Поисковая оптимизация на практике + asodesk.com

52
Поисковая оптимизация на практике App Store Optimization indiline.com

Upload: sergey-sharov

Post on 15-Apr-2017

680 views

Category:

Mobile


7 download

TRANSCRIPT

Page 1: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Поисковая оптимизация на практике

App Store Optimization indiline.com

Page 2: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Спикер

App Store Optimization indiline.com

SERGEY SHAROVCEO, co-founder Indiline & ASOdesk

+7 926 831 11 07 [email protected] skype: serega_sharov

Page 3: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Зачем моему приложению поисковая оптимизация?

Page 4: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Современный пользователь1. Не пользуется топами, как раньше. 2. Ищет в поиске приложения. 3. Ищет по многословным поисковым

запросам.

Только 5% приложений находятся по релевантным поисковым запросам.

App Store Optimization indiline.com

Цель

Page 5: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Органический пользователь

Имеет лучший показатель возврата в приложение по сравнению с покупным пользователем.

Данные Appsflyer.

App Store Optimization indiline.com

Цель

Page 6: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что же такое поисковая оптимизация?

Page 7: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Поисковая оптимизацияПозволяет увеличить ежедневные объемы пользователей из поиска App Store и Google Play, снизить стоимость привлечения пользователей и, как следствие, увеличить прибыль.

Включает 4 этапа.

App Store Optimization indiline.com

Page 8: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Отличия поисковой оптимизации между App Store и Google Play

App Store Optimization indiline.com

App Store Google Play

Что индексируется поисковым алгоритмом стора?

Название, ключевые слова, название компании, Copyright

Название, краткое описание, полное описание, название компании

Как часто обновляются поисковые выдачи?

Несколько раз в день (слабо заметные изменения) Один раз в день

Требуется ли перевыпуск приложения для применения новых наработок по ASO?

Да Нет

Спустя какое время будут видны результаты изменений после

обновления ASO?На следующий день после

перевыпускаСпустя 3-4 дня после внесения

изменений в мета-данные

Page 9: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Этапы поисковой оптимизации

Page 10: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Семантический анализЗаключается в нахождении всех поисковых запросов, по которым мобильное приложение могут искать целевые пользователи и, как следствие, оптимизация приложения под максимальное количество таких поисковых запросов.

App Store Optimization indiline.com

Этап 1 - семантический анализ

Page 11: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать для App Store?

1. Алгоритм App Store «дубовый» • «авиабилет» и «авиабилеты» - разные поисковые запросы • алгоритм не умеет учитывать падеж слова

2. В ключевых словах всего 100 символов с учетом запятых 3. Помните, название приложения также индексируется 4. Не надо дублировать название компании в ключевые слова, если

оно есть хотя бы в CopyRight

App Store Optimization indiline.com

Этап 1 - семантический анализ

Page 12: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать для Google Play?1. Алгоритм Google Play «умный»

• учитывает семантическую близость поисковых запросов, например, если у вас есть слово «авиабилеты» в названии или описаниях, то с большой вероятностью вы будете отображаться по запросу «купить авиабилеты»

2. Нет ключевых слов, индексируется только название, краткое описание, полное описание

3. Название ограничено 30 символами, краткое описание 80 символами 4. Не стоит создавать очень большую частоту поискового запроса в

описании, выше позиции от этого не будут, достаточно 1-2 раза повторить

App Store Optimization indiline.com

Этап 1 - семантический анализ

Page 13: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Проработка страницы приложенияЗаключается в грамотной маркетинговой проработке описания приложения, комплекта скриншотов, иконки, видеоролика и названия приложения с целью увеличения конверсии на странице приложения в магазине приложений.

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Page 14: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Название - должно быть понятно пользователю

+ ключевые слова

Page 15: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Иконка - яркая и понятная

Page 16: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Скриншоты: 1. Первые 2 скриншота самые

важные 2. Используйте все доступное

количество скриншотов 3. Наличие текста на 25% высоты

вверху 4. Никаких горизонтальных

скриншотов для iPhone 5. В цветовой гамме иконки

Page 17: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Видео: 1. Видно вместо первого скриншота

в поисковой выдаче 2. Должен быть неслучайный кадр 3. В цветовой гамме скриншотов и

иконки

Page 18: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Кастомизация страницы: 1. Apple сам выбирает

приложения 2. Никто не мешает

напомнить о себе Apple

Page 19: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization indiline.com

Этап 2 - проработка страницы приложения

Отзывы: 1. Следите за рейтингом, он влияет

на конверсию в установку 2. Обновляйте приложение чаще,

чтобы обнулять отзывы для новой версии в App Store

3. В Google Play отвечайте недовольным пользователям

Page 20: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

A\B-тестыПозволяют подобрать наилучший вариант страницы приложения в App Store и Google Play, который имеет высокую конверсию в установку приложения, что позволяет сократить стоимость установки приложения из любого источника трафика.

App Store Optimization indiline.com

Этап 3 - A\B-тесты

Page 21: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?Сервисы: splitmetrics.com onetwosplit.com

App Store Optimization indiline.com

Этап 3 - A\B-тесты

Процесс: 1. Создаются лендинги по верстке довольно

похожие на страницы приложения в App Store 2. На них направляется целевой трафик, где 50%

идет на вариант А, и 50% на вариант B 3. Собираются данные о поведении пользователя

(скролинг скриншотов, просмотры описания, установка приложения)

4. При желании установить приложение пользователь попадает в App Store, где совершает реальную установку

В Google Play A\B-тесты встроены в девелоперскую консоль и бесплатны

Page 22: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Вывод в топ поисковых запросов

Позволяет получать максимальное количество целевых пользователей на 1-3 местах поисковых запросов в App Store и Google Play от нескольких недель до нескольких месяцев.

App Store Optimization indiline.com

Этап 4 - вывод в топ поискового запроса

Page 23: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что нужно знать?1. Вывод в топ поисковых запросов происходит за счет

мотивированного трафика 2. Во многих случаях эффективней, чем вывод в топ

категории или overall, так как позволяет привлекать только целевой трафик

3. Можно замерить приблизительный эффект, зная средний уровень установок в день до и после кампании

4. Эффект долговременный, от нескольких недель

App Store Optimization indiline.com

Этап 4 - вывод в топ поискового запроса

Page 24: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Dostavista Android

Поисковая оптимизация для приложения.

Увеличение заявок новых курьеров с 90 до 120 в день в Москве и Санкт-Петербурге.

App Store Optimization indiline.com

Page 25: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

TvizTV Android

Улучшение позиций по поисковому запрос «телепрограмма».

Продолжительность эффекта - 1 месяц.

Объем дневных установок увеличился в 3 раза.

App Store Optimization indiline.com

Page 26: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Только комплексный подход из 4 этапов дает максимальный и долговременный

эффект

Page 27: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Поисковая оптимизация на примере приложения тематики «работа»

Page 28: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Задача

Подобрать такие ключевые слова и название приложения в App Store, при котором приложение сможет получать максимальное количество целевых установок из поиска

App Store Optimization indiline.com

Page 29: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что такое семантическое ядро?

Это список релевантных поисковых запросов, по которым ваше приложение будут скачивать пользователи, с целью решить возникшую проблему

App Store Optimization indiline.com

Page 30: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Источники поисковых запросов

1. Здравый смысл 2. Опросы пользователей - источник самых релевантных

запросов 3. Саджесты 4. Анализ отзывов 5. Синонимы и слова близкие по значению - WordNET 6. Яндекс.Wordstat и Google Trends 7. Анализ конкурентов

App Store Optimization indiline.com

Page 31: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Здравый смыслработа работа в Москве вакансии найти работу поиск работы работа в Санкт-Петербурге работа в Питере Хедхантер разместить резюме биржа труда

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

Генерим из головы релевантные поисковые

запросы

Page 32: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Саджесты магазинов приложений

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

работа такси работа в интернете работа в россии карьера поиск вакансий

Page 33: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Саджесты ASOdesk.com

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

Page 34: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Отзывы

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

работодатель работодатели поиск работодателя поиск работодателей работу найти хорошие вакансии

Page 35: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Яндекс.Wordstat и Google Trends

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

сайт поиска работы сайты поиска работы поиск работы в москве авито поиск работы резюме новая работа поиск новой работы

и т.д.

Page 36: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Анализ конкурентов

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

Проанализируйте названия приложений

Page 37: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Анализ конкурентов

App Store Optimization indiline.com

Источники поисковых запросов

Изучите поисковые запросы, по которым конкуренты находятся

Page 38: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Что дальше?Сейчас у нас есть список из нескольких десятков, а может даже пары сотен релевантных поисковых запросов.

Необходимо провести оптимизацию на бОльшее количество поисковых запросов с целью получения максимального количества установок из поиска.

App Store Optimization indiline.com

Page 39: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Как это сделать?

Каждый поисковый запрос это: • трафик • текущая позиция приложения • количество приложений,

которые находятся по такому поисковому запросу

App Store Optimization indiline.com

Page 40: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Как это сделать?

App Store Optimization indiline.com

«Жадный» алгоритм: • Ранжируем все поисковые запросы по

убыванию показателя «Users per Day» • Берем для оптимизации те запросы,

которые выше всех, пока не дойдем до ограничения в 100 символов в ключевых словах и наше название не будет «переполнено» ключевыми словами, что сделает его не читабельным для пользователя.

Page 41: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Результат

App Store Optimization indiline.com

Название: Headhunter (HH.ru) - поиск работы в Москве, Санкт-Петербурге и других городах

Ключевые слова: Работа,вакансии,санкт,петербурге,питере,вакансия,вакансий,база,зарплата,москва,резюме,сотрудники

Page 42: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

LookOutMe iOS

Поисковая оптимизация приложения, работа с семантикой.

Увеличение загрузок с 50 до 300 в день в России.

Закрепление в топ-8 по всем важным поисковым запросам.

App Store Optimization indiline.com

Page 43: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Какими инструментами пользоваться?

Page 44: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

ASOdesk.com - показывает количество пользователей в день с поискового запроса

Page 45: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

ASOdesk.com - наглядное отображение позиций

Page 46: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

ASOdesk.com - позволяет запускать кампании по выводу в топ поисковых запросов

Page 47: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Хочешь знать больше?

Page 48: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Полезные статьи и источникиКак привлекать органический трафик в App Store и Google Play? https://vc.ru/p/appstore-search

Блог компании Indiline http://indiline.com/blog/

Facebook https://www.facebook.com/indilinecom/ https://www.facebook.com/asodesk

App Store Optimization indiline.com

Page 49: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Бонусы

Page 50: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Бонусы

1. 2 месяца бесплатно в платформе ASOdesk.com

2. Скидка 20% на гарантированный вывод в топ по поисковым запросам в Google Play

App Store Optimization indiline.com

Page 51: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

Не пренебрегай поисковой оптимизацией и возможностями

магазинов приложений

Page 52: Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com

КонтактыSERGEY SHAROVCEO, co-founder Indiline

+7 926 831 11 07 [email protected] skype: serega_sharov

App Store Optimization indiline.com