獨獨占廠商的目標-追求最大的利潤獨占市場的短期均...

陳正倉林惠玲著

第9章獨占市場

個體經濟學Microeconomics

獨占廠商的目標-追求最大的利潤

獨占市場的短期均衡

獨占市場的長期均衡

需求彈性與獨占利潤

獨占與利潤

獨占地位的創造與維護

獨占的優點與缺點

政府對獨占廠商的管制

本章結構本章結構


第9章獨占市場


獨占市場的定義

獨占市場是市場中只有一個廠商，生產一種沒有相近替代品的產

品。獨占廠商所面對的是整個市場的需求，其需求曲線為一條負

斜率的曲線。這些獨占廠商具有決定價格的能力，在訂定產品的

價格時，不必像寡占廠商那樣必須考慮競爭對手的反應。

獨占市場獨占市場


第9章獨占市場


獨占市場形成的因素

獨佔廠商的形成主要是加入障礙（barrier to entry）的存在，包括：

擁有特殊的技術或知識（優越技術及生產組織等）因而具有成

本優勢。控制重要的生產原料。享有規模經濟（市場只能容

納一個廠商）。產品差異。政府創造或擁有專利權。廠商

策略的運用。



第9章獨占市場


表 9.1 台灣的獨占產業大類產業名稱產業數 4 位數字產業名稱礦業及土石採取業 1 石油及天然氣礦業製造業 1 菸草製造業金融及保險業 2 中央銀行、郵政儲金匯兌業合計 4



第9章獨占市場


獨占廠商的目標

經濟學家認為獨占廠商的目標在追求利潤之極大。其所面對的是一條

負斜率的總需求曲線。極大利潤表為：

Max )()()()( QCQQPQCQTR

式中：表示利潤，Q 表示產量， QQP )( 表示總收益， )(QP 表示價格

為產量的函數， )(QC 表示總成本為產量的函數。

最大利潤的法則為為：

MCMR

由此知，當邊際收益等於邊際成本時，利潤極大。

9.19.1 獨占廠商的目標獨占廠商的目標--追求最大的利潤追求最大的利潤


第9章獨占市場


獨占廠商的短期均衡

獨占廠商的目標在追求利潤之極大，此時其均衡條件為邊際收

益等於邊際成本。而當邊際收益等於邊際成本時，短期裡，獨

占廠商不一定獲得利潤，有時會虧損，必須視價格與平均成本

的關係而定。

短期裏，若獨占廠商獲利或價格高於平均變動成本，則獨

占廠商會繼續經營；若獨占廠商的價格低於平均變動成本，即

AVCP ，則獨占廠商會退出市場。

9.29.2 獨占市場的短期均衡獨占市場的短期均衡


第9章獨占市場


獨占市場的短期均衡獨占市場的短期均衡

圖 9.1 市場的需求曲線與總收益曲線

0

5 0

1 0 0

1 5 0

2 0 0

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5

$

Q

QAR 5150

QMR 10150

1

1

1

0

200

400

600

800

1000

1200

0 5 10 15 20 25 30 35Q

P25150 QQTR


第9章獨占市場


表 9.2 獨占廠商的收益與成本Q P=AR TR MR TC AC MC0 150 0 150 801 145 145 140 149 149.00 592 140 280 130 200 100.00 443 135 405 120 239 79.67 354 130 520 110 272 68.00 325 125 625 100 305 61.00 356 120 720 90 344 57.33 447 115 805 80 395 56.43 59

7.7 111.5 858.6 73 441 57.28 738 110 880 70 464 58.00 809 105 945 60 557 61.89 10710 100 1,000 50 680 68.00 14011 95 1,045 40 839 76.27 17912 90 1,080 30 1,040 86.67 22413 85 1,105 20 1,289 99.15 27514 80 1,120 10 1,592 113.71 332



第9章獨占市場



圖 9.2 獨占廠商 A 的均衡（獲利）

0

50

100

150

200

0 5 10 15 20 25 30

需求曲線 AR

邊際收益 MR

平均成本 AC邊際成本 MC

a

b

7.7

57.3

111.5


第9章獨占市場


圖 9.3 獨占廠商 B 的均衡（虧損）

0

50

100

150

200

0 5 10 15 20 25產量

AVC

ACMC

AR

MR

$

b

4.7

126.5132.7

a



第9章獨占市場



圖 9.4 獨占廠商 C 的短期均衡（虧損）

0

50

100

150

200

0 5 10 15 20 25產量

$

AVC

ACMC

3.18

161

140134

AR

MR


第9章獨占市場


圖 9.5 多工廠的獨占廠商

0

50

100

150

0 10 20 30 40 50 60 70

tMC

aMC

bMC

AR

MR

Q

P

36

e84

2412

48



第9章獨占市場


獨占市場的長期均衡

長期裏，獨占廠商會調整生產規模以獲取利潤之極大。亦即

長期裏，獨占廠商會選擇一個最適規模，以生產最有利的產

量。

在選擇最適規模時係根據長期邊際成本等於邊際收益的

法則（長期利潤極大），亦即當 SMCMRLMC 時，廠商的

利潤極大。均衡價格高於平均成本。（若均衡價格低於平均成

本，則廠商會調整規模）

9.39.3 獨占市場的長期均衡獨占市場的長期均衡


第9章獨占市場


獨占市場的長期均衡獨占市場的長期均衡

圖 9.6 獨占廠商的長期均衡

$

0P

0 Q

1P

ARD

b

a

MR

e

LAC

LMC

0SAC0SMC

0Q


第9章獨占市場


需求彈性與利潤的關係

獨佔廠商有能力訂定高於邊際成本的價格以獲取利潤，利潤的多寡

或價格的高低則視廠商所面對的需求曲線的形狀而定。若面對的市

場需求曲線的彈性大，則廠商的利潤少；反之，若市場需求曲線的

彈性小，則廠商的利潤多。

9.49.4 需求彈性與獨占利潤需求彈性與獨占利潤


第9章獨占市場


圖 9 .7 需求彈性與獨占利潤

0

1 0 02 0 03 0 04 0 05 0 0

6 0 07 0 08 0 0

9 0 01 0 0 0

1 1 0 0

1 2 0 0

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5

TR

TC

產量

$

7 . 7 1 2

0

5 0

1 0 0

1 5 0

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5

MC AC

AR

MR

產量

$

1 27 . 7

01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 08 0 09 0 0

1 0 0 01 1 0 01 2 0 0

0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5產量

$

TR

1 27 . 7

需求彈性與獨占利潤需求彈性與獨占利潤


第9章獨占市場


圖 9.8 成本相同需求曲線不同

0

10

20

30

40

50

60

0 1 2 3 4 5 6 7 8

P

Q

b

c

a

1.5

35

25 h MC

D 1

MR 2

MR 1

d

f

g D 2



第9章獨占市場


獨占力的衡量指標

獨佔力有三個衡量指標：

（ 1）勒納指標

（ 2）產業集中度

（ 3）利潤率指標



第9章獨占市場


圖圖9.99.9 最大四大廠商的集中度最大四大廠商的集中度

0

5

10

15

20

25

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46

廠商數目

集中度

%

第一大廠商

第二大廠商

第三大廠商

第四大廠商



第9章獨占市場


獨占廠商形成的原因

獨佔廠商的形成有幾個可能的原因，包括：

擁有特殊的技術或知識。

控制重要的生產原料。

享有規模經濟。

產品差異。

政府法令規定或擁有專利權。

廠商策略的運用。

9.69.6 獨占地位的創造與維護獨占地位的創造與維護


第9章獨占市場


獨占地位的創造與維護獨占地位的創造與維護

圖 9.10 創新形成獨占

0

5 0

1 0 0

1 5 0

2 0 0

2 5 0

0 1 0 2 0

1MC

1 7 0

Q

P

0MC

ARD

MR

a

d

c

b

0e

6 8

f

1 4 6


第9章獨占市場


圖 9.11 規模經濟與獨占圖 9.12 規模經濟與雙佔

$

Q

a

D

0

2LAC

D

Q

$

b2P

2q0



第9章獨占市場


獨占的缺點

獨占市場結構的缺點為：

（1）獨占廠商導致經濟福利的損失

（2）獨占導致所得分配的不公平

（3）獨占不利於總體經濟的調整與經濟的穩定性

（4）獨占廠商可能存在內部的低效率或 X 無效率

9.79.7 獨占的優點與缺點獨占的優點與缺點


第9章獨占市場


獨占的優點與缺點獨占的優點與缺點

圖 9.13 靜態經濟福利之比較

0

mP

cP cm MCMC

ARD MR

QmQ cQ

P a

b

c d


第9章獨占市場



表 9.3 台北市自來水的售水量及水價

項目單位民國 90 年民國 95 年民國 100 年售水量（計費水量）千ｍ3 582,443 607,664 595,230普及率 % 99.44 99.51 99.55輸配水管長度公里 3,616 3,570 3,763每度售水收入元 7.887 8.009 8.036每度售水成本元 7.163 6.816 7.526資產總額千元 33,834,276 6,218,321 70,146,678盈餘千元 520,007 866,518 683,124業主權益報酬率 % 1.85 1.61 1.15

資料來源：台北市自來水事業處。http://www.twd.gov.tw/


第9章獨占市場



圖 9.14 台北市自來水的價格與售水量

＄

a

b

59 5 ,23 0 ,0 00

8 .0367 .5 26

0

AR

3m

LAC


第9章獨占市場



圖 9.15 獨占與完全競爭經濟福利之比較

0

4

8

12

0 500 1000 1500 2000 2500300 Q

P

9

MC

AR

MR

9.25 a

b

c

250


第9章獨占市場


獨占的優點

獨佔市場結構的優點為：

（ 1）產生大規模生產的利益

（ 2）促進創新

（ 3）其他優點



第9章獨占市場


政府為什麼要規範獨佔廠商的行為

獨佔廠商由於具有獨佔力，因而可訂定較高的價格，生產

較少的產量，獲取鉅額的利潤，導致經濟福利的損失。獨

佔廠商亦可能利用策略性的行為來阻止潛在廠商的加入，

形成不公平的競爭，因此各國政府大都訂有各種法律來規

範獨佔廠商的行為，以增進經濟效率及提升經濟福利。例

如我國公平交易法的目的為：「維護交易秩序與消費者利

益，確保公平競爭，促進經濟之安定與繁榮。」

政府管制範獨佔廠商的方式

各國政府對於獨佔的管制，可採取價格管制，數量管制及

投資報酬率的管制，課徵租稅，甚至直接接管，或獨佔的

民營化、特許權的標售等等。

9.89.8 政府對獨占廠商的管制政府對獨占廠商的管制


第9章獨占市場


政府對獨占廠商的管制政府對獨占廠商的管制

圖 9.16 獨占廠商的價格管制

$

0QcQmQ

cPmP

b

a

ARD

AC

MC

RD

0e

gf

1P

RMR

e

dc

h

MR


第9章獨占市場



圖 9.17 對獨占廠商課徵從量稅

tAC

MR

0AC0MCc

b

AR

tMC

0

$

0q q1q

1e0e

0P3P

1P

2P

a


第9章獨占市場



圖 9.18 對獨占廠商課徵從價稅

$

0

a

MC

AR

tARMRtMR

f

1q 0q q

ce

dg

0P1P

b


第9章獨占市場



圖 9.19 對獨占廠商課徵定額稅

$

0P

D

AC

tACMC

MR

c

b

a

1P

2P

q0q0

qT


第9章獨占市場



圖 9.20 對獨占廠商課徵利潤稅

$

0P

0MR

a

1P

b

D

ACMC c

df

e

0q q


第9章獨占市場


圖 9.21 對獨占廠商課徵從量稅

0

50

100

150

0 5 10 15 20 25 30

需求曲線 A R

邊際收益 M R

平均成本 A C邊際成本 M C

ab

7.7

需求曲線 A R t邊際收益 M R t

7

115111.5

57.3

P

Q



第9章獨占市場



圖 9.22 對獨占廠商課徵從價稅

0

30

60

90

120

150

180

0 5 10 15 20 25 30 35

需求曲線 AR

邊際收益 MR

平均成本 AC

邊際成本 MC

a

b

需求曲線 ARt

邊際收益 MRt

6.5

117.5

56.56

P

Q


第9章獨占市場



圖 9.23 自然獨占的價格管制

$

0 Q

cP

mP

c

b

a

dACMC

g

f

e

ARD

cQmQ

fP

MR

hQ

hP

iP


第9章獨占市場



表 9.4 台鐵歷年的收支

年收入支出盈虧80 15,209 20,497 -5,28885 21,919 28,559 -6,64090 21,340 33,984 -12,64495 23,554 33,695 -10,142100 223,26 325,61 -102,35

資料來源：交通部網站，單位新台幣百萬元。

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