1 1

디지털 광고의 미래 멀티 스크린, 브랜드, 그리고 혁신 이필성 과장, Google Korea 제휴사업팀

2 2

1. 항상 연결된 사람들

3 3 (comScore, Media Metrix Multi-Platform, U.S., 2013)

100%

2010-2013: 사람들이 온라인에 접속하는 시

간은

증가

4 4

항상 연결된 유저들

5 5

새로운 구매 사이클

6 6

의도

coffee near me

+ 컨텍스트

3:26pm

7 7

탐색 구매 리포팅

8 8

멀티스크린 세계에 대한 대응

•  모바일 웹, 모바일 앱 환경을 가장 최우선으로 둔 매체 전략

•  복잡성의 증대로 인해 점차 광고 기술의 중요성이 모바일에서는 더욱 부각됨

•  크로스-디바이스, 온-오프라인을 연동하는 디지털 광고 기술이 멀티스크린 광고 시장의 핵심이 될 것

9 9

2. Branding Online

10 10

모든 컨텐츠

언제나

무한한 선택

어디서나

11 11

온라인 브랜딩

Cost/GRP

Reac

h

VOD

TV

12 12

시간과 스케쥴에 대한 자유

Dove Beauty Sketches 3:01 min 54M views

13 13

상호작용 03

02

01

14 14

크로스 플랫폼

15 15

참여형 광고

Blurring the lines between advertising

and buying

16 16

잠재고객에 대한 인지 I watched I searched

I subscribed

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I clicked

I visited

17 17

http://concepts.richmediagallery.com/google/samsung/s5/index.html

18 18

온라인 브랜딩에 대한 대응

•  브랜딩에 적합한 사이트 경험과 유저 경험을 제공

•  브랜드 안전성을 고려한 컨텐츠 생산

•  좋은 인구통계학적 유저를 가진 독립 매체에 대한 브랜드들의 관심은 점차 증가하고 있음

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3. 구매 방식의 혁신

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프로그램 구매는 모든 광고 구매 방식을 변화시키고 있습니다.

프로그램 광고 구매는 기존 처럼 수동으로 광고 계약을 주고 받는 것이 아닌,

시스템을 통해 실시간으로 광고를 거래합니다.

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실시간 광고 구매는 매년 급속도로 성장하여 향후 2년 이내 북미 디스플레이 광고 물량의 30%에 육박할 것입니다.

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“프로그램 구매는 광고주가 타게팅된 인벤토리를 훨씬 빠르고 효율적으로 구매하게 합니다.”

-  Jimmy Maymann, CEO, Huffington Post

"프로그램 구매의 세계에서는 사업 개발, 호기심, 그리고 고객의 니즈를 제대로 파악할 수 있는 능력이 필요합니다. 그리고 이것은 누구나 갖추고 있는 것이 아닙니다.”

-  John Battelle, CEO, Federated Media

"가장 성공적인 매체는 프로그램 구매를 통해 광고주의 목표를 가장 제대로 달성할 수 있는 매체가 될 것 입니다.” -  Meredith Levien, EVP of Advertising, New York Times

Source: digiday.com/publishers/how-programmatic-is-changing-sales-teams/

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광고 익스체인지

•  투명하고 유동적인 가격정책을 제공하는 광고 마켓 플레이스

•  광고 구매자들은 직접 기술력을 갖추거나 구매자 플랫폼을 사용하여 참여

•  점차 프리미엄 인벤토리의 참여가 늘고 있음

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구매자 플랫폼 •  광고주와 에이전시가 한 플랫폼으로 다양한 익스체인지에 접근 가능하게 하는 솔루션

•  자사 혹은 써드파티 데이터를 통해 더 정교한 타겟팅을 가능케 함

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판매자 플랫폼 •  매체사가 여러 광고 익스체인지에 접근하여 자사의 인벤토리를 효율적으로 판매하게 함

•  직접 광고 판매 역시 자동으로 이루어질 수 있도록 마켓플레이스에 대한 접근이 가능케 함

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구매 방식의 혁신에 대응

•  판매자 플랫폼과 광고서버를 적극적으로 활용하여 직접 판매와 익스체인지 판매의 효율을 극대화

•  광고 기술에 대한 이해와 적용을 미리 준비