Мобильная составляющая digital-стратегии
TRANSCRIPT
![Page 1: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/1.jpg)
МОБИЛЬНАЯсоставляющая digital-стратегии
www.artics.ru
Евгений Паршин, Artics Internet Solutions
![Page 2: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/2.jpg)
Всеобщая мобилизация
Будущее уже наступило
TNS Russia, 2015
Население: 123 млн.
В сети: 82 млн.
Мобильны: 50 млн.
12Только мобайл: +90%Кросс-девайс: +12%
![Page 3: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/3.jpg)
Будущее уже наступило
>50% доля мобильных запросов в Google
Поиск очень мобилен
![Page 4: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/4.jpg)
Интересы мобильной аудитории
Будущее уже наступило
TNS Russia, 2015
Популярные темы в поиске:Топ 15 ресурсов:
![Page 5: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/5.jpg)
Мобильный интернет продает
Будущее уже наступило
Динамика мобильных платежей: Мобильные платежи по сегментам:
TNS Russia, 2015
20% доля мобильных платежей в России >30% доля в категориях
Fashion и Travel
![Page 6: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/6.jpg)
Смартфон – лучший друг человека
Будущее уже наступило
1500среднестатистический пользователь
взаимодействует со своим смартфоном
РАЗ В НЕДЕЛЮ
Исследование Salesforce, 2014
![Page 7: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/7.jpg)
И при этом все еще очень недооценен
Будущее уже наступило
Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), 2014
![Page 8: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/8.jpg)
Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет
Будущее наступило не для всех
![Page 9: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/9.jpg)
Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет
Будущее наступило не для всех
![Page 10: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/10.jpg)
Мобильная версия, адаптив или приложение?
Делайте осознанный выбор
Если речь про LP – отдельная мобильнаяверсия предпочтительней.!
![Page 11: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/11.jpg)
Проблема №2: особенности инвентаря
Каналы и инструменты
Реклама в мобильных каналах:
• SEO;• Контекстная:• Таргетированная:
• В соц.сетях;• RTB;• Баннерные рекламные сети;• В приложениях;• Видео (промо).
Те же каналы – другие форматы и таргетинги.
Продвижение мобильных приложений:
• То же, что и просто мобильная реклама (пожалуй, кроме SEO);
• ASO;• Вывод в топ (мотивированный
трафик);• CPI-сети.
![Page 12: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/12.jpg)
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
ПОЗВОНИТЬ
![Page 13: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/13.jpg)
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
ПРИЙТИ
![Page 14: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/14.jpg)
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
СКАЧАТЬ
![Page 15: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/15.jpg)
Особенности таргетированной рекламы
Каналы и инструменты
![Page 16: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/16.jpg)
Особенности таргетированной рекламы
Каналы и инструменты
![Page 17: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/17.jpg)
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
РАЗМЕР
![Page 18: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/18.jpg)
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ИНТЕРАКТИВ
![Page 19: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/19.jpg)
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ВИДЕО
YouTube
Видео-баннер, full-screen в веб или в приложении
![Page 20: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/20.jpg)
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ГИБРИДНОСТЬ
![Page 21: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/21.jpg)
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
НАТИВНОСТЬ
![Page 22: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/22.jpg)
В.Ж.Ц.П. для кросс-девайс кампаний
Каналы и инструменты
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ
ПОКУПКА
ЛОЯЛЬНОСТЬ
РемаркетингЕ-mail маркетинг CRM-ремаркетинг
Контекстная рекламаремаркетинг
Медийная реклама
Таргетированная реклама
Стимулирование установки приложения
Push-уведомленияРемаркетинг по действиям
в приложении
Продвижение приложений
![Page 23: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/23.jpg)
Добивайтесь лояльности: больше выгоды
Как стимулировать установку приложений
![Page 24: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/24.jpg)
Добивайтесь лояльности: больше возможностей
Как стимулировать установку приложений
![Page 25: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/25.jpg)
Проблема №3: Считаем мобилку
Аналитика и учет
Сross-deviceаналитика
Аналитикамобильных приложений
Cross-deviceкоммуникация
• Проблема идентификациипользователей
• Сложность оценкикросс-девайс конверсий
• Множество возможностей в рамках одной системы
• Google Analytics не №1
• Игроки отличаютсянюансами и стоимостью
![Page 26: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/26.jpg)
Пример возможностей кросс-девайс коммуникации:
Авиакомпания «Авиакомпания»
Практика
![Page 27: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/27.jpg)
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Купить авиабилет
Десктоп-поиск
Мобильный поиск
Практика
![Page 28: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/28.jpg)
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
ПоискавиабилетаСПб-Анапана сайте
Ремаркетингна десктопе:
o Поиск, сеть;o RTB;o Соц.сети;o Платформы ремаркетинга.
Практика
![Page 29: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/29.jpg)
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Покупка билета
Ремаркетингв мобайле
Практика
![Page 30: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/30.jpg)
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Установленоприложение
Push-уведомленияРемаркетинг
Практика
![Page 31: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/31.jpg)
И все же, зачем?
Выводы и рекомендации
Пока дешевле, чем на дектопе;
Больше таргетингов – выше точность коммуникации;
Больше возможностей для развития клиентов;
Будущие платящие потребители уже сейчас мобильны и не вернутся за стационарные компьютеры;
Граница между мобильной и десктопной рекламой будет стираться, аналитика упростится.
![Page 32: Мобильная составляющая digital-стратегии](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070518/58eca9641a28ab74738b4763/html5/thumbnails/32.jpg)
Что для этого нужно?
Выводы и рекомендации
Понимание поведения своей мобильной аудитории;
Стратегия работы с мобильной аудиторией и ее интеграция с общей стратегией;
Мобильный сайт, адаптивный сайт или хотя бы мобильные посадочные страницы;
Настроенная аналитика;
Желание, дерзость и любознательность.