Галина Савина на конференции "be-online 2009"
Post on 21-Oct-2014
987 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/1.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENTКак социальные
сети меняют маркетинг и бизнес
Галина Савина, РОУЗ
![Page 2: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/2.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
В НЕТЕ
2/3 Интернет пользователей посещают сайты социальных сетей*
Россия - одна из самых больших аудиторий социальных сетей в мире
Число регистраций на Facebook, Twitter, LinkedIn, Вконтакте растет ежечасно
Всего 10% корпоративных блогов в России активны и регулярно обновляются*
Источник: сomScore, “Редкая марка»
![Page 3: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/3.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
В КОМПАНИЯХ
Есть понимание необходимости использования социальных сетей
Мало понимания как, чьи силами и вообще… Компаниям не хватает расторопности,
прозрачности; нет полномочий у менеджера среднего звена
![Page 4: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/4.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Изменили правила игры в области коммуникаций. Изменили динамику
Все и каждый может вступить в открытый диалог
Социальные сети – общение, которое ищут и ждут, и... на которое подписываются...
Сегодня - каждый и все потенциально издатели в глобальном масштабе
![Page 5: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/5.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Apple Tablet
![Page 6: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/6.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
КАК
ПОЛУЧИТЬ
МАКСИМАЛЬНУЮ ОТДАЧУ
ОТ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ?
![Page 7: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/7.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT ДЕВЯТЬ
ОСНОВНЫХ
ПРАВИЛ
![Page 8: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/8.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Социальные сети – вещание в реальном времени – требуют:
Быстрой реакции Децентрализации процесса принятия решений
СКОРОСТЬ - ЗАЛОГ УСПЕХА
![Page 9: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/9.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
ЗНАЙТЕ ВАШУ АУДИТОРИЮ
Социальные сети - возможность общаться с своей аудиторией, один на один, один со всеми, все со всеми... предельно сегментируя
Возможность постоянно увеличивать амплитуду общения, развивая диалог с помощью постоянно обновляющегося инструментария TwitterBeep, Twitter Keywords,…и др.
![Page 10: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/10.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ. ВСЕГДА
Возможность оперативно и постоянно тестировать и анализировать (Twitter Trends)
Возможность проводить исследования среди целевой аудиторией, искренне интересующейся вашим брендом
При минимальных затратах
![Page 11: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/11.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
БОЛЬШЕ ЧЕЛОВЕЧНОСТИ
Компании в условиях социальных сетей должны стать более открытыми
Люди общаются друг с другом, а не с безликой корпорацией
Управленцы и сотрудники должны стать реальными действующими лицами в бренд-истории компании, .... где рядовой сотрудник может стать лицом бренда или компании, фигурой весомее руководителя
![Page 12: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/12.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
ВСЕМУ ГОЛОВА - КОНТЕНТ
Бренды — «звезды» современного бизнеса Социальные медиа дают фанатам этих
«звезд» возможность следить за своими любимцами
Контент (блоги, он-лайн ивенты, видеоролики) - шлягеры, блокбастеры этих звезд
Реклама (витринная пассивная коммуникация) уже не играет приоритетную роль в бренд-билдинге, а - контент (активная коммуникация)
![Page 13: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/13.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
ДЕНЬГИ – ЭТО СОВСЕМ НЕ ВСЁ!
Социальные сети это великий уравнитель Размер кампании и толщина ее «кошелька»
больше не решающий фактор успеха Успех воздействия на потребителя не прямо
пропорционален затраченным деньгам
![Page 14: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/14.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
ПРИГЛАШАЮТСЯ ВСЕ
Работа в социальных сетях это не только территория маркетинговых служб
В он-лайн пространстве должны присутствовать различные структуры компании должны вносить свой вклад
![Page 15: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/15.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ
Компания не может быть «слегка открытой» Социальные сети должны внедриться в
компанию на клеточном уровне
![Page 16: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/16.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
КРЕАТИВНОСТЬ – НОВАЯ ВАЛЮТА
На первый план выходит креативность Инновации стали ближе к норме Побеждает талант и стратег
![Page 17: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/17.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Burger King: Delete 10 Facebook friends, get a Whooper
![Page 18: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/18.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Dell Outlet – прямые продажи
![Page 19: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/19.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Эльдорадо – промо акции
![Page 20: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/20.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Бизнес заявления
![Page 21: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/21.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
Модные бутики в Контакте
![Page 22: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/22.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENTКаждый
бренд
– история
![Page 23: Галина Савина на конференции "Be-Online 2009"](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051311/5446f6f0afaf9f51178b4830/html5/thumbnails/23.jpg)
INDUSTRY AWARDS FOR CREATIVITY, PR, PUBLIC SERVICES & MANAGEMENT
УЗНАЙ БОЛЬШЕ
www.rose.ru
http://johnrose.typepad.com/john_roses_russian_blog