Роль digital каналов коммуникаций
DESCRIPTION
Презентация Андрея Молева, коммерческого директора AdWatch Isobar, на саммите Digital Branding 2011TRANSCRIPT
Важность digital каналов коммуникаций для брендов с законодательными
ограничениями
Закон о рекламе
Реклама табака <…> не должна размещаться
1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;3) на первой и последней полосах газет, <…> и обложках журналов;4) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (<…>)5) на всех видах транспортных средств общего пользования;<…>
Законодательные ограничения
ЗАКОН О РЕКЛАМЕ
ТВ
OOH
РАДИО
ПРЕССА
DIGITAL
INDOOR / BTL
Охват по медиа на разные ЦА
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
М 20-35 АВ М 25-35 С F 20-30 B F 25-35 C
Internet
ПАРАМЕТРЫ:
• Пресса: ср. период – 3мес, ср.кол-во
изданий – 10.6, ср.бюджет – 9.8млн.руб.
• Интернет: ср. период – 1мес, ср.кол-во
сайтов – 6.2, ср.бюджет – 3.2млн.руб.
Эффективная частота
-
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
М 20-35 АВ М 25-35 С F 20-30 B F 25-35 C
Internet
Возможности спец.проектов
Сравнение по стоимости
Самоограничения отрасли
18+
Таргетинг по анкетным данным
Варианты размещения в интернете
Новые технологии таргетинга
?
18+ ?
ДА / НЕТ
Сайт без возможностей соц.-дема
База сайта с соц.демом
(напр. Mail.ru)
Баннер рекламодателяБаннер-заглушка сайта
AdWatch/Isobar – факты и цифры
На сегодняшний день AdWatch/Isobar является крупнейшим полносервисным digital рекламным агентством на российском рынке
Более 10 лет на рынке, агентство AdWatch образовано в 2000 году
В 2008/2010 годах AdWatch является лидером по обороту среди digital агентств
Штат более 150 человек (май 2011)
Мы предлагаем все услуги, необходимые для реализации рекламных кампаний в сети интернет: стратегическое и медиа планирование, медиа баинг, маркетинг в социальных медиа, поисковая реклама и оптимизация сайтов, мобильная реклама, digital креатив, производство баннеров и сайтов.
C 2008 года AdWatch входит в крупнейшую международную сеть цифровых агентств Isobar, являющуюся частью британского коммуникационного холдинга Aegis Media
Наши основные клиенты в России и СНГ
Спасибо за внимание!