홍보광고학과 박신재

세상의 모든 공주들에게 소개하고 싶은 책

Chapter 1. 브랜드와 나

Publisher’s note

- 브랜드와의 첫 만남

- 나의 인생 브랜드

Chapter 2. 브랜드 분석(1)

Comments

브랜드 스토리

내가 직접 만난 육심원

Opinion_인터뷰

Chapter 3. 브랜드 분석(2)

브랜드 요소

브랜드 연상 네트워크

브랜드 공명 모델

브랜드 개성

마케팅 커뮤니케이션

Chapter 4. 브랜드 인사이트

앞으로의 육심원 : 전략 제안

참고 & 인용

Publisher’s note

- 브랜드북을 마치며

C O N T E N T S

Chapter 1.브랜드와 나

Publisher’s note

2006년의 한 해가 끝나가는 무렵,엄마는 중학생이 되는 나를 위해 선물을 주셨다.

엄마가 전해주는 이 선물은 사전만큼이나 두껍고 무거웠다.

생전 처음 보는 낯선 비주얼의 다이어리,

그러나 너무나도 예쁜 디자인의 다이어리였다.

심플하면서도 유니크한 디자인이 내 마음을 단번에 사로잡았다.

도대체 어떤 다이어리기에 이토록 두껍고 무거웠던 걸까.

이 다이어리의 정체는 바로 육심원 ‘10년 다이어리’였다!

2007년부터 2016년도까지, 10년 간의 기록을 담을 수 있는 다이어리였던 것이다.

매년 특정 월, 일의 사건들을 한 눈에 볼 수 있다는 사실이 매우 신선했다.

내년의 오늘엔 어떤 일들이 펼쳐질까, 10년 뒤의 오늘, 나는 무엇을 하고 있을까 하는

즐거운 상상을 하며 미래에 대한 설렘과 기대감도 품을 수 있었다.

다이어리를 쓰면서 다이어리의 두꺼운 무게만큼이나 추억도 겹겹이 쌓여가는 느낌이었다.

2007년, 엄마의 소중한 선물 덕분에

브랜드 ‘육심원’과 나의 기분 좋은 첫 만남이 시작되었다.

신재의 10년 다이어리

01. 브랜드와의 첫 만남

Publisher’s note 02. 나의 인생 브랜드

‘10년 동안 너의 꿈을 기록하고 추억을 써내려 가다가

문득 너의 인생을 되돌아보고 싶은 날에 이 다이어리를 다시 읽게 된다면 너무 멋질 것 같지 않니?’

엄마에게 받은 육심원 다이어리는 나에게 너무나도 뜻 깊은 선물이었다.

엄마는 나에게 단순히 예쁜 다이어리만을 선물한 것이 아니었다.

어리다고만 느껴질 수 있는 14살의 나에게

스스로 미래를 계획하고, 꿈과 비전을 품을 수 있는 ‘희망’을 선물해 주셨다.

엄마가 딸에게 준 뜻 깊은 선물 속 소녀는 입가에 행복이 묻어나는 미소를 머금고 있었다.

마치 그 소녀의 모습을 닮아 가슴 속에 행복과 열정이 가득했던,

그때 그 시절의 내 모습을 일깨워주는 ‘육심원’이야말로 나의 인생 브랜드가 아닐까.

나도 몇 년 후, 따뜻한 감성을 지닌 엄마로서

나의 공주, 내 어여쁜 딸에게 육심원을 선물하며

그녀의 행복 넘치는 인생을 누구보다도 뜨겁게 응원해 주고 싶다.

Chapter 2.브랜드 분석 (1)

C O M M E N T S

hi***** se**** ss********** ia****

달달한 커피도 예쁜 컵에 먹으니맛있다 #육심원 스트라이프써니컵

2016년 계획 잘 세우고 열심히 살게요.감사합니다 ♡ #육심원 #다이어리

Too pretty to use! #youkshimwon #육심원 #다이어리#cosmetics #lipstick #redrips #뷰스타그램

어제 오빠랑 가로수길 데이트 하던 중둘다 뿅가서 구입한 커플 여권케이스,..#사랑꾼 #여권케이스 #럽스타그램 #육심원

#컵 홀더 #다이어리 #립스틱 #여권 케이스.

#파우치 #백팩 #장지갑 #핸드폰 케이스.

youkshimwon_official youkshimwon_official youkshimwon_official youkshimwon_official

오늘부터 다시 무더위가 기승을 부린다고하죠? 이런날엔 파우치에 썬크림은 필수!육심원의 도트 플랫 파우치와 펑키나니UV프로텍터로 여름을 맞이해보세요

.#육심원 #youkshimwon #도트플랫파우치#파우치 #pouch #inmypouch #선크림#데일리룩 #ootd #육심원갤러리 #원화#도트파우치 #dotpouch #육심원파우치#dailylook #동양화 #아티스트 #아티스트브랜드 #아트샵 #가로수길

사랑스러운 그녀, 피아의 생일은 돌아오는 3월 18일♥ 물고기자리 그녀는 화사한 정원의꽃들처럼 행복 바이러스를 가져다줘요. 3월생일을 맞은 모든 육심원 팬분들에게 피아의행복이 전해지길 바래요. _#육심원 # 물고기자리 #화이트데이 #육심원카페 #가로수길 #패션 #가방 #행복 #생일#백팩 #가방 #동양화 #스와로브스키#youkshimwon #fashion #cafe #garosugil#birthday #pisces #backpack#orientalpainting #swarovski

도도한 선글라스 니나와 은은한 호피무늬가어우러진 호피지퍼장지갑 >_< 색감도 정말이쁘죠?? #육심원 #선글라스나니 #호피무늬#장지갑#wallet #youkshimwon #지갑추천#동양화작가

상큼상큼 써니 핸드폰 케이스지친 퇴근길에 써니의 미소를 보니 기분이 업업되네요 >0< 신나는 노래 한 곡 들으며 모두즐거운 퇴근길 되세요♥#육심원작가 #youkshimwon #일러스트아니고동양화작품입니다 #써니 #핸드폰케이스#상큼상큼 #퇴근길

BRAND STORY : Youkshimwon

국내 대표 아티스트 브랜드 육심원은 대한민국의 예술가인 동양화가 육심원의 작품을 기반으로 한 브랜드다. 작가의

이름을 따서 만들어진 브랜드 육심원. 생활소품부터 패션까지 다양한 상품을 선보이고 있다.

이화여대 동양학과를 졸업한 육심원은 장지에 분채를 수십 번씩 덧칠하면서 그림을 그리며 한국화의 새로운 패러다임

을 제시했다. 파스텔 같은 부드러움과 유화 같은 화사함이 종이의 자연스러운 질감과 만나 그녀만의 색감을 구축했다.

동양화지만 진하고 풍부한 색채는 그녀의 작품 속 인물들을 더욱 특별하고 돋보이게 만들었다.

그녀의 작품이 인기를 끌기 시작한 것은 인터넷에 올린 그림이 싸이월드 미니홈피 배경화면으로 사용되면서부터다.

그 이후 자신의 이름을 걸고 일기장, 수첩, 달력, 가방 등의 아트 상품을 만들기 시작한 것이다.

많은 셀럽들이 육심원 제품을 사용하는 모습이 노출되고, mbc 드라마 ‘운명처럼 너를 사랑해’에서 육심원 작품이 포착

되면서 조금씩 주목을 받게 되었다.

BRAND STORY : Gallery AM

갤러리 AM은 2000년 3월에 설립되어 젊은 작가들의 그림을 전시 및 기획하고 있으며, 근현대미술 중

심의 다양한 작품들과 콜렉터들을 보유하고 있다. 갤러리 AM은 그 해, 여자만 그리는 한국화가 육심원

을 발굴하여 전속계약을 맺었고 육심원 작가의 작품을 활용하여 기획부터 생산, 마케팅, 전시까지 다양

한 활동을 전개하고 있다. 갤러리 AM은 해마다 육심원 개인전을 개최하며 작가 본연의 매력을 알리고,

그녀의 작품이 세상과 소통하여 대중들에게 한 층 더 다가설 수 있도록 끊임없이 노력하고 있다. 갤러리

AM이 곧 육심원이다.

BRAND STORY : Art Value

육심원은 '모든 여성은 행복해야 한다(All women should be happy)'를 슬로건으로 내세우며 동양화

기법을 통해 다양하고 개성 있는 캐릭터를 탄생시켰다. 육심원만의 컬러를 통하여 행복함과 따스함을 생생

하게 전달하고 있다. 아티스트 육심원이 그리는 여자는 ‘예쁜 여자’라기보다는 ‘밝은 여자’다. 그녀의 말에 따

르면 모든 여자, 즉 나이든 할머니부터 소녀까지 모두 공주가 될 권리가 있으며 또한 행복해야 한다고 말한다.

여기서 공주란 미스코리아와 같은 예쁜 여성을 의미하지 않는다. 개성 있고 표정 있는 여자, 무엇보다 자신감

있게 살아가는 이 세상 여자들이 전부 공주가 될 수 있는 것이다. 아티스트 육심원은 내 멋대로 공주, 즉 자신

의 행복을 추구하는 당당하고 개성 있는 그 시대의 여성상을 캐릭터로써 그려내고 있다.

BRAND STORY : Brand Value

육심원은 'Have Fun'이라는 모토를 가지고 단조로운 공간에도 육심원 아이템을 조화시키며 경쾌

하고 즐거운 분위기를 만들어 내는 힘이 있다. 육심원은 행복한 순간들이 행복한 삶을 만들어간다고

믿고, 모든 사람들이 어떠한 순간에도 희망을 잃지 않고 행복을 찾기를 바라며 그 작은 순간들을 위해

노력하고 있다.

육심원의 캐릭터는 그들만의 세상 속에서 벗어나 함께 꿈꾸고, 즐기고, 나누고, 상상하며 사람들과

소통하기를 원한다. 육심원은 평범하고 지루한 일상을 보다 멋진 하루로 만들어주기 위해 캐릭터 별

로 패션, 뷰티, 리빙 제품을 선보이고 있다. 캐릭터를 생생하게 느낄 수 있는 카페를 만드는 등 생활

속에서 예술을 즐길 수 있도록 독창적인 라이프스타일도 제안한다. 육심원은 단순한 상품이 아닌 대

중과 함께 문화를 공유하고 소통하는 가치를 추구하며 대중들의 일상으로 더 가까이 다가가고자 한

다. 제품을 소장하는 것이 곧 작품을 소장하는 것이라는 브랜드 대표 가치를 실현하기 위해 늘 노력하

고 있다.

육심원 뉴스

2016-06-03 2016-10-25

황금 땅 신사·삼청동 빌딩 세 채 산‘대단한 화가’

세종문화회관 미술관, 2016 기획전시‘畵畵(화화)-미인도취’ 열어

스카이데일리 뉴스와이어

한국화가 육심원은 가로수길 중간 지점에 ‘육심원 디자인’의 사옥인 육심원 빌딩과 앙드레김 빌딩인 자흥빌딩을 소유했다. 1층은 브랜드 매장, 2층은 카페, 3-4층은 사무실로 사용 중이다.

또 육심원은 신사동 외에 갤러리와 카페가 밀집한 ‘삼청동 카페골목’ 인근에도 건물을 소유했다. 등기부등본에 따르면 육심원은2012년 정 대표와 공동명의로 건물을 매입했다. 새로 신축해2014년 8월 오픈한 ‘빌라 육심원’은 갤러리와 아트숍이 공존하는 공간으로 꾸며졌다.

육심원은 앙드레김 빌딩을 향후 육심원의 새로운 아트 호텔로변신시킬 것을 예고해 가로수길을 긴장시켰다. 한국화가의 호텔답게 건물에는 갤러리, 브랜드 샵 등을 운영해 상품 감상 및 체험등 단순한 숙박제공을 넘어서겠다고 밝혔다.

가로수길 육심원 매장에서 만난 관계자는 “실제 구매 고객의60%가 중국인 관광객일 정도로 인기를 얻고 있다”고 말했다.

육심원은 국내 가로수길, 삼청동, 인사동 등에 직영매장을 운영중이며 롯데백화점에 이어 최근 두타 면세점에 입점한 상태다. 세종문화회관(사장 이승엽)은 다양한 미인도의 아름다움에

취할 수 있는 기획전시 ‘畵畵-미인도취’를 25일(화)부터 12월4일(일)까지 세종문화회관 미술관에서 개최한다.

남정 박노수 화백의 미인도와 함께 신선미, 육심원 등 인물 주로 여인을 주제로 소통해온 젊은 작가들의 작품이 전시된다.

작가의 이미지가 투영된 각각의 작품에 등장하는 인물을 각기다른 관점에서 ‘아름다울 수 있다’는 의미로 미인이라 명하였다.위로가 필요한 시대, 관람객도 스스로를 ‘아름답다’고 느낄 수있는 전시가 될 것이다.

…

네 번째 섹션은 권기수, 김선정, 육심원, 임태규, 장수지, 홍지윤 작가의 작품으로 기존에 매체를 통하여 접해 익숙하지만, 또다른 매력을 보여주는 구성을 선보일 예정이다.

국내에서 조금씩 입지를 넓혀가며 대중들에게 다가가는 브랜드, 육심원

육심원 뉴스

2015-12-16 2016-10-18

육심원, 홍콩에 이어중국 최대 백화점 SKP 입점

한국을 넘어 세계로… ‘육심원’의 질주

한국면세뉴스 부산일보

대한민국 대표 아티스트 브랜드 '육심원(YOUK SHIMWON)'이 최근 홍콩, 마카오 매장 오픈에 이어 중국 최고 매출을 기록하는 베이징 SKP백화점에 입점했다고 18일 밝혔다.

특히 중국 최고 매출을 자랑하는 베이징 SKP백화점 입점은 육심원이 중국인들에게 폭발적인 인기를 얻으며 주요 거점에 매장을 확대했다. 육심원은 베이징의 랜드마크인 궈마오 월드트레이드센터, 난징 더지플라자몰, 청두 in99, 대련 파빌리온 등4개 매장 오픈이 계획돼 있다.

육심원 관계자는 "여성의 근원적인 아름다움과 행복을 추구하며 독보적인 예술적 감성으로 육심원을 이끌어왔다"며 "아시아를 대표하는 글로벌 아티스트 브랜드로의 성장을 함께 응원하고 기대해달라"고 전했다.

…

대중과 함께 문화를 공유하고 소통한다는 가치를 추구하는브랜드 육심원은 육심원 작가의 컬러풀하고 생동감 넘치는작품들을 패션, 코스메틱, 문구, 액세서리, 리빙 아이템 등으로 제작했다. 동양화의 색채화 기법을 통해 부드럽고 따뜻한이미지를 선보이고 있는 육심원은 국내를 넘어 해외에서도사랑 받고 있다.

특히 작년에 매출이 300% 신장하는 등 고공행진 중이다.백화점과 면세점 입점은 물론이고 싱가폴, 중국, 미국 등지에도 진출했고 2016년에는 홍콩과 캄보디아에도 입점할 예정이다.

육심원의 ‘위티보니백’과 ‘더블 스터드 보스턴 미니백’ 등은10회 이상 리오더를 진행할 정도로 대표 베스트셀러 상품이다. 또한 관계자의 말에 따르면 ‘가죽 여권지갑’의 경우에는‘면세점 필수 구매템’이라고 불릴 정도라고 한다.

육심원은 동양화에서 시작하여 패션, 뷰티에 이어 리빙용품,애니메이션까지 도전하고 있다. 육심원의 질주는 오늘도 진행형이다.

해외에서 더욱 더 큰 사랑을 받고 있는 글로벌 아티스트 브랜드, 육심원

내가 직접 만난 ‘육심원’

가로수길(직영점)

신사동 가로수길에 위치한 육심원 복합 문화공간

지하1층부터 4층까지 Gallery AM, Shop, Café, Design R&D, Atelier로 구성되어 있다.

국내에는 총 17개의 육심원 매장이 있으며 5개의 단독매장을 보유하고 있다고 한다. 그 중 가장대표적인 매장인 가로수길, 삼청동, 인사동을 방문했다.

1F

2F

매장 입구에 들어서자마자 귀여운 캐릭터가나를 반겨주는 것 같아 기분이 좋았다. 색감이워낙 예쁜 아티스트 브랜드이다 보니 매장의전체적 분위기가 너무나도 예뻤고, 매장의 디스플레이가 정교하고 섬세하다는 것을 느낄수 있었다.

2층 카페의 인테리어는 훨씬 아기자기하고 아늑했으며, 통통 튀는 다양한 색감들이 카페의 분위기를 한층 더 밝게, 기분 좋게 만들어 주었다. 특별 제작된 육심원 캐릭터 쿠키와 케이크가 특히인상적이었고, 카페의 전반적인 분위기에서부터음료의 컵 홀더와 같은 세세한 부분까지 예술을녹여내어 다른 카페들과의 차별화가 확실하게이루어진 것 같다.

가로수길(직영점)

삼청동(직영점)

삼청동 카페거리 골목에 위치한육심원 매장(갤러리AM)

1층은 육심원 매장, 2층은 갤러리로 운영된다.

인사동(직영점)

인사동 골목에 위치한 육심원 매장

비록 매장의 크기는 크지 않지만매장 내부에 다양한 제품들이

컴팩트하게 잘 구성되어 있다.(사진 촬영이 금지되어 찍을 수 없었다.)

내가 직접 만난 ‘육심원’국내에는 총 17개의 육심원 매장이 있으며 5개의 단독매장을 보유하고 있다고 한다. 그 중 가장대표적인 매장인 가로수길, 삼청동, 인사동을 방문했다.

삼청동(직영점)

전체적인 화이트 컬러의 내부 인테리어와 육

심원 제품의 색감이 조화롭게 잘 어우러져 매

우 깔끔하고 정돈되었다는 느낌을 받았다. 조

명이 과하지 않은 산뜻하고 화사한 분위기가

굉장히 인상적이었다. 육심원 제품 카테고리

가 정말 다양하다는 것을 새삼 깨닫게 되는

순간이었고, 각 제품의 질이 얼마나 좋은지를

몸소 경험할 수 있었다.

1. 안녕하세요 먼저 간단한 자기소개 부탁드립니다

안녕하세요 홍익대학교에 재학중인 양희준입니다.

2. 언제부터, 어떻게 육심원이라는 브랜드를 알게 되었나요?

- 여러 디자이너들의 물건을 판매하는 팬시 편집샵을 구경하다가 우연히 알게 되었어요

3. '육심원' 하면 가장 먼저 무엇이 떠오르나요?

따뜻한 색감이요!

4. 육심원 브랜드만의 매력이 무엇이라고 생각하시나요?

- 여성들이 좋아할만한 귀여움을 가지고 있는 것 같아요. 볼이 발그레한 소녀이미지와 따뜻한 색감이 더해져서 더 매력적으로

느껴진달까..?

5. 육심원 브랜드의 아쉬운 점, 개선되었으면 하는 점이 있다면 무엇인가요?

소녀 이미지가 강한 인상에 남긴 하지만, 너무 한결같은 이미지만 보여줘서 조금은 지루하게 느껴질 수 있다는 점이 아쉬운 것 같아요

6. 육심원에서 특별히 좋아하는 아이템, 혹은 가지고 싶은 아이템이 있나요?

가장 대표적인 파우치가 아닐까 생각해요. 대부분의 여성들이 파우치를 가지고 다니고, 화장품 파우치가 여성들을 더욱

예뻐 보이게 하는 화장품을 담는다는 점에서 육심원의 소녀소녀한 이미지와 가장 잘 어울리는 아이템인 것 같아요

7. 마지막으로 육심원이라는 브랜드는 본인에게 어떤 의미를 가지나요? ‘나에게 육심원은 (이)다’로 표현한다면?

- 나에게 육심원은 ‘추억’이다

육심원 캐릭터를 볼 때면 왠지 모르게 크리스마스 날 반짝거리는 조명들과 따뜻했던 분위기가 떠올라서

예쁜 추억들을 회상할 수 있기 때문입니다

O P I N I O N (인터뷰)

나에게 육심원이란?- 소비자 편 -

1. 안녕하세요 먼저 간단한 자기소개 부탁드립니다

안녕하세요 숙명여자대학교 다니는 26살 육연지입니다.

2. 언제부터, 어떻게 육심원이라는 브랜드를 알게 되었나요?

- 고등학교 때, 문구류에 관심이 많아서 ‘바보사랑’이라는 사이트 구경하다가 우연히 발견했습니다.

3. '육심원' 하면 가장 먼저 무엇이 떠오르나요?

독특하고 예쁜 캐릭터요!

4. 육심원 브랜드만의 매력이 무엇이라고 생각하시나요?

특이하고 예쁜 여러 캐릭터들과 매력적인 색감이 육심원의 가장 큰 매력인 것 같습니다.

5. 육심원 브랜드의 아쉬운 점, 개선되었으면 하는 점이 있다면 무엇인가요?

- 오프라인 매장이 별로 없는 게 아쉽고, 세일 같은 행사를 자주 했으면 좋겠습니다.

6. 육심원에서 특별히 좋아하는 아이템, 혹은 가지고 싶은 아이템이 있나요?

- 육심원 제품은 다 좋아하지만 특히 가죽제품들(가방, 지갑 등)을 가지고 싶어요

7. 마지막으로 육심원이라는 브랜드는 본인에게 어떤 의미를 가지나요? ‘나에게 육심원은 (이)다’로 표현한다면?

- 나에게 육심원은 ‘개성’이다

저는 딱히 개성이 없이 단조로운 옷에, 단조로운 화장에 …무튼 튀지 않는 것을 좋아하고, 꾸미는 것도 잘 못하는데

육심원의 제품 하나만으로도(심지어 노트 하나만으로도) 시선을 끌 수 있어서 저 자신에게 개성을 부여해주는 것 같습니다.

나에게 육심원이란?- 소비자 편 -

1. 안녕하세요 먼저 어떤 일을 하시는지 간단히 소개해주실 수 있나요?

- 안녕하세요 저는 육심원 브랜드 전반의 홍보, 마케팅을 담당하고 있습니다. 올해 2

년 만에 새로운 캐릭터가 나왔는데요, 각각의 개성이 있는 캐릭터가 있는 브랜드인

만큼 캐릭터 별 스토리를 짜는 것 또한 저의 업무 중 하나죠.

2. 육심원 브랜드를 선택하게 된 특별한 계기가 있었나요?

- 네, 그렇죠. 물론 뷰티, 의류 등 다양한 분야의 홍보를 할 수 있겠지만 저는 단순히

상품을 홍보하는 것보다 많은 사람들에게 행복을 전해줄 수 있는 아트 마케팅, 문화

마케팅을 하고 싶었어요.

3. 육심원 브랜드만의 차별화된 매력이 무엇이라고 생각하시나요?

- 캐릭터 브랜드가 아닌 아티스트 브랜드라는 점, 그래서 모든 제품들이 아티스트의

작품이라는 특징이 육심원만의 매력이라고 생각해요. 아티스트의 작품을 통해서 가

치와 의미, 문화를 알릴 수 있다는 점에서 차별화가 되는 것 같아요. 동양화 작품만

의 생동감 있는 번짐과 음영이 사람들에게 사랑을 받는 가장 큰 이유가 아닐까 생각

해요.

4. 육심원에서 특별히 애착이 가는 아이템이 있나요?

- 글쎄요. 사실 모든 아이템들이 저의 손을 거쳐서 만들어진 노력의 결과물이고 그만

큼 고퀄리티의 제품이자 작품들이기 때문에, 모든 제품들 하나하나에 애착이 갈 수

밖에 없는 것 같아요.

나에게 육심원이란? : 공급자 편

- 육심원 마케팅 홍보 팀의 J 과장님 -

5. 육심원 브랜드의 아쉬운 점, 더 개선하고 싶은 부분들이 있나요?

- 사실 아트 마케팅, 문화 마케팅을 더욱 확장시키고 싶은 마음이 커요. 사람들이 육심

원 작품을 접하면서 얼마나 생동감 있는 색채의 작품인지를 깨닫게 되어서 더욱 많은

관심을 받는 브랜드로 성장했으면 좋겠어요.

6. 육심원이라는 브랜드는 본인에게 어떤 의미를 가지나요?

- 저에게 육심원은 ‘제 2의 나’, 곧 제 자신이라고 할 수 있을 것 같아요.그만큼 소중하

다는 거죠. 물론 일을 하면서 힘들 때도 있지만, 사람들에게 행복을 전할 수 있다는

사실 자체가 저에게 큰 힘이 되고 의미가 있기 때문에 브랜드에 애착이 갈 수밖에 없

어요. 육심원은 제 자신을 돌아보게 만들고 더욱 가치 있는 일을 할 수 있도록 이끌어

주어 더욱 온 마음과 정성을 쏟게 만드는 것 같아요.

7. 마지막으로 소비자들에게 하고 싶은 말이 있나요?

- 소비자들이 제품을 구매하면서 제품 그 이상의 가치를 함께 가져갔으면 좋겠어요.

단순히 제품을 산다기보다 육심원의 작품, 문화를 사는 것이라고 인식했으면 좋겠고,

육심원 브랜드를 통해서 소비자들이 더욱 행복할 수 있었으면 좋겠어요.

Chapter 3.브랜드 분석 (2)

하나의 브랜드를 특정 짓고 차별화시키는 서로 다른 요소들

브랜드 요소

브랜드 네임

육심원

브랜드 로고 브랜드 캐릭터

육심원 프렌즈

브랜드 슬로건

“모든 여성은행복해야 한다”

브랜드 URL

www.youkshimwon.com

브랜드 모토

“Have Fun”

브랜드 모토“Have Fun”

육심원은 여성뿐만 아니라 모든 사람들에게 행복을 전하며 일상에서의 즐거움을 제공해주고자 노력한다. 사람들이 일상의 작은 순간들 속에서 행복을 찾으며희망찬 삶을 살아가기를 소망하고 있다.

브랜드 요소

브랜드 네임육심원

브랜드 네임에 육심원 작가의 이름을 그대로 적용하여 아티스트 브랜드임을 드러냈다. 전혀 흔하지 않은 독특한 브랜드네임이 브랜드의 개성을 더욱 부각시키는 역할을 한다.

브랜드 슬로건“모든 여성은 행복해야 한다”

브랜드 슬로건에서부터 알 수 있듯이 철저히 여성의 행복을 추구하고 염원하는브랜드의 가치가 돋보인다. 이러한 가치가 반영되어 다양한 여성의 모습을 담은브랜드 캐릭터가 탄생했다.

브랜드 로고

브랜드 로고는 육심원 작가의 이름을 영어로 적은 워드마크 형태의 로고를 사용하고 있다. 영어 로고인 만큼 글로벌 브랜드로서 성장할 잠재 가능성을 지녔다.

브랜드 캐릭터

캐릭터는 육심원의 가장 큰 브랜드 자산이다. 화려하고 풍부한 이미지로 시선을 집중시키며 브랜드 인지도를 창출시키는 중요한 역할을 하기 때문이다.

육심원 프렌즈의 각 캐릭터는 얼핏 보면모두 비슷해 보이지만 각각의 캐릭터마다이름, 생일, 성격 등의 고유한 특징들을 지니고 있다. 육심원 캐릭터들은 디자인 패키지에 다양하게 활용되고 있다.

브랜드 URLwww.youkshimwon.com

브랜드 네임을 URL에 그대로 적용하여사람들이 쉽게 검색해서 접속할 수 있다는 점에서 접근성이 높다.

* 육심원 브랜드는 캐릭터 브랜드가 아닌 ‘아티스트트 브랜드’라는 점을 기억해야 한다!

브랜드 요소 선택 기준 평가

1. 기억 용이성‘육심원’이라는 브랜드 네임이 아티스트의 이름을 딴 것이라는 점에서 차별화되지만 사람들에게 쉽게 기억되기는 힘들다. 브랜드 캐릭터의개성이 워낙 강해서 브랜드의 비보조 인지도는 어느 정도 확보된 상태이기 때문에 브랜드 네임과의 연결성을 잘 구축하면 좋을 것 같다 .

2. 유의미성브랜드 속성 및 편익과 같은 구체적 정보를 전달할 수 있는 설득적 요소가 부족하지만, ‘여자는 행복해야 한다’라는 슬로건에 어울리도록 구성된 제품군과 디자인은 설명적 요소에서 어느 정도 유의미성을 지닌다고 할 수 있다.

3. 호감성비록 남성들에게는 선호되기 어려운 디자인일 수 있지만 시각적으로, 심미적으로 작품성이 매우 뛰어나다는 점에서 충분히 호감을 가질만하다. 여성들의 입장에서는 예쁜 색감과 유쾌하고 발랄해 보이는 캐릭터들을 통해 미학적인 즐거움을 느낄 수 있을 것 같다.

4. 전이성브랜드 제품군의 확장과 시장 확대의 측면에서 상당히 유리하다고 할 수 있다. 브랜드 자체가 예술성 있는 ‘작품’으로 인식되기 때문에 어떠한 제품군과도 조화롭게 어울릴 수 있다. 특히, 여성들의 마음을 사로잡을 수 있는 제품이나 서비스와의 콜라보레이션을 통해서 브랜드의 정체성을 드러낼 수 있을 것이고 중국 시장으로의 진출을 발판 삼아 ‘육심원’의 이름을 널리 알리면서 다른 문화권으로까지 시장을 확대할 수있을 것이다.

5. 적용성브랜드 로고가 육심원의 이름만을 적은 워드마크로서 워낙 심플하기 때문에 시간에 따라, 고객의 기호에 따라 융통성 있게 변화될 수 있을 것으로 보인다. 캐릭터가 워낙 다양하기 때문에 새로운 느낌의 캐릭터로 변화를 주는 것도 용이할 것 같다.

6. 법적 보호성육심원의 제품은 육심원 작가만의 그림 스타일과 색감이 반영되기 때문에 모방의 어려움이 있으나, 올해 초 중국에서 디자인이 유사제품을만들고 제품명 바로 옆에 ‘육심원’을 붙여서 판매하여 소비자들의 혼란을 야기한 사례가 있었다. 소비자들의 현명한 판단력이 요구된다.

브랜드 요소

브랜드 연상 네트워크

브랜드

브랜드요소

이미지

제품

의류지갑/카드지갑

가방

수첩/다이어리

핸드폰케이스

화장품파우치

화장품캐릭터(육심원프렌즈)

여자는행복해야

한다

붉은색로고

www.youkshimwon.

com

유니크한패키징디자인

여권케이스

소녀

semi-명품

트렌디한

동양화

여성

일러스트행복

갤러리AM

육심원아트샵

선물

개성

현저성

성과 심상

판단

공명

감정

판단

육심원 제품의 높은 퀄리티글로벌 아티스트 브랜드로서의 우월성

전문 아티스트의 전문성동양화 작가의 뛰어난 작품성

성과

예쁜 색감의 독특하고 개성 있는 디자인튼튼한 내구성

기능적이고 다양한 디자인제품 카테고리의 다양성,확장성,유용성

현저성

여자를 그리는 아티스트 브랜드지갑, 가방, 다이어리 등다양한 패션잡화 브랜드

유니크한 캐릭터여자는 행복해야한다

공명

육심원 페이스북 페이지 좋아요육심원 인스타 팔로우

게시글 작성/친구에게 추천이벤트 참여

서포터즈 활동

감정

색감이 예쁜 동화 속 주인공 느낌세련된 느낌

예술적 감각이 뛰어난 듯한 기분여성으로서의 자부심

심상

여성가로수길, 인사동

예쁘고 고급스러운 선물개성 있고 트렌디한

동양적인따뜻하고 감성적인

브랜드 공명 모델

브랜드 개성

거친강인한

여성스러운부드러운

독창적인개성 있는

현대적인젊은

따뜻한감성적인

브랜드‘육심원’이 만약 사람이라면?

1) 나이: 20대 후반 - 30대 초반

2) 성별: 여성

3) 직업: 패션모델

4) 유사 동식물or사물: 호피무늬 선글라스

5) 이미지 유사 유명인: 고준희

마케팅 커뮤니케이션Collaboration(1) : 육심원 x villa M Rosso

2차적 브랜드 연상 레버리징 효과

‘villa M Rosso’(빌라 엠 로쏘)- villa M 시리즈 와인 중 이탈리아산 레드와인- 누드 레이블로 유명 (라벨이 없는 와인)

villa M Rosso는 육심원 브랜드의 특별한 패키징을 활용한 ‘한정판 villa M Rosso’를 내세워 소장가치가 있는 신제품을 출시하였다. 육심원 작품의 이미지와 빌라 엠 로쏘의 달콤함, 향긋함이 잘 부합되어 큰 인기를 끌 수 있었다.

육심원에서도 마찬자기로 기존에는 시도하지 않았던 육심원의특별판 제품을 통해 브랜드의 상품가치를 높일 수 있었다.

특히, 신사동 가로수길에서 콜라보레이션 파티 이벤트를 진행함으로써 두 브랜드의 개성과 조화를 사람들이 직접 보고 느낄 수있는 기회를 제공하였다.

육심원과 villa M Rosso는 콜라보레이션을 통해 각 브랜드의희소성 있는 가치를 부각시키고 이벤트를 통해 대중성을 확보하면서 2차적 브랜드 연상 레버리징을 효과적으로 이루어냈다.

마케팅 커뮤니케이션Collaboration(2) : 육심원 x 하나은행

2차적 브랜드 연상 레버리징 효과

‘하나은행’의 가치, 비전- 함께 성장하며 행복을 나누는 금융- 신뢰받고 앞서가는 글로벌 금융그룹

하나은행은 금융그룹으로서의 무겁고 딱딱할 수 있는 이미지를육심원 캐릭터들을 통해 친근한 이미지로 변화시킬 수 있었다.

한편, 육심원은 상대적으로 브랜드 인지도가 높은 하나은행을통해 브랜드에 대한 관심을 확산시킬 수 있었다. 특히, 사람들이일상에서 자주 사용하는 신용카드(체크카드)는 육심원이라는브랜드를 쉽게 노출시킬 수 있는 효과적인 창구의 역할을 해 주었다.

두 브랜드가 공통적으로 ‘행복’이라는 가치를 추구하며글로벌 브랜드가 되고자 하는 유사한 목표를 설정하고 있다.

육심원과 하나은행은 콜라보레이션을 통해 각 브랜드의 약점을상호보완하며 2차적 브랜드 연상 레버리징을 효과적으로 이루어냈다.

마케팅 커뮤니케이션Collaboration(3) : 육심원 x CJ O SHOPPING

2차적 브랜드 연상 레버리징 효과

‘CJ O SHOPPING’의 비전- 고객을 위해 트렌드를 선도, 라이프스타일을 창조,

혁신적 쇼핑가치를 창출- 고객의 라이프스타일에 최적화된 쇼핑을 제공하는

세계 최고의 미디어 쇼핑회사 (글로벌 NO.1)

CJ O SHOPPING은 개성 넘치는 육심원 캐릭터들을 활용함으로써 보다 트렌디한 브랜드 이미지를 강화할 수 있었다.

한편, 육심원은 CJ O SHOPPING의 광고와 결합하면서 최초로캐릭터들에 생동감을 부여할 수 있게 되었다. 육심원의 가장 큰브랜드 자산이라고 할 수 있는 캐릭터에 보다 친근한 느낌을 부여할 수 있게 되었고, CJ O SHOPPING이 CJ계열사인만큼 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회가 되었다.

육심원과 CJ O SHOPPING은 콜라보레이션을 통해 각 브랜드의 강점을 더욱 극대화하면서 2차적 브랜드 연상 레버리징의 시너지 효과를 얻을 수 있었다.

육심원 공식 블로그는 공식 홈페이지보다 더 많은

카테고리를 다루고 있어 훨씬 더 다양하고 유용한

정보를 얻을 수 있다.

신상품, 이벤트, 전시회 관련 정보들을 잘 정리해

놓았고, 국내외 매장과 제품에 대한 자세한 내용

들이 상세히 적혀 있다. 육심원 제품을 사용한 여

러 셀럽들의 사례들과 매거진에 실린 육심원 제품

들을 보여주며 그만큼 상품가치가 높다는 것을 어

필하고 있다. 뿐만 아니라 트렌드에 민감한 소비

자들을 위해 육심원 제품을 통한 스타일링 노하우

도 제안한다.

육심원 공식 블로그에서는 그림과 글을 함께 곁들

여 대중들에게 더욱 친근한 느낌을 전해줄 수 있

다는 블로그 특징을 적극 활용하고 있다.

마케팅 커뮤니케이션SNS활동 :: 육심원 공식 블로그

마케팅 커뮤니케이션SNS활동 :: 육심원 페이스북 페이지

육심원 페이스북 페이지를 좋아요 누른 사용자는 5,213명이다. 이벤트 홍보 및 진행 현황, 신제품 소개, 국내외 매장 관련 뉴스들 등의 내용을 주로 다루고 있으며 육심원 아트샵

(육심원 온라인 쇼핑몰)의 링크를 함께 적어 두어 관심 있는 제품을 빠르게 찾아볼 수 있도록 구성했다.

육심원 공식 인스타그램에는 페이스북에 미처 올리지 못한 연

출 사진들을 많이 발견할 수 있다. 육심원 공식 인스타그램 계

정이 생긴지 오래되지 않아 사람들의 관심을 끌기 위한 인스타

그램 관련 이벤트를 많이 진행한 바 있다. 최근에는 2017년

다이어리 관련 ‘리그램 이벤트’를 진행 중에 있어 최근 가장 많

이 활성화되고 있는 마케팅 커뮤니케이션 채널 중 하나이다.

이미지가 중시되는 인스타그램의 특성에 맞게 더욱 예쁜 색감

의 사진들이 주를 이루고 있고, 분위기 있게 연출한 사진들 아

래에는 제품들 하나하나 꼼꼼하게 소개하고 있다. 고객들의 행

복을 기원해주는 메시지와 그들에게 힘을 실어 주는 응원의 메

시지도 확인할 수 있다.

마케팅 커뮤니케이션SNS활동 :: 육심원 공식 인스타그램

Chapter 4.브랜드 인사이트

육심원을 많이 찾는 주 소비자층은 30대, 40대 여성이다. 유니크하고 귀여운 느낌의 캐릭터를 엄청난 브랜드 자산으로 확보하고 있음에도 불구

하고 10대, 20대 여성들에게 소구되지 못하는 이유가 무엇일까. 이는 바로 높은 가격 때문일 것이다. 육심원의 제품들은 숙련된 장인의 기술력과

지식을 바탕으로, 최상의 소재를 사용하여 견고하고 내구성이 좋은 제품들만을 생산해내기 때문에 그만큼 오래 간직할 수 있는 소장가치가 높은

제품이지만 가격이 높게 책정될 수밖에 없다.

10대, 20대 여성들 역시 잠재 고객층이라는 점을 감안할 때 이들에게도 육심원의 제품들을 경험할 수 있도록 기회를 제공하며 육심원의 매력을

어필하고, 그들의 마음을 사로잡을 필요가 있다. 이들의 접근성을이 높은 제품으로 확장시키는 전략을 제안한다. 육심원의 제품들이 워낙 작품성

있기 때문에 고급화 이미지에서 크게 벗어나서는 안되지만, 일상 속에서 육심원의 행복과 즐거움을 전하고자 하는 브랜드 가치를 어느 정도 확산

시키는 방향으로써는 무방하다고 생각한다. 예를 들어 엽서, 볼펜, 지우개, 포스트잇 등 학용품에도 육심원 브랜드를 도입한다거나 Pilot과 같은

문구 브랜드와 콜라보를 하여 한정판 아이템을 만드는 등의 시도를 통해서 브랜드에 대한 10대, 20대 여성들의 관심을 끌고, 그들의 초기 경험을

유도하면 좋을 것 같다.

10대, 20대 여성들도 공략하라

앞으로의 육심원 : 전략 제안(1)

앞으로의 육심원 : 전략 제안(2)

SNS와 체험마케팅을 적극 활용하라

육심원은 블로그와 페이스북, 인스타그램 등 주요 SNS를 활용하여 사람들에게 가까이 다가가기 위해 노력하고 있으나, 페이스북의 활용도는 낮

다. 페이스북은 공유할 수 있는 기능과 태그 기능이 있어 사람들에게 콘텐츠를 보다 빠르게 확산시킬 수 있는 효과적인 수단이다. 페이스북으로 인

해 유명해진 맛집의 사례도 흔히 발견할 수 있을 정도로 페이스북의 파급력은 매우 뛰어나다. 육심원의 강력한 무기라고 할 수 있는 갤러리 전시회

와 예쁜 육심원 카페 관련 정보 혹은 육심원 제품을 사용하는 연예인들 정보 등을 페이스북에서 적극적으로 노출시킬 필요가 있다. 페이스북뿐만 아

니라 인스타그램에서도 감각적인 이미지 사진을 더 많이 노출시켜서 대중들 사이에서 ‘이색 카페’, ‘이색 전시회’ 등의 키워드로 널리 알려졌으면

좋겠다.

SNS홍보를 통해서 사람들의 매장 방문을 유도한 후에는 갤러리와 카페에서의 다양한 프로그램 혹은 오프라인 이벤트를 진행하여 육심원 브랜드

만의 즐거움을 선사하면 좋을 것 같다. 육심원 매장을 방문했을 때 너무나도 예쁘고 아름다운 매장 분위기에 감각적으로, 심미적으로 매우 만족스

러웠지만 사진촬영이 원칙적으로 금지되어 아쉬웠다. 예쁜 사진을 찍을 수 있는 포토존을 만드는 등의 시도를 하여 대중들과의 장벽을 없애고, 체

험마케팅을 통해서 육심원에 대한 긍정적인 경험을 유도하며 육심원에 대한 즐겁고 행복한 기억을 심어주면 좋을 것 같다.

앞으로의 육심원 : 전략 제안(3)

‘육심원’이라는 이름만 듣고서는 무엇인지 전혀 감을 잡지 못하더라도, 육심원의 캐릭터를 보는 순간 ‘아하’ 하며 한번쯤 본 적이 있다고 반응하는

사람들이 꽤 많다. 육심원을 모르는 대부분의 사람들은 시각적인 자극에 따라 그 작품만을 기억한다. 육심원은 브랜드 네임과 캐릭터와의 유기적인

연결성을 보다 강화시킬 필요가 있다. 육심원에 대해 아는 사람들에게도 브랜드가 추구하는 아름다운 가치를 알려서 보다 따뜻하고 감성적인 브랜

드로 인지시켜 브랜드 공명 단계까지 이어질 수 있도록 유도해야 한다. 따라서, 멋지고 아름다운 작품으로 사람들에게 심미적인 만족감을 주면서

동시에 브랜드의 가치를 확산시키는 방안이 필요하다.

먼저, 브랜드 요소를 강화하는 것이 필요하다고 생각한다. 브랜드 요소를 분석하던 중, 육심원의 심볼이 없다는 점이 아쉬웠다. 심볼은 브랜드가

추구하는 가치를 함축적으로 나타내기에 유용하고, 비주얼적인 효과를 극대화시킬 수 있기 때문에 사람들의 머릿속에 각인시키기도 용이한 브랜드

요소이다. 육심원 로고와 함께 사용할 수 있을만한 심볼을 제작하여 브랜드네임 자체를 시각화하면 좋을 것 같다.

또한, 육심원을 남성들에게도 어필해야 한다고 생각한다. 현재 여성들이 주요 소비자층인 것은 사실이지만 여성들만을 타겟으로 삼는 것은 한계

가 있다. 여성들을 행복하게 해주는 브랜드라는 포지셔닝을 통해서 여성을 행복하게 해주고 싶은 남성 고객층을 확보할 수 있다. 모든 여성들은 행

복해야 한다며 여성을 존중하는 브랜드의 가치가 남성에게까지 확산될 때, 남성들에게 여성의 인권과 행복에 대해 다시 한번 인지시킬 수 있어 사회

문화적으로도 큰 의미가 있을 것 같다. 단, 여성만의 행복이 아닌 세상 사람들 모두의 행복을 추구한다는 브랜드가치의 핵심을 놓쳐서는 안 된다.

브랜드 가치를 확산시켜라

참고 & 인용

육심원 공식 홈페이지http://www.youkshimwon.com/

갤러리에이엠 홈페이지http://www.galleryam.com/html/sub01_01.html

육심원 공식 블로그 & 인스타그램http://blog.naver.com/youkshimwon 이미지 첨부

인터넷 기사김인희, 황금땅 신사·삼청동 빌딩 세채 산 ‘대단한 화가’, 스카이데일리, 2016-06-03, http://m.skyedaily.com/news_view.html?ID=48947, 2016-11-19

세종문화회관, 세종문화회관 미술관, 2016 기획전시 ‘畵畵(화화)-미인도취’ 열어, 뉴스와이어, 2016-10-26, http://press.ithepeople.kr/newsRead.php?no=838212, 2016-11-19

황상욱, 육심원, 홍콩에 이어 중국 최대 백화점 SKP 입점, 부산일보, 2016-10-18, http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20161018000208, 2016-11-19

김형훈, 한국을 넘어 세계로… ‘육심원’의 질주, 한국면세뉴스, 2015-12-16, http://kdfnews.com/?p=10466, 2016-11-19

단행본김준서 역(2015). Kevin Lane Keller지음. 전략적 브랜드 관리. 시그마프레스

Publisher’s note

숙명여자대학교 홍보광고학과 2학년

‘브랜드 커뮤니케이션 전략’이라는 전공 수업을 들으며

브랜드북을 만드느라 애쓰는 23살의 내 모습 역시 10년 다이어리에 고스란히 담길 것이다.

이 브랜드북을 만들기까지 얼마나 많은 배움과 깨달음이 있었는지…

그 동안 수업시간에 배웠던 브랜드 분석 방법을 어리숙하게나마 적용해보고,

육심원 대표매장을 세 군데 직접 방문해보고,

처음이라 참 많이 부족하고 미숙했던 홍보팀 과장님과의 인터뷰를 진행해보면서

나의 인생 브랜드에 대해 더 많은 애정을 느낄 수 있었다.

나의 작은 날갯짓 속에서 큰 희망과 용기를 얻을 수 있는 뜻 깊은 시간이었다.

육심원 홍보팀 과장님께서는 치열하게 살아가는 수많은 대학생들 중 한 명인 나를

따뜻하게 위로하고 격려해주시며 2017년 10년 다이어리를 선물로 건네 주셨다.

유감스럽게도 나의 10년 다이어리의 유효기간은 2016년, 올해까지였다.

10년 후 더욱 당당하고 개성 넘치는 여성으로 살아갈 33살의 나의 모습이 무척이나 기대된다.

앞으로 10년 뒤의 삶까지 ‘모든 여성은 행복해야 한다’라는 육심원의 슬로건을 기억하며

나만의 행복, 나만의 아름다움을 추구해야겠다. / The End

- 브랜드북을 마치며 -

누구나 공주가 될 수 있는 세상, 내 멋대로 공주가 되어라자신을 사랑하며 스스로에게 주어지는 ‘행복할 권리’를 놓치지 말아라

All Women Should Be Happy!