Александр Васильев, apps4all - Рынок мобильной рекламы
TRANSCRIPT
РЫНОК МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Москва, РоссияАвгуст, 2013
По прогнозам Gartner доходы от мобильной рекламы в мире в 2013 году вырастут до
11,4 млрд. долларов
2
По сравнению с 2011 годом, рост доходов от мобильной рекламы составит 400% к 2016
Крупнейшим рынком останется Азия, в основном за счет Японии и Южной Кореи. Позже к ним присоединятся Китай и Индия. Североамериканский рынок будет быстро догонять азиатский регион.
После Азии, Северной Америки и Западной Европы наибольший рост рынка ожидается в России, Бразилии и Мексике.
Источник:
ПРОГНОЗЫ РЫНКА
3
Драйвером роста рынка мобильной рекламы является увеличение популярности смартфонов и планшетов. При этом спрос на мобильные медиа (со стороны потенциальной аудитории мобильной рекламы) гораздо выше, чем предложение рекламодателей, что создает избыточное предложение мобильного инвентаря и снижение стоимости рекламы.
Рост доли мобильной рекламы будет происходить за счет уменьшения доли печатной.
Драйвером роста затрат на рекламу будет мобильный поиск, в то числе, на платное геопозиционирование и дополненную реальность. Но со временем дисплейная реклама начнет опережать поиск.
Источник:
ПРОГНОЗЫ РЫНКА
В ближайшие несколько лет расходы на показ рекламы внутри приложений
будет опережать долю мобильного веба
4
Рост в развивающихся регионах, таких как Латинская Америка, Восточная Европа и Азия, будет обусловлен ростом на больших рынках – России, Бразилии, Мексики и Индии
ПРОГНОЗЫ РЫНКА
Источник:
5
Российский рынок мобильной рекламы
Доля российского рынка, по оценкам J'son & Partners Consulting, пока не превышает 1% от мирового значения, составив 0,75% на конец 2012 года, но будет продолжать уверенно расти в ближайшие 2-3 года
Доля мобильных каналов на
рынке мобильной рекламы в
России
Источник:
6
Российский рынок преодолел отметку в 60 млн. долларов в 2012 году
Российский рынок мобильной рекламы
Источник: J’son & Partners ConsultingНоябрь 2012 года
Самой крупной осталась доля рекламы в SMS-сообщениях, которая занимает 60% рынка.
Но будущее мобильного рынка за медийной рекламой.
В денежном выражении рынок вырастет в три с половиной раза к 2016 году, в основном за счет высокого проникновения мобильного Интернета.
2012 2016
60,8 млн.
215,8 млн.
x3,5
* В понятие мобильной рекламы специалисты J’son & Partners не включают разработку промо-приложений, SMS-маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM).
К 2016 году он может вырасти до $157 млн (американский рынок к этому времени достигнет $10 млрд).
Российский рынок мобильной рекламы показывает хорошие результаты относительно других стран. В этом году наш рынок растет быстрее (рост – 85%), чем рынки большинства западноевропейских стран (Великобритания – 70%, Германия – 84,7%, Франция – 48,7%) и близок по динамике к бразильскому (90,4%). Но уже после 2012 года темпы роста российского рынка заметно снизятся – с 85% до 45,5%, хотя до 2016 года он и продолжит расти быстрее, чем мировой рынок в целом.
Источник:
Российский рынок мобильной рекламы
7
eMarketer оценивает объем российского рынка в $37 млн.
Объем российского рынка мобильного маркетинга в денежном выражении, млн. USD, 2015
114174
269
404
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2012 2013 2014 2015
Краткий обзор российского рынкамобильного маркетинга
Источник:
Структура российского рынка мобильной рекламы в денежном выражении, млн. USD
Краткий обзор российского рынкамобильного маркетинга
Доля рекламы в сообщениях значительно снизится, при этом рекламные сообщения останутся самым большим
сегментом рынка до 2015 г.
Источник:
10
Основные рекламные сети российского рынка
• Распространение 3G, LTE, NFC. Рост пропускной способности каналов
• Экспансия смартфонов и широкое проникновение мобильных устройств
• Технологическое совершенствование смартфонов
• Изменение рекламных компаний от глобальных до узко сегментированных
• Электронная коммерция как драйвер роста
Драйверы российского рынка мобильного маркетинга
Источник:
• Недостаточный опыт в использовании инструментов мобильного маркетинга
• Недостаточное проникновение 3G и других стандартов «быстрого» мобильного интернета
Барьеры развития мобильного маркетинга в России
• Ограничения SMS-рассылок: технические, юридические, имиджевые
• Отсутствие единого измерителя рынка и прозрачной аналитики
• Инертность рекламодателей
Источник:
