שיווק באמצעות תוכן :: content marketing
TRANSCRIPT
תוכן& שיווק | רונן מאיר
Content Marketing
שיווק באמצעות תוכן
תוכן& שיווק | רונן מאיר [2] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
מכירות ושירות באמצעות , השגת יעדי שיווק
יצירה והפצה של תוכן בערוצים דיגיטליים
?ה זה שיווק באמצעות תוכןמ
תוכן& שיווק | רונן מאיר [3] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
בניית פתרון מודולרי ותוכניות עבודה -Content Marketingתמהיל •
לשיווק באמצעות תוכן ובניית מוניטין דיגיטלי
עובד הכל, זורםהכל, מתחברהכל: מקסימום עוצמה שיווקית•
.בכלים שלך, בקצב שלך–בשבילך
השירות שלנו
תוכן& שיווק | רונן מאיר [4] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
המספרים מדברים
תוכן& שיווק | רונן מאיר [5] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
?כמה ולמה–שיווק באמצעות תוכן
25%מתמהיל השיווק מוקדש לשיווק
באמצעות תוכן
50% Contentי "חיסכון בהוצאה לייצור ליד ע
Marketing
44B$ב "ארה, היקף שיווק באמצעות תוכן
2012
9.2%לעומת שנה Content Marketing-גידול ב
קודמת
תוכן& שיווק | רונן מאיר [6] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
התמהיל הדיגיטלי הגלובלי
תוכן& שיווק | רונן מאיר [7] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
Content Marketingהאפקטיביות של
שיווק באמצעות תוכן ... וגם
.יותר לידים54%מחולל
תוכן& שיווק | רונן מאיר [8] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
למה לי אין , היי
אסטרטגיית
Content
Marketing?
תוכן& שיווק | רונן מאיר [9] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
...לפני שמתחילים
תוכן& שיווק | רונן מאיר [10] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
, מאמר, דף נחיתה, דף מידע•
...ציוץ, פוסט
, סאונד, וידאו, תמונה, טקסט•
...יישום, סקריפט, קישור
...מתחדש, עדכני, רלוונטי, מקורי•
מעוצב, מוקפד•
...ידידותי, נגיש, זמין•
...מערכתי, שיווקי•
...סיפור, תובנה, הכוונה, טיפים, מידע, ידע•
...אופטימלי למנועי חיפוש ולרשתות חברתיות•
?מה זה תוכן
הלקוחות שלך
מחוברים כל
הזמן
תוכן& שיווק | רונן מאיר [11] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
להתחיל עם , לתכנן בגדול
המינימום ההכרחי
ולהתקדם צעד צעד בקצב
תוך , הכי מהיר שאפשר
בקרה מתמדת של הוצאות
.מול ביצועים
.זה נכון לכולם
?למי זה מתאים
תאגידים
חברות
עסקים
תוכן& שיווק | רונן מאיר [12] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
2.0שיווק
תוכן& שיווק | רונן מאיר [13] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
24/7מקסימום עוצמה שיווקית
האתגר הדיגיטלי
גמישות לכל אתגר שיווקי ולכל הזדמנות1.
שיפור ביצועים והקטנת עלויות מכירה ושירות2.
תוכן& שיווק | רונן מאיר [14] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
(Leads)לידים •
תמיכה בעסקאות•
קשרי לקוחות•
מודעות/חשיפה•
יעדי שיווק במרחב הדיגיטלי
B2B
B2C
הכל מדיד בזמן אמת
תוכן& שיווק | רונן מאיר [15] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
עסקייםביעדים תמיכה שוטפת
שיווק•
שירות•
מכירות •באמצעות תשתית דיגיטלית
ומערך ערוצים וכלים
רב תכליתיים
תפיסת הפתרון הדיגיטלי
תוכן& שיווק | רונן מאיר [16] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
חשיפה1.
תנועה2.
מעורבות3.
הפעלה4.
תהליך שיווקי אפקטיבי
תוכן& שיווק | רונן מאיר [17] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
?של מה!?חשיפה
תוכן
תוכן& שיווק | רונן מאיר [18] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
...השורה התחתונה
, ל"כל עסק מו
כל מותג מדיה
תוכן& שיווק | רונן מאיר [19] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
שיווק באמצעות תוכן
תוכן& שיווק | רונן מאיר [20] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
נקודת המוצא
.אין עסקים משעממים
תוכן& שיווק | רונן מאיר [21] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
,יעדיםהשיווק מסמן
,הטכנולוגיה יוצרת הזדמנויות
.עושה את העבודההתוכן
המתודולוגיה
תוכן& שיווק | רונן מאיר [22] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
האתגר הטקטי
< נחיתה < קליק
< החלטה < עניין
ביצוע
התוכן הנכון
בזמן הנכון
במקום הנכון
לגולש הנכון
תוכן& שיווק | רונן מאיר [23] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
?איך זה עובד
תוכן& שיווק | רונן מאיר [24] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
?איך זה עובד באמת
, הפקה, ויזואליזציה, כתיבה, רעיון, קונספט
מעקב, הזנה, עריכה ועימוד, אופטימיזציה
, אפיון, SEO, PPC, עיצוב, אחסון, פיתוח
משפטי, שיווקי, מסחרי: ניהול, אנליטיקה
תוכן& שיווק | רונן מאיר [25] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
?מה התוצאה
מזמן 50%-גולשים משקיעים למעלה מ
הגלישה לאיתור תוכן
רחבה , מתמשכת, נוכחות רציפה
הדיגיטליודינאמית במרחב
תוכן& שיווק | רונן מאיר [26] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
. יותר איכותיים ויותר זולים, יותר לידים•
.עסקים ומותגים, עמדות חיוביות כלפי חברות•
.מימוש אופציות למיקוד מסרים ופילוח בזמן אמת•
.מיקומים משופרים בתוצאות חיפוש•
.פוטנציאל גבוה לשיתוף במדיה חברתית•
.מודיעין עסקי ושיווקי בלי הפסקה•
!?אפקטיביות כבר אמרנו
Contentעוד מקבץ נתונים סטטיסטיים על
Marketing ממגוון מקורות>>>
תוכן& שיווק | רונן מאיר [27] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
זיקה בין הערוצים•
ייחודיות לכל ערוץ•
שיתוף•
תמיכה•
שליטה•
תמהיל ערוצים וכלים בסיסי
האתר
במרכז
תוכן& שיווק | רונן מאיר [28] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
טיפים
תוכן& שיווק | רונן מאיר [29] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
יש שגעון בהיגיון
...תוכן זה לא ...תוכן זה כן
נדרש תכנון מפורט וקפדני כדי להיות ספונטני
תוכן& שיווק | רונן מאיר [30] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
חוסכי זיעה10אפיון רב ערוצי1.
מחקר ביטויים2.
.3CMSמתקדמת
עיצוב פונקציונאלי4.
עורך ראשי5.
מנהל הפקה6.
אקסל משימות7.
KPIאקסל 8.
תקציב לתוכן ממומן9.
להמשיך לחפור10.
פייסבוק וכל , גוגל
השאר רוצים שתזיעו
משאבים ותשלמו כדי
.לקטוף את הפירות
תוכן& שיווק | רונן מאיר [31] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
המרה/הפעלה1.
כניסות לאתר2.
התפלגות מקורות3.
מיקוד דמוגרפי4.
אורך ביקור5.
עומק ביקור6.
הקלקות על קישורים 7.
בפוסטים
חשיפה של פוסטים8.
מעורבות בפוסטים9.
מעמד דיגיטלי10.
מדדי הצלחה10
לא לטבוע
באוקיינוס האנליטי
תוכן& שיווק | רונן מאיר [32] Content Marketing:: שיווק באמצעות תוכן
Content Marketingתמהיל www.ronenmayer.co.il/services/content-marketing-plan
Think Marketing
Plan Usability
Act Content
תוכן& שיווק | מאיר רונן
050-9080788: טלפון
[email protected]: ל"דוא
www.ronenmayer.co.il: אתר