Михаил Эйдельман, cis media solutions_Цифровой "шторм" и...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Цифровой «шторм» и эволюция радио форматов
Михаил Эйдельман (Россия)
Вчера
Сегодня
Было…
Необходимость «помнить» частоту
Ограничения в покрытии
Переполненная FM-‐сеть
Стало…
Интерактив
Архивы
Текст и иллюстрации
Видео
Подкасты
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА Monthly Reach%, 12+ лет
41
38
42
45 45 47
49
51
53
56 56
59 60 60 60
62
65 65 67 67
72
69
72
38
43
51
53 53
56
60 59 60
62 61 60
61
64 65 65 66
67 68 68
66
69
71 71 71 72
77
75 77
56 56
61 61 61 62
65
63 64 65
66 67 67
69
73 72
71
61 63 63
61
66 65 65
67
70 68
70 70
73 73
74
62 63
62 64
67 66 67
70
73 73
73
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
Сен '06 Мар '07 Сен '07 Март '08 Сен '08 Мар '09 Сен '09 Мар '10 Сен '10 Мар '11 Сен '11 Мар '12 Сен '12 Мар '13 Сен '13
Россия 100 000+ Москва C.-Петербург Екатеринбург Новосибирск
75%
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА Monthly Reach%, 12+ лет
10 10 10 12 11
13 13 13 14
16 15 15 17
18 18
21 21
21 22 23
25
27
29 31 32
34
13
15 15 16
14 14 16 16
15 16
18 18
22
24 24
27 27
30 30
38 40 42
11 12 12
13 13 14
17 18
20 19
22
23 23
28 27
31
35 33
20 18
22
20
23 24
22
25 24
28 28 29 30
33 36
16
18
20 19
21 22
23
26
28
32 33
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Янв '08 Май '08 Сен '08 Янв '09 Май '09 Сен '09 Янв '10 Май '10 Сен '10 Янв '11 Май '11 Сен '11 Янв '12 Май '12 Сен '12 Янв '13 Май '13 Сен '13
Россия 100 000+ Москва C.-Петербург Екатеринбург Новосибирск
40%
Cмартфонов уже больше, чем мобильных телефонов
By 2016, One Billion Consumers will own a Smartphone
К концу 2013 году смартфонами будут
владеть > 1.5 МИЛЛИАРДА пользователей
1 500 000 000
1998: 26.000.000
КОЛИЧЕСТВО ВЕБ-‐САЙТОВ
1998: 26.000.000 2000: 1.000.000.000
КОЛИЧЕСТВО ВЕБ-‐САЙТОВ
2010: 1.000.000.000.000
1998: 26.000.000 2000: 1.000.000.000
КОЛИЧЕСТВО ВЕБ-‐САЙТОВ
2013?
A u d i o -Cassette ] Audio Casse�e
Radio AM/FM
ЭВОЛЮЦИЯ АВТОМОБИЛЬНЫХ МУЛЬТИМЕДИА
FM или AM
Интернет-‐стриминг
FM или AM
Цифровое ТВ
Цифровое радио (DAB)
Источник: RAJAR Q3/2011,общее время прослушивания
РАДИО СЛУШАЮТ…
Россия 100k+, 12+ лет, апрель -‐ сентябрь 2013.
95% населения
59 млн.чел.
Каждый месяц
91% населения
57 млн.чел.
Каждую неделю
64% населения
40 млн.чел.
Каждый день
РАДИО СЛУШАЮТ…
56%
33% 22%
28%
49% 45%
22% 34%
дома в автомобиле на работе кафе, клубы, моллы и др.
2008 2013
Источник: TNS Radio Index, Россия, 2008 -‐ 2013, All Radio, Daily Reach.
РАДИО СЛУШАЮТ…
ЗАВТРА?
5.1 ЗВУК
Полное покрытие территорий
Аудио + текст + имиджи
Прямой интерактив
44 45 46 51
55
26 26 25 23 23
15
14
14 13 12 14
16
14 13 10
2012 2011 2010 2009 2008
top 10 станций по объёму аудитории
станции 11-20 по объёму аудитории
станции 21 -30 по объёму аудитории
станции 31+ по объёму аудитории
Москва, 12+ лет, 2008 - 2012, AQH Share, 06:00-00:00
Количество станций 50 54 54 53 53
«ЗРЕЛОСТЬ» FM-‐РЫНКА?
• “Радио скучно и предсказуемо…”
• “Радиостанции повторяют одни и те
же песни…”
• “Все станции звучат одинаково…”
• “Слишком много пустых
разговоров…”
• “Станции не реагируют на запросы
слушателей…”
«Если бы я спросил потребителей, чего они хотят – ответом, вероятно, было бы желание получить лошадей, скачущих быстрее. Никто из них не сказал бы мне, что им нужен автомобиль!»
Генри Форд
РЕТРО-FM АВТОРАДИО
• Формат: Pop Goldies 70-‐90 • Музыка: русская и зарубежная • Развлекательное утреннее шоу с участием 3-‐х
ведущих: 2-‐х мужчин и 1-‐й женщины • «Живое» ведение программ • Новости • Московский трафик • Масштабные эфирные конкурсы • Ежегодный промо-‐концерт • Аудитория 30-‐39 (000) 242 • Аудитория 40-‐49 (000) 279 • Аудитория 50-‐59 (000) 184
• Формат: Pop Goldies 70-‐90 • Музыка: русская и зарубежная • Развлекательное утреннее шоу с участием 3-‐х
ведущих: 2-‐х мужчин и 1-‐й женщины • «Живое» ведение программ • Новости • Московский трафик • Масштабные эфирные конкурсы • Ежегодный промо-‐концерт • Аудитория 30-‐39 (000) 284 • Аудитория 40-‐49 (000) 304 • Аудитория 50-‐59 (000) 213
«Алый» океан?
Продукты конкурентов в «алом океане» обладают
схожими характеристиками, а различия между ними,
со временем стираются…
28
Любители развлечений
Активные и азартные
Ценители гармонии и покоя
Ориентированные на семью и общество
9.0%
15.9%
23.4%
11.%
14.0%
26.7%
Принимающие решения
Стремящиеся к познанию
Ориентация на внутренний мир (Интроверты)
Индивидуализм Доминирование
Принадлежность к группе
Приспособление
Ориентация на внешний мир (Экстраверты)
• жители крупного мегаполиса • женщины и мужчины 25 - 45 лет
• ценители гармонии и покоя • интроверты и индивидуалисты
• проводят свободное время осмысленно и качественно
• тратят на досуг и отдых ощутимую часть дохода
• считают, что в FM-диапазоне нет радио, соответствующего их ожиданиям, либо разочаровались в существующих FM-станциях
MASS-FM
• фокус на музыкальном формате
• стилевое однообразие
• высокая повторяемость
• низкий показатель TSL
• clutter в эфире
• агрессивнo- жизнерадостно-болтливые ведущие
• фокус на конкурентах
MASS-FM …NEW-FM
• фокус на музыкальном формате
• стилевое однообразие
• высокая повторяемость
• низкий показатель TSL
• clutter в эфире
• агрессивнo- жизнерадостно-болтливые ведущие
• фокус на конкурентах
• фокус на общей эмоции, состоянии
• стилевое разнообразие
• низкая повторяемость
• высокий показатель TSL
• no clutter!
• no stupid DJs! • фокус на СЛУШАТЕЛЕ!!!
СПОКОЙСТВИЕ СПАСЕНИЕ ОТ СУЕТЫ ЕСТЕСТВЕННОСТЬ ПРОСТОТА СОВРЕМЕННОСТЬ
ЦЕННОСТИ БРЕНДА NEW-FM
АУДИТОРИЯ 12+(000)
Ноябрь -‐ Январь 2009
Май -‐ Июль 2008 Май -‐ Июль 2007 Май-‐ Июль 2006
36 25 22 13
412 304 227
113
1246
931
644
294
AQH Reach Dly Reach
2013
AQH +12 (000)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Май- Июль 2006 Март - Май 2007 Март-Май 2008 Март-Май 2009 Декабрь-Февраль 2010
Радио Монте-Карло 102.1 FM
Радио Джаз
Радио Классик
Relax FM
2013
БИЗНЕС…
ДЛЯ КОГО?
• мужчины 25-‐50 лет с высоким уровнем дохода и образования • участники фондового рынка (профессионалы и любители) • владельцы и топ-‐менеджеры среднего/малого бизнеса • чиновники • журналистское и экспертное сообщество • ТЕ, КТО ХОТЕЛ БЫ ДОСТИЧЬ УСПЕХА В БИЗНЕСЕ И В ЖИЗНИ!!!
ЧТО?
• непрерывный информационный радиоканал деловых и потребительских новостей
• новости каждые 15 минут • полная информационная картина, релевантная интересам слушателя
в течение 20-‐ти минутного цикла • “breaking news”: прерывание программы в момент поступления
«горячих» новостей
КАК?
§ контент для «премиальной» аудитории (или для тех, кто относит себя к таковойJ) § «Информация помогает МНЕ ориентироваться мире МОЕГО потребления» § «Я в курсе всего, что влияет на МОИ финансы и МОЮ жизнь»
ОКТЯБРЬ 2013 ОКТЯБРЬ 2013
ИНФОРМАЦИОННЫЕ РАДИОСТАНЦИИ
Reach Wkly % Reach Dly %
Эхо Москвы 16,6 10,3
Вести FM 13,8 6,5
Русская Служба Новостей 12,5 5,5
Business FM 10,7 5,3
Коммерсантъ FM 7,1 3,3
Сити FM 5,3 2,6
Москва ФМ 3,1 0,8
ЛЮБАЯ СЛОЖНАЯ ПРОБЛЕМА ИМЕЕТ, КАК МИНИМУМ, ОДНО ОЧЕВИДНОЕ,
НО… АБСОЛЮТНО НЕПРАВИЛЬНОЕ
РЕШЕНИЕ
TNS Radio Index, Ноябоь – январь 2008, Москва, 12+ лет. Размер круга пропорционален количеству слушателей радиостанции. Линии отображают средние значения по радио.
Доля женщин, %
Возраст
Говорит Москва
Love Radio
Мелодия
Джаз
Европа+
Радио России
Best FM
Радио 7
МВ
Business FM
МаякЭхо
Шансон
Попса
НашеХит FM
Ретро FM
ДождьАвторадио
Монте Карло
Maximum
Relax FM
Спорт
Юность
Дача
РСН
Сити-FM
РусскоеРадио
DFM
Next
M-Радио
NRJ
Юмор FM
Ультра
СвободаОрфей
Культура
Семейное музыкальное
радио
Мегаполис
Классик
Классическое Радио
Карнавал
РАДИОЗВЕЗДА
Алла
РАДИО В МОСКВЕ. 2008
0.6%
Сложившиеся, самостоятельные и любознательные мужчины «с принципами»
КТО?
" Любовь и уважение к матери, женщине " «Просвещенный» патриотизм " Традиционные культурные ценности " «Мужской» характер
" Компетентность " Доступность
" Современность
КАК?
Современная музыкально-‐разговорная
радиостанция, уделяющая особое внимание патриотической и военной
тематике
Каждый час – интересные истории! Каждый вечер – аудиокниги!
Вооружение российской армии: от пистолетов до подводных лодок…
АРСЕНАЛ
Исторические реконструкции операций разведки, армии, флота, секретных служб…
ОПЕРАЦИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ
Удивительные и малоизвестные факты из самых разных областей знаний…
РАДИОГРАММА
Документальная программа с использованием уникальных архивных материалов…
ПИСЬМА. ДОКУМЕНТЫ ВОЙНЫ
ИНТЕРЕСНЫЕ ИСТОРИИ
Диалог попутчиков о том, что мы знаем не точно или не верно.
ТЕПЕРЬ БУДУ ЗНАТЬ!
Города, и деревни, заповедники и старинные усадьбы. В каждом названии – легенда…
МОЯ РОССИЯ. РАДИОПУТЕШЕСТВИЕ
Загадочные и малоизученные феномены Земли и Вселенной…
ТАЙНОЕ И НЕИЗВЕДАННОЕ…
Исторические анекдоты, курьёзные случаи из жизни знаменитых людей
БЫЛА ИСТОРИЯ…
ИНТЕРЕСНЫЕ ИСТОРИИ
Открытия и изобретения – просто и доступно… и с юмором!
ЕСТЬ!.. ЧТО РАССКАЗАТЬ…
«Рассказы» первооткрывателей о событиях, вошедших в историю человечества
НЕСОСТОЯВШЕЕСЯ ИНТЕРВЬЮ
Из чего состоят, кем и когда изобретены тысячи машин и механизмов, которые нас окружают
ДЕЛО ТЕХНИКИ
Серьёзные научные открытия и курьёзные факты о нашем организме
КАК МЫ УСТРОЕНЫ?
ИНТЕРЕСНЫЕ ИСТОРИИ
Книги: их авторы, издатели, главные герои и прототипы.
КУРСИВОМ…
Фрагменты истории в письмах очевидцев.
ИСТОРИИ В ПИСЬМАХ
Интересные факты об орденах и медалях разных стран, истории и судьбы отличившихся и награждавших.
ИСТОРИЯ НАГРАДЫ
Безумные идеи и проекты вооружений, многие из которых так и остались на бумаге...
СЕКРЕТНЫЙ ПОЛИГОН
ИНТЕРЕСНЫЕ ИСТОРИИ
АУДИОКНИГИ
ИСТОРИЧЕСКИЕ ЗАМЕТКИ Фрагменты художественных произведений, исторические анекдоты, реконструкция интервью с героями и очевидцами событий.
НОЧНАЯ РАДИО-‐КНИГА " Биографии и воспоминания " Этнографические работы " Русская и мировая классика
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
Идеальный AQH Реальный AQH
Наибольший объем слушания
Радио ЗВЕЗДА получает от аудитории,
предпочитающей аудиокниги и
познавательные программы
РАДИО ЗВЕЗДА: АУДИТОРИЯ (12+)
Daily Reach – накопленное дневное количество слушателей в Москве, в тыс.чел. Weekly Reach – накопленное недельное количество слушателей в Москве, в тыс.чел.
Май-‐Июль 2013
Авторадио
Русское Радио
Европа Плюс
Радио Шансон
Ретро FM
Эхо Москвы
Радио ENERGY
Радио Дача
Юмор FM
Дорожное Радио
Милицейская Волна
Наше Радио
Маяк
РСН
Вести FM
Love Radio
DFM
Радио России
Business FM
Maximum
Радио 7
Радио Монте-‐Карло
Hit fm
Relax FM
Серебряный Дождь
Rock FM
Радио Рекорд
Радио Спорт
Радио Классик
Радио Звезда
Кекс FM
СИТИ-‐FM
Радио Джаз
Радио Best FM
Comedy Radio
Радио Roman¥ka
КоммерсантъFM
Мегаполис FM
Детское Радио
Радио Шоколад
Такси FM
Финам FM
Москва FM
RU.FM
Восток FM
Moscow FM
Радио России. Культура
Весна FM
Говорит Москва
Орфей
Комсомольская правда
Радио Карнавал
ЮFM
Доля женщин, %
Возраст
Radio Index, Август -‐ Октябрь 2013, Москва 12+ лет. Размер круга пропорционален количеству слушателей радиостанции. Линии отображают средние значения по радио
РАДИО В МОСКВЕ. 2013
5-‐6 декабря 2013 года
Bill PASHA (США)
10 «лживых» истин о радио-‐маркетинге
SCOTT MULLER (Австралия)
Новая стратегия радио: Не можем победить? Меняем правила!
KEN BENSON (США)
Радио: переосмысление
в новом медиа-‐контексте
LARRY ROSIN (США)
Онлайн музыкальные сервисы – враги или союзники?
ОЛИВЕР МАЙЕР (Германия)
Как понять предпочтения слушателя, используя доступные исследования
и онлайн-‐технологии
ROLF BRANDRUD (Норвегия)
Radiodays Europe 2014.
Зачем нам ехать в Дублин?
www.radioacademy.ru
Благодарю за внимание!