«Строим собственную bi в excel на данных из Яндекс.Метрики...
TRANSCRIPT
![Page 1: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/1.jpg)
Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и
Google AnalyticsМаксим Уваров,
директор по исследованиям, K 50
![Page 2: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/2.jpg)
bi(BI) is a broad category of computer software solutions that enables a company or organization to gain insight into its critical operations through reporting applications and analysis tools.
![Page 3: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/3.jpg)
Power QueryБесплатная надстройка над MS Excel 2010, 2013, 2016 (встроенная)
Позволяет загружать данные из:
• файлов xls, csv, txt, json, xml, папок с файлами
• баз данных SQL, MySQL … Postgres, Vertica
• api facebook, google analytics*, yandex metrika*
Позволяет создавать повторяемые последовательности обработки данных
![Page 4: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/4.jpg)
Таблица в Excel
![Page 5: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/5.jpg)
Загружаем данные в Power Query
![Page 6: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/6.jpg)
Делим столбец по разделителю
![Page 7: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/7.jpg)
Делим столбец по разделителю
![Page 8: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/8.jpg)
Делим столбец по разделителю
![Page 9: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/9.jpg)
Группируем по полю ga:sourceMedium.2
![Page 10: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/10.jpg)
Группируем по полю ga:sourceMedium.2
![Page 11: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/11.jpg)
Группируем по полю ga:sourceMedium.2
![Page 12: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/12.jpg)
Группируем по полю ga:sourceMedium.2
![Page 13: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/13.jpg)
Сортируем таблицу по сессиям
![Page 14: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/14.jpg)
Сортируем таблицу по сессиям
![Page 15: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/15.jpg)
Оставляем первые 10 строк
![Page 16: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/16.jpg)
Оставляем первые 10 строк
![Page 17: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/17.jpg)
Оставляем первые 10 строк
![Page 18: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/18.jpg)
Обращаем внимание на созданную обработку
![Page 19: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/19.jpg)
Загружаем данные в Excel
![Page 20: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/20.jpg)
Загружаем данные в Excel
![Page 21: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/21.jpg)
Обновляем обработку по необходимости
![Page 22: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/22.jpg)
Power Query коннекторы
Для Google Analytics - PQGoogleAnalytics https://github.com/40-02/PQGoogleAnalytics
Для Яндекс.Метрики - PQYandexMetrikahttps://github.com/40-02/PQYandexMetrika
![Page 23: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/23.jpg)
Задумки для вашего BI
![Page 24: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/24.jpg)
Сравнение нескольких сайтов
![Page 25: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/25.jpg)
Сравнение аналогичных метрик (GA vs YM)
![Page 26: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/26.jpg)
Страницы по датам появления в статистике
![Page 27: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/27.jpg)
Страницы по датам появления в статистике
![Page 28: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/28.jpg)
Страницы по датам появления в статистике
![Page 29: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/29.jpg)
Страницы по датам появления в статистике
![Page 30: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/30.jpg)
Площадки по датам появления в статистике
![Page 31: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/31.jpg)
Расчет специальных метрик
Работа с несколькими сайтами / счетчиками сайтов
Использование разных промежутков времени
Использование внешних данных сотрудникам
![Page 32: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/32.jpg)
Первичный аудит
![Page 33: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/33.jpg)
Сравнение различных временных периодов
![Page 34: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/34.jpg)
Сравнение различных временных периодов
![Page 35: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/35.jpg)
Сравнение различных временных периодов
![Page 36: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/36.jpg)
Сравнение различных временных периодов
![Page 37: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/37.jpg)
Анализ исполняемости заказов
Выгружаются данные из Google Analytics:
• ga:campaign
• ga:sourceMedium
• ga:sessions
Выгружаются заказы с измерением transaction id
• ga:campaign
• ga:sourceMedium
• ga:transactionId
• ga:transactions
![Page 38: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/38.jpg)
Анализ исполняемости заказов
![Page 39: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/39.jpg)
Анализ исполняемости заказов
![Page 40: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/40.jpg)
Анализ исполняемости заказов
По полю transactionId мы джоиним (сопостовляем) данные с CRM
Группируем таблицу по полям sourceMedium и Campaign
По полем sourceMedium и Campaign мы джоиним (сопоставляем) таблицу с данным по визитам
![Page 41: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/41.jpg)
Excel vs Measurement ProtocolНекоторые из озвученных задумок можно воплотить с использованием сегментов, measurement protocol, enhanced ecommerce, custom channel grouping, но я утверждаю, что:
- для реализации этих возможностей необходимо получить дополнительные знания платформы, которые часто сопоставимы с необходимыми знаниями Excel или даже превосходят их по объему.
- данные внутри excel удобнее для анализа и универсальнее для транспортировки
![Page 42: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/42.jpg)
Аналитика это очень сложный процесс и не нужно предполагать, что финальные
пользователи знают как пользоваться данными
![Page 43: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/43.jpg)
Поэтому чем больше выводов можно сделать из Таблицы / Графика / Диаграммы
и чем сложнее эти выводы тем хуже
![Page 44: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/44.jpg)
Задачи веб-аналитики
Управление онлайн-маркетингом
Управление продуктом (развитием сайта)
Управление отношениями с клиентами (CRM)
![Page 45: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/45.jpg)
Отделы в организациименеджмент
бухгалтерия
отдел закупок
производственный отдел
отдел продаж
маркетинг
call-center
it
hr
юридический отдел
логистика
безопасность
![Page 46: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/46.jpg)
Задачи на данных веб-аналитикиПерсонализация
рекламных предложений и креативов для
пользователя
Прогноз и оценка эффективности PR и
маркетинговых активностей
Планирование/Контроль KPI бизнеса
Планирование/Контроль KPI сотрудников
Выявление затруднений у пользователя и
превентивная помощьРасчет и анализ LTV
Расчет воронки продаж RFM анализ Планирование и оценка продуктовых изменений
Квалификация лидов и определение
перспективных клиентов для отдела продаж
Поиск аномалий в бизнес показателях и
сигнализация о них
Идентификация социально-
демографического портрета типового
пользователяСистема контроля биллинга/бухгалтерии на
основе веб-аналитических данных
Разработка автоматизированных
рекомендаций для пользователя
Персонализация сервиса для пользователя
![Page 47: «Строим собственную BI в Excel на данных из Яндекс.Метрики и Google Analytics», Максим Уваров, К50](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050806/58794d641a28abb1418b535d/html5/thumbnails/47.jpg)
СсылкиВозможности Power Query (Excel на стероидах):http://habrahabr.ru/post/271019/
Загрузка данных из Google Spreadsheet в Excel: http://s.40-02.ru/1NAtnyA
Сегментация пользовательской базы на данных из веб-аналитики с использованием Power Query (видео): https://events.yandex.ru/lib/talks/2886/