальные деньги
• Яркая динамичная визуализация
(полноэкранный ролик со звуком в
профессиональном контенте)
• Размещение с использованием digital-
технологий
![Page 24: Развитие тв в Digital-среде](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051502/58f9a92b760da3da068b6bc2/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!