Самый вкусный проект

"Половина всех денег,

потраченных мной на рекламу,

потрачена впустую. Беда в том,

что я не знаю, какая это

половина" (с)

Эффективность баннеров

9%0,2%

2000 2012

* Исследование Solve Media, 2013

CTR

99,8%баннеров игнорируется

2 000 000 загрузок в сутки

Чего хочет пользователь?

Нет, уж лучше вы к нам!

VSeti

…

The Media Evolution

Пресса

Сайты-заглушки

Самостоятельные интернет-проекты

Сообщества – генераторы трафика

New New Media

Web & www

Social & mobile

ХОРОШО илиПЛОХО?

Хорошо или плохо?

Медиа компаниянового поколения

2011

• 0

• 40

2014

миллионов участников

• 15 проектов

• 10 платформ

…

три Кита tigermilk

Special Interest& EntertainmentMedia

НЕтрадиционные каналы коммуникации

From InspiratedFor Inspiration

Платформы

Пр

оекты

7 000 000участниковпроекта

Ноябрь 2011

Ноябрь 2012

2012-2013

2012-2013

2012-2013

2014

Проект о самом важном для человека, о еде

Special Interest

Новые Каналы

Контент...

Это не авторский взгляд на еду

Это лучшее в кулинарии

Источники контента

ЛюдиБлогер

ыСайты

Авторский «гонорар»

Трафик Респект Фартук

#bon_app

#bon_app

#bon_app

#bon_app

#bon_app

#bon_app

#bon_app

Наши люди

80%Женщин

ы

25-35лет – Ядро

Команда проекта

и Авторы

и Блогеры

Кулинарный видео канал

№1в России

Кулинарный видео канал

Mobile

and iPad

and iPad

Real iPad

7 000 000одногождут

Bon Appetit – это…

• Новый канал коммуникации• Разнообразие платформ• «Естественная» реклама

ФОРМАТЫ

Конкурсы

300+ работ

Брендинг

Интерактив

i-frame

Product Placement

КЕЙСЫ

Продвижение промо-акции «Завтраки с Nutella»:

- Создание пошаговых фото и видеорецептов

- Размещение раздела с рецептами в приложении

- Анонсирование в сообществах проекта в соц.сетях

Nutella

Результаты:

- Охват проекта – более 500 000 пользователей

- 105 000 просмотров рецептов

- Набор рецептов от Nutella стал одним из самых популярных за всю историю проекта

Nutella

Продвижение новой акции «Вкусомания»:

- Разработка брендированных наборов с рецептами вкусных праздничных напитков

- Размещение раздела с рецептами «Вкусомания» в главном меню мобильного приложения

Азбука вкуса

Результаты:

- 154 000 просмотров наборов рецептов

- 60 000 просмотров раздела Вкусомания

- Рецепты Вкусомании вошли в топ-10, обойдя традиционных лидеров мобильного приложения Bon Appetit

Азбука вкуса

Спасибо за Внимание!