Мероприятие Конференция brandonline 25 ноября 2009 Содержание...

Мероприятие

Конференция BrandOnline

25 ноября 2009

Содержание

Виды селективной рекламы

Селекция:

•по действиям на сайте

•по поисковым запросам

•по интересам

•по типу организаций

Эффективность селективной рекламы

Кейс: комплексное использование селективного инструментария

Селективные технологии в медийной рекламе

Докладчик

Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest

Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest«Селективные технологии в медийной рекламе»

Виды селективной рекламы


Реализует разные сценарии коммуникаций с целевой аудиторией

Технология: селекция по действиям на сайте, коммуникации с баннеромПродукт: Бумеранг


Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей

Технология: селекция по поисковым запросамПродукт: Медийный поисковый контекст


Технология: селекция по интересамПродукт: Потребительские сегменты

Недельный охват аудитории, сегментированной по интересам


Для рекламодателя доступны готовые потребительские сегменты, а также технологии, которые позволяют отбирать аудитории с заданными характеристиками

Технология: селекция по интересамПродукт: Потребительские сегменты

Доступны более 57 потребительских сегментов


Технология: селекция по офисным сотрудникамНовый уровень b2b-коммуникаций


Эффективность селективной рекламы


Рекламируемая услуга

B2b-услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектов с помощью технологий GSM/GPRS и CDS

Заинтересованные отрасли• нефтегазовая• химическая• энергетическая• банковская• метеорологическая• платёжные терминалы• логистика

Кейс: комплексное использование селективного инструментария


Задача

С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию

ПланированиеСелекция по типу организаций. Селекция по интересам

Результат

Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний:• нефтегазовых• химических• энергетических• транспортных• метеорологических• банков

Потребительский сегмент IT-ПО


ПланированиеСелекция по поисковым запросам

Результат

Выявлены поисковые запросы:• оборудование и

производители оборудования для отраслевых компаний

Задача

С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию


Задача



Результат

Выявлены поисковые запросы:• платежные терминалы

покупка и обслуживание


Задача



Результат

Выявлены поисковые запросы:• коммерческие

автомобили покупка и обслуживание


Креативы

Для каждой отрасли использовался свой креатив

Медийная оптимизация

Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа

Особенности рекламной кампании


Задача

Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге

Активная коммуникация с ядром аудиторииБумеранг

Решение

Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя


1. Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт

рекламодателя — более 10 тысяч

2. Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи

Результаты

Телефоны

(499) 264-46-76

(499) 264-06-53

Электронная почта

[email protected]

Сайт

www.soloway.ru

Спасибо за внимание

Докладчик

Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest

Мероприятие Конференция brandonline 25 ноября 2009 Содержание...

Documents