การประยุกต์ใช้ conjoint analysis...
DESCRIPTION
การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร. ดร.รวิสสาข์ สุชาโต การฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการสำหรับสำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร 18 ส.ค. 2554 ณ สถาบันเกษตราธิการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. ปัญหาของความหลากหลายในตัวสินค้าเกษตรและโครงการช่วยเหลือเกษตรกร. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/1.jpg)
การประยกตใช Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตรเกษตร
ดร. รวสสาข สชาโตการฝกอบรมเชงปฏบตการสำาหรบสำานกงาน
เศรษฐกจการเกษตร18 ส.ค. 2554 ณ สถาบนเกษตราธการ
มหาวทยาลยเกษตรศาสตร
![Page 2: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/2.jpg)
ปญหาของความหลากหลายในตวสนคาเกษตรและโครงการชวยเหลอเกษตรกร
สนคาเกษตรมคณลกษณะทหลากหลาย เชน ขาว พนธ: ขาวหอมมะล ขาวหอมปทม ขาวสงหยด ความหอมของขาว ความนมของขาว ลกษณะเมลด กากใย
ลกษณะไหนทเปนทตองการของตลาด ควรสงเสรมใหมการผลต
![Page 3: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/3.jpg)
ปญหาของความหลากหลายในตวสนคาเกษตรและโครงการชวยเหลอเกษตรกร ลกษณะตาง ๆ ของโครงการชวยเหลอเกษตรกร
บรการรวดเรว vs ผดพลาดนอย ตองมสนคาไปจำานำา vs ไมตองมสนคาไปจำานำา ไมยงยาก vs โปรงใส เขาใจงาย
โครงการชวยเหลอเกษตรกรลกษณะใดทเปนทตองการของเกษตรกร ควรสรางโครงการชวยเหลอแบบใดทจะทำาใหเกษตรกรเขารวมโครงการเปนจำานวนมาก
![Page 4: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/4.jpg)
ปญหาของความหลากหลายในตวสนคาเกษตรและโครงการชวยเหลอเกษตรกร ลกษณะการประกนภยพชผล
ลกษณะภยทคมครอง คาเบยประกนภย วงเงนประกนภย การจายเงนชดเชย
เราสามารถใช Conjoint Analysis ในการวเคราะหคณลกษณะใดของสนคา(โครงการ)ทตลาด(เกษตรกร)ตองการ เพอสงเสรมใหมการผลต (ใชโครงการ)ทประสบความสำาเรจ
![Page 5: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/5.jpg)
Conjoint analysis คออะไร?Conjoint analysis เปนเทคนคทพฒนามาจากการ
ศกษาทางดานคณตศาสตร/สถต และมการนำามาปรบใชทางดานเศรษฐศาสตร ซงอยบนพนฐานของทฤษฎอรรถประโยชน (Utility)
Lancaster (1971) กลาววา อรรถประโยชน/ความพงพอใจ (Utility) ของผบรโภคจากการบรโภคสนคาไมไดเกดมาจากตวสนคาโดยตรง แตไดมาจากความพงพอใจในคณลกษณะตางๆ ของตวสนคา
Green and Rao (1971) ไดประยกตใช Conjoint analysis ในงานดานการตลาดโดยนำามาใชวดความพงพอใจของผซอตอทางเลอกในคณลกษณะสนคาทมความหลากหลาย
![Page 6: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/6.jpg)
Conjoint analysis คออะไร? (2)Conjoint Analysis เปนการคนหาวาลกษณะสำาคญ (Key attributes) ลกษณะใดของสนคาหรอบรการ ทจะสรางอรรถประโยชน (Utility) ใหแกผบรโภค และทระดบใด
Conjoint analysis ถกนำามาใชในการพฒนาผลตภณฑใหมๆ เพอปอนเขาสตลาด รวมทงยงถกนำามาใชในการปรบปรงสนคาและบรการใหดขน เพอใหสนคาและบรการทผลตออกมานนตรงตอความตองการของผบรโภคมากทสด
Conjoint analysis สามารถถกนำามาใชในการกำาหนดราคาของสนคา รวมทงคาดการณสวนแบงการตลาดและหาคาความนาจะเปนทสนคาทไดรบการพฒนาขนใหมจะสามารถจำาหนายไดไดอกดวย
![Page 7: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/7.jpg)
แนวคดของ Conjoint Analysis
ตวอยางเชน การเลอกทนงบนเครองบน ใหตดสนใจเลอกระหวาง 1.ลกษณะทนง: นงทเหยยดเทาได กบ ทนงทเหยยดเทาไมได 2. ราคาตว: 28,000 บาท กบ35,000 บาท
3. การเดนทาง: ไมมการ Transit ระยะเวลาเดนทาง 8 ชวโมง กบ
มการ Transit ระยะเวลาเดนทาง 15 ชวโมง
![Page 8: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/8.jpg)
แนวคดของ Conjoint Analysis (2)P1. ทนงแคบ + 28,000 + 8 ชม.P2. ทนงแคบ + 28,000 + 15 ชม.P3. ทนงแคบ + 35,000 + 8 ชม.P4. ทนงแคบ + 35,000 + 15 ชม. The least preferred
P5. ทนงกวาง + 28,000 + 8 ชม. The most preferred
P6. ทนงกวาง + 28,000 + 15 ชม.P7. ทนงกวาง + 35,000 + 8 ชม.P8. ทนงกวาง + 35,000 + 15 ชม.
![Page 9: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/9.jpg)
แนวคดของ Conjoint Analysis (3)
การพจารณาเลอกทางเลอกอนๆ นอกเหนอจาก P4 ซงผบรโภคชอบนอยทสด และ P5 ซงผบรโภคชอบมากทสด จะเปนการพจารณาตดสนใจซงเกดจากการเปรยบเทยบทางเลอกตางๆ หรอการใหความสำาคญกบปจจยในดานตางๆ ของผบรโภค
นอกจากน ถาหากมขอมลสวนบคคลของผบรโภค กจะสามารถทำาใหเกดการพจารณาแบงสวนตลาดของสนคาไดดยงขน เชน ผเดนทางเปนนกธรกจ หรอ ผเดนทางเปนนกเรยน เปนตน
![Page 10: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/10.jpg)
แนวคดของ Conjoint Analysis (4)
โดยทวไป ในการศกษาความสมพนธระหวาง ตวแปร ตวแปรอสระและตวแปรตาม จะตองม
ลกษณะเปนตวแปรเชงปรมาณ(Quantitative data) หรอ ตวแปรแบบMetric
สำาหรบ Conjoint analysis ซงนยมใชใน การศกษาพฤตกรรมของมนษย ตวแปรอสระ
มกเปนตวแปรเชงคณภาพ (Qualitative variable) หรอเปนตวแปรแบบ Non-metric เชน คณลกษณะของสนคา(Levels of certain variables)ในขณะท
ตวแปรตามอาจเปนความพงพอใจโดยรวม การตดสนใจเลอกซอ หรอการยอมรบ
(Overall rating or a purchase decision or an adoption decision)
![Page 11: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/11.jpg)
แนวคดของ Conjoint Analysis (5)
The basic model in a CA study is:U(X) = U1 (X1 )+ U2 (X2 )+… + Un (Xn )(Metric or Non-metric) (Non-metric)Value or Utility Utilities of an attributeดงนนขอดของการใช CA กคอ การนำาเอาตวแปรอสระ
ทมลกษณะเปน Non-metric มาอธบายตวแปรตามทอาจมลกษณะเปน Metric หรอ Non-metric ซงทำาใหไมจำาเปนตองมขอสมมตทเกยวของกบความสมพนธระหวาตวแปรในเชงเสนตรง
![Page 12: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/12.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis สมมตวาบรษทประกนภยพชผลแหงหนงตองการทจะ
ออกผลตภณฑประกนภยใหม โดยทางบรษททราบวาปจจยทมผลตอการตดสนใจซอประกนภยพชผลของ
เกษตรกร คอ วงเงนประกนภยสงสด จำานวนภยท คมครอง ( ภยแลง ภยนำาทวม ภยลมพาย) และคาเบย
ประกน โดยทางเลอกตาง ๆ มดงนวงเงนประกน
จำานวนภย คาเบยประกน
2000 3 1001600 2 901400 1 70
![Page 13: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/13.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (2)
แนนอนทสด คณลกษณะของประกนฯทเกษตรกรอยากไดคอ
ในขณะทคณลกษณะของประกนภยฯ ทบรษทอยากขายกคอ
วงเงนประกน
จำานวนภย คาเบยประกน
2000 3 70
วงเงนประกน
จำานวนภย คาเบยประกน
1400 1 100
![Page 14: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/14.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (3)บรษทประกนภยโดยสวนใหญรแนชดอยแลว
วาเกษตรกรตองการประกนภยฯ ทมวงเงน คมครองและจำานวนภยทคมครองมาก ดงนน
หากจะจดลำาดบในเรองของวงเงนคมครอง และจำานวนภยคมครองโดยพจารณาปจจยทง
2 ดาน แยกสวนจากกน ยอมไดลำาดบดงนrank วงเงนคมครอง
1 20002 16003 1400
rank จำานวนภย1 32 23 1
![Page 15: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/15.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (4)สมมตวาถาหากทำาการพจารณาปจจยในเรองของ
วงเงนคมครองและจำานวนภยทคมครอง ไปพรอมๆ กน หรอพจารณารวมกน (Conjointly) โดยใหเกษตรกรทำาการจดลำาดบ (Ranking) คณลกษณะของประกนภยฯ ทเปนไดทงหมด 9 ชนด (3*3) ทงนกำาหนดใหราคาเปนคาคงทคาหนง ผลของการสอบถามเกษตรกร จำานวน 2 ราย ไดขอมลดงน
![Page 16: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/17.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (6)
สมมตวาผลการประเมนคาความพงพอใจใน แตละคณลกษณะ ซงเปนไปตามเงอนไขใน
การจดลำาดบ (Rank orders) ของเกษตรกรรายแรกเปนดงตาราง
![Page 18: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/18.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (7)
ในขนตอมา สมมตวานำาปจจยเรองเบยประกนมาพจารณารวมกบจำานวนภยทคมครอง โดยไดขอมลการจดลำาดบความสำาคญดงตาราง
![Page 19: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/19.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (8)
ผลการประเมนคาความพงพอใจในแตละ คณลกษณะ ซงเปนไปตามเงอนไขในการจด
ลำาดบ (Rank orders) ของเกษตรกรเปนดงตาราง (ทงน กำาหนดใหความพงพอใจในเรองจำานวนภยคมครองไมเปลยนแปลง)
![Page 20: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/20.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (9) ดงนนจากขอมลทงหมด สามารถนำามาเขยน
แสดงความพงพอใจของเกษตรกร จำาแนก ตามปจจยและคณลกษณะตางๆ ได ดงน
จากขอมลขางตน ทำาใหสามารถประเมนความพงพอใจของเกษตรกรในการประกนภยฯแบบ
ตางๆ ได นอกจากนยงสามารถนำามาคำานวณ หาความนาจะเปนทเกษตรกรจะตดสนใจซอ
หรอความเตมใจจายไดอกดวย
วงเงนคมครอง2000 บาท
100
1600 บาท
60
1400 บาท
0
จำานวนภย3 502 251 0
เบยประกน100 บาท
20
90 บาท 570 บาท 0
![Page 21: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/21.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (10)
ตวอยางเชน มการประกนภยฯ อย 2 แบบ คอ–1. วงเงนคมครองสง (2000 บาท) แต
ครอบคลมภยนอย (1 ภย) และคาเบย กลางๆ (90 บาท)
–2. วงเงนคมครองกลางๆ (1600 บาท) แตครอบคลมภยมาก (3 บาท) และคาเบย
แพง (100 บาท) ทานคดวา เกษตรกรจะตดสนใจซอประกน
ภยฯ ตวไหน และเพราะเหตใด
![Page 22: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/22.jpg)
หลกการของ Conjoint analysis (11) ประกนภยตวท 1 ประกนภยตวท2
วงเงนคมครอง
2000 บาท
100 1600 บาท
60
จำานวนภย 1 0 3 50
คาเบย 90 บาท 5 100 บาท 0
อรรถประโยชนรวม
105 110
![Page 23: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/23.jpg)
ขนตอนในการทำา Conjoint Analysis
1. เลอกคณลกษณะหรอปจจย และระดบของคณลกษณะหรอปจจยทจะใชในการศกษา
2. สรางชดของคณลกษณะทเปนไปได และ พฒนาของคณลกษณะสำาหรบการเกบขอมล
โดยอาศยวธการ Full fractional factorial design เพอใหไดจำานวนชดของคณลกษณะทเหมาะสมกบการศกษา
2.1 หาจำานวนทางเลอกทเปนไปได ทงหมด (ผลคณของระดบหรอ
ประเภทของแตละคณลกษณะ)2.2 ตด/ ลด จำานวนทางเลอกบางทาง
เลอกออก
![Page 24: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/24.jpg)
จำานวนทางเลอกทงหมด = ผลคณของระดบหรอประเภทของคณลกษณะแตละคณลกษณะ (กรณตวเครองบน : 2x2x2 = 8)คณลกษณะ (Attribute)
ระดบ/ประเภท ( Elements) ของคณลกษณะ
ชนดนม นมสด (รสจด) (X1 )นมรสชอคโกแลต (X2 )
ปรมาณไขมน 2.3% - 2.5% (X3)3.4% - 3.6% (X4 )
คณประโยชน Vitamin B2 และ B12 (X5 )สารตานอนมลอสระ (X6)
ราคา 15 บาท (X7 )20 บาท (X8 )
จำานวนทางเลอกทงหมด2x2x2x2=16
![Page 25: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/25.jpg)
ขนตอนในการทำา Conjoint Analysis (2)3. ออกแบบลกษณะวธการเกบรวบรวม
ขอมลPair wise trade-off designFull profile design อน ๆ เชน Hybrid conjoint design,
adaptive conjoint analysis design
![Page 26: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/26.jpg)
วธ pair-wise trade off design หรอ two factor evaluationsจบคลกษณะของผลตภณฑทจะประเมนทละค จนครบทกค เชน
ชนดนมปรมาณไขมน
นมสด
นมชอคโกแลต
2.3% - 2.5% 3.4% - 3.6%
ชนดนม
คณประโ
ยชน
นมสด
นมชอคโกแลต
Vitamin B12,B2 สารตานอนมลอสระ
ชนดนม
ราคา
นมสด
นมชอคโกแลต
15 บาท 20 บาท
![Page 27: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/27.jpg)
วธ pair-wise trade off design (2) ขอด
ทำาใหงายตอการประเมนคณคา (Utility value) ของลกษณะแตละค
ขอเสย เปนการประเมนลกษณะแตละคทำาใหไมได
ภาพรวมของการประเมนลกษณะทงหมด
![Page 28: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/28.jpg)
วธ Full profile designหรอ Multiple factor evaluation ลกษณะทงหมดของผลตภณฑจะไดรบการ
ประเมนพรอมกน เชน1 2 3 4 .
.
.
16
ชนดนม
รสจด รสจด รสชอคฯ
รสชอคฯ
รสชอคฯ
ไขมน 2.3-2.5
2.3-2.5
2.3-2.5
2.3-2.5
3.4-3.6
คณคา B12 & B2
B12 & B2
B12 & B2
B12 & B2
สารตานอนมลอสระ
ราคา 15 บาท
20 บาท
15 บาท
20 บาท
20 บาท
ผลประเมน
![Page 29: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/29.jpg)
ขนตอนในการทำา Conjoint Analysis (3)4. การเลอกใชวธการวดความพงพอใจตอชด
คณลกษณะทนำาเสนอ–ใหคะแนน Rating (Interval scale)–เรยงลำาดบ Ranking (Ordinal scale)
5. การเลอกแบบจำาลองความพงพอใจ (พจารณาจากความสมพนธของระดบ/ประเภทของคณลกษณะแตละคณลกษณะ)–ไมมความสมพนธกน: ใช Discrete model
–มความสมพนธเชงเสนตรง : ใช Vector model (Linear more or linear less)
–มความสมพนธไมเชงเสนตรง: ใช Ideal-point model (or anti ideal-point model)
![Page 30: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/30.jpg)
ระดบของคณลกษณะไมมความสมพนธกน
012345
รสจดรสชอครสหวานรสสตอเบอรร
![Page 31: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/31.jpg)
linear more012345
150 cc
ระดบของคณลกษณะมความสมพนธในเชงเสนตรง
linear less012345
15 บาท
![Page 32: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/32.jpg)
ระดบของลกษณะมความสมพนธไมเชงเสนตรง
ระดบความหวาน0
0.51
1.52
2.53
3.54
4.5
5 ccs10ccs15ccs20ccs25ccs
Series100.5
11.5
22.5
33.5
44.5
ABCDE
![Page 33: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/33.jpg)
ขนตอนในการทำา Conjoint Analysis (3)6. การเลอกใชวธการในการประมาณคา
พารามเตอรของสมการ (พจารณาตามลกษณะของแบบสอบถามทใช)– วธ pair-wise : ใช Probit, Logit, etc.
– วธ full profile : ใช OLS, Tobit , etc.
หมายเหต: การแปลผลใหดทคา coefficient ซงจะบอกเราวาระดบของแตละลกษณะมผลตออรรถประโยชนเทาไร
![Page 34: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/34.jpg)
Disadvantages
ขนตอนในการวเคราะหแบบ Conjoint มความสลบซบซอน โดยเฉพาะในสวนของการออกแบบการศกษาและทางเลอกตางๆ
ทางเลอกบางทางเลอกอาจจะไมมอยจรงหรอยากทจะทำาการผลต
ผบรโภคอาจไมสามารถใหความเหนกบผลตภณฑใหมได
การออกแบบการศกษาทไมดอาจทำาใหเกดการ Over หรอ Under value ในบางปจจยหรอคณลกษณะ
ไมไดมการคำานงถงยอดการจำาหนายของผลตภณฑ ดงนนจงไมสามารถอธบายถงเรองของสวนแบงการตลาดได
![Page 35: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/35.jpg)
ตวอยาง :ปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกซอนำาสม
พรอมดม 100% ของผบรโภค (วรรณวษา และ วศษฐ, 2553)คณสมบตของนำาสมทผเขยนเลอกมาศกษาม
ทงหมดกลกษณะ อะไรบางขนตอนทผเขยนใชวเคราะห Conjoint Analysis
เหมอนหรอแตกตางกบทเพงเรยนไปจากผลงานวจยน หากทานตองการผลตนำาสมมา
ขายทานจะผลตนำาสมออกมาในลกษณะใด ทานสามารถพฒนางานวจยชนนไดอยางไร
![Page 36: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/36.jpg)
เปรยบเทยบ Hedonic VS Conjoint Hedonic Conjoint
ทฤษฎพนฐาน
อรรถประโยชน อรรถประโยชน
ขอมลทใช 1. ลกษณะสนคา 1. ลกษณะสนคา2. ราคา (เหมอนกนหมดในแตละผบรโภค)
2. ความชอบสวนบคคล (แตกตางกนไปในแตละผบรโภค)
การประมาณคา
ราคาแฝงของแตละคณลกษณะ
อรรถประโยชนของแตละลกษณะ
แบบจำาลอง
P = P1X1+P2X2+…+PnXn
U(X)=U1(x1)+U2(x2)+…+Un(xn)
![Page 37: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/37.jpg)
การวเคราะห conjoint โดยการใช SPSS
![Page 38: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/38.jpg)
กรณศกษา: carpet-cleaner preference สมมตวาปจจยและระดบของปจจยทมผลตอความ
พงพอใจของผบรโภคเปนดงตารางFactor Name
Factor Label Value Value Label
Package
Package design
1, 2, 3 A, B, C
Brand Brand name 1, 2, 3 K2R, Glory, Bissell
Price Price 1.19, 1.39, 1.59
$1.19, $1.39, $1.59
Seal Good housekeeping seal
1, 2 no, yes
Money Money-back guarantee
1, 2 no, yes
จำานวนชดของคณลกษณะทเปนไปไดทงหมด = 3*3*3*2*2 = 108 ชด
![Page 39: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/39.jpg)
การลดจำานวนชดของคณลกษณะดวยOrthogonal Design ขนท 1 บนโปรแกรม SPSS เลอก Data /
Orthogonal Design / Generate… /
![Page 40: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/40.jpg)
การลดจำานวนชดของคณลกษณะดวยOrthogonal Designขนท 2 ระบ Factor Name และ Factor Label / กด Add
ขนท 3 เลอก Define Values… / ตงคา Value และ Value Label / กด Continue
ขนท 4 ทำาขนตอนท 2 และ 3 ซำา จนกวาจะระบปจจยและระดบของปจจยตางๆ ครบถวน
ขนท 5 เลอก Replace working data file
![Page 41: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/41.jpg)
การลดจำานวนชดของคณลกษณะดวยOrthogonal Designขนท 6 เลอก Option โดยระบจำานวนชด
ของคณลกษณะและจำานวนชดของ Holdout ทตองการ (สมมตใหเทากบ 18 และ 4 ตามลำาดบ) / กด Continue / กด OK
Note: ขนตอนท 6 อาจไมตองทำากได ถาหากไมตองการกำาหนดจำานวนชดของคณลกษณะและจำานวนชดของ Holdout ทตองการ
ขนท 7 เลอก File / Save as / file name: carpet_plan.sav
Note: หากตองการให SPSS แสดงคาเปนแบบ Value Labels ใหไปท View / เลอก Value Labels
![Page 42: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/43.jpg)
ลกษณะของขอมลสำาหรบการวเคราะหแบบ Conjoint สำาหรบขอมลตวอยางทใชในการศกษาครงนอยใน file:
carpet_pref.sav โดยผบรโภคจะถกขอใหจดเรยงลำาดบ (Ranking) ชดของคณลกษณะทง 22 ชด ตามลำาดบของความชอบ ทงนการจดเรยงขอมลเพอการวเคราะหแบบ Conjoint จะเปนดงภาพท 1 ซงจะแสดงใหเหนวา ตวอยางหมายเลข 1 ชอบชดของคณลกษณะท 13 มากทสด รองลงไปคอ ชดของคณลกษณะท 15, 1, 20, 14, 7 และ 11 ตามลำาดบ
![Page 44: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/44.jpg)
คำาสง หรอ Command Syntax สำาหรบConjoint Analysis เพอทำาการวเคราะหแบบ Conjoint โดยใช
โปรแกรม SPSS จำาเปนทตองใชชดของคำาสง หรอ Command Syntax ดงน
CONJOINT PLAN='D:carpet_plan.sav' /DATA='D:carpet_pref.sav' /sequence=PREF1 TO PREF22 /SUBJECT=ID /FACTORS=PACKAGE BRAND
(DISCRETE) PRICE (LINEAR LESS) SEAL (LINEAR MORE) MONEY (LINEAR MORE)
/PRINT=sumaryonly /PLOT=sumary. ระวง path ของไฟลวาไฟลท save ไวถกเกบไว
สวนใดของคอมพวเตอร
![Page 45: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/45.jpg)
คำาสง หรอ Command Syntax สำาหรบConjoint Analysis เพอสราง Command Syntax ใหเลอก File / New / Syntax /
หลงจากนนใหพมพชดของคำาสงขางตนลงไปใน Dialog Box
เมอเขยนคำาสงเสรจแลวใหทำาการบนทกโดยไปท File / Save as / file name: carpet_test_syn.sps
เพอทจะ Run Conjoint Analysis ใหกดคำาสง Run บน Tool bar
![Page 46: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/46.jpg)
คำาสงrun
ไฟลขอมลทไดจากการสมภาษณ
ไฟลทสรางขนตอนแรกเพอกำาหนดคณลกษณะ
ระวง path!!
ในวงเลบคอความสมพนธของคณลกษณะกบ
อรรถประโยชน ซงตองระบทกคณลกษณะ
![Page 47: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/47.jpg)
Utility Estimat
eStd. Error
package
A* -2.233 .192B* 1.867 .192C* .367 .192
brand K2R .367 .192Glory -.350 .192Bissell -.017 .192
price $1.19 -6.595 .988$1.39 -7.703 1.154$1.59 -8.811 1.320
seal no 2.000 .287yes 4.000 .575
money no 1.250 .287yes 2.500 .575
(Constant) 12.870 1.282
Utilities
ผลการประมาณคา Conjoint Analysis
![Page 48: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/48.jpg)
package 35.635brand 14.911price 29.410seal 11.172money 8.872
Importance Values
Averaged Importance Score
คะแนนเฉลยรวมของแตคณลกษณะ
![Page 49: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: การประยุกต์ใช้ Conjoint Analysis ทางเศรษฐศาสาตร์เกษตร](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022033013/56815f08550346895dcdc810/html5/thumbnails/55.jpg)
ทดสอบการวเคราะห Conjoint Analysisใหออกแบบ
โครงการชวยเหลอเกษตรกร (ใชลกษณะ
โครงการประกน รายได โครงการ
รบจำานำา และ/หรอ คณลกษณะอน ๆ)
ใหออกแบบประกนภยพชผลสำาหรบพช/ สตว 1
ชนด