数字出版发展报告方正 apabi 技术有限公司赫思佳 2007.11 昆明

北京方正阿帕比技术有限公司

数字出版发展报告

方正 Apabi 技术有限公司赫思佳2007.11 昆明



1 数字出版的产业环境和趋势2 数字出版产业发展现状3 数字出版商业模式4 方正 Apabi 为大学出版社提供的服务5 中国数字出版市场预测

主题


中国数字出版产业环境• 信息产业部发布数据称，我国网民数到 2007 年第二季

度末超过 1.7 亿，其中宽带上网用户达到 9700 万户

• 根据 Alexa 监控数据推算，国内几大数字内容网站的日均访问人次总体已超过 1000 万（包括电子书、原创、电子杂志和数字报纸）

• 中国手机用户已超过 5.2 亿，据中国移动用户调查显示，50% 的手机用户愿意使用手机阅读电子书和订阅数字报纸


• 年轻读者转向互联网– 网上阅读时间已超过阅读报刊 / 杂志的时间– 中国纸书阅读率 6 年持续走低！（中国出版科学

研究所的国民阅读调查报告）188

4628 23

11

186

43 3821

11

183

4048

2010

收看电视阅读报纸上网收听广播阅读杂志

2003年2004年2005年

数据来源： CTR 市场研究 CNRS

网络是唯一增长的阅读媒介。网络是唯一增长的阅读媒介。

单位：分钟 / 天

中国数字出版产业环境


数字出版的全球化浪潮

数字出版技术运营

出版传媒集团

国外新闻出版业国外新闻出版业正在转型正在转型

新闻集团、贝塔斯曼集团、艾斯维尔集团、迪斯尼集团等传媒巨鳄均在通过收购、合作等方式向数字出版转型

技术型媒体公司软件公司

技术型媒体和出版机构公司不断涌现：谷歌、雅虎、美国在线等进军数字出版业

电子书、数字报、按需打印等数字出版技术已在大型新闻出版集团得到应用

软件公司的行动：微软进入电子书领域Adobe 提出了 Network Publishing 的战略Quark 则提出了 Active Publishing Server 计划


国外数字出版情况

美国根据 IDPF 公布的数据显示， 2007 年 7 月份单月电子图书销售额为 280 万美元 2007 年第二季度 810 万美元；2004 年第二季度 188.79 万美元。增长 4 倍！

日本通过手机购买的小说类电子书销售 2006 年超过 10 亿日元 ( 约 8200 万美元 ) ， 2001 年前为零。

瑞德 · 艾斯维尔集团 70 ％、汤姆森出版集团 69 ％、培生教育 50% 以上均来自数字出版及网络相关业务


国外数字出版商业模式分析

出版社读者

机构业务模式优势劣势

eReader.com目前美国最大的电子书 B2C 销售平台，负责销售由出版商提供的电子书。

已积累一定的付费电子书用户。

不拥有电子书核心技术；对图书内容资源整合能力有限。仅电子书销售，模式单一。

eReader.com

电子书技术服务商

技术服务

电子书提供电子书销售



出版商机构用户


目前美国最大的电子书 B2B 技术及服务提供商，负责销售由出版商提供的电子书。

全球机构用户量最大。

仅对机构用户进行电子书销售，模式单一。

OCLC

NetLibrary

电子书技术及服务商

技术服务

电子书提供电子书销售

OCLC

NetLibrary



报社读者

提供内容

订阅收入分成

付费订阅

Newspaper Direct


Newspaper Direct

目前是美国最大的电子报发行平台，已有全球 400多种报纸（集中在美洲），主要通过收费订阅实现赢利。

已建立了知名度相关对较高的电子报发行平台，积聚的一定的资源，且有一定的订阅客户群。

因为有新闻门户的存在，导致大众对电子报纸收费订阅的接受度有限，赢利模式单一。



作者图书馆

投稿

稿酬纸刊及

数据库销售

艾斯维尔集团


艾斯维尔集团目前全球最大的医学、科技和法律期刊数据库出版商，其电子期刊数据库销售已成为营收的主要来源。

掌握期刊内容，拥有期刊数据库加工的核心技术。以及忠实的使用群体。

自身为出版商，故只能销售自有内容，难以发展成为最大的期刊平台。

政府及企业

读者

免费阅读和使用



作者

提供短版或断版书内容

打印收入分成

闪电印刷公司读者

付费打印


闪电印刷公司

快速打印服务的集成商。美国最大图书批发商英格拉姆旗下的 POD 公司，为出版商提供短版书断版书印刷服务。

2005 年 7 月，他们印出了第 100 万本书；当年零售总额已高达 2600 万美元。

本身不具备内容和核心技术，商业模式易被复制。

出版社

提交内容交付出版

打印收入分成



作者LULU公司

读者付费打印


LULU公司

个人自助出版的服务集成商。为个人用户定制个性化的图书出版服务。

已具备一定的品牌基础和用户基础。

排版技术较弱，价格较高。

提交内容交付排版和印刷

销售收入分成



主题


• 正版中文电子书总量达到 350,000 种、数字报 410 种，品种居全球第一；

• 当前每月新增电子书为 10,000 种，电子报 20 种；• 出版社 450 多家（大学社 90 多家），报社 168家；• 网站超过 100家，注册用户超过 5,000,000 ；• 数字图书馆用户在全国范围内已经达到了 3,400 多家；• 海外用户达到了 100家

• 牛津大学图书馆，纽约皇后区图书馆，德国国家图书馆，新加坡国家图书馆，加拿大麦吉尔大学图书馆，哈佛大学图书馆等

数字出版产业现状


01 06－年电子书销售数量

9600 70000

3100000

8050000

1050000012000000

01年02年03年04年05年06年

数字出版业务进展


年份 2001 年 2002 年 2003年 2004 年 2005 年 2006 年2007 年 10

月

累计数量（种） 1,100 20,000 54,000 140,925

200,000

250,000 350,000

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数字出版业务进展


数字出版业务进展数字出版业务进展

• 建立数字出版机制的三个要素：• 专职部门或人员负责• 制定电子书年度出版计划（数量、出版时间、预期收益）• 与社内的考核机制挂钩

662424

4545

8080

181800

2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年

更多出版社建立专职机构促进数字出版更多出版社建立专职机构促进数字出版基本形成数字出版机制的出版社数量


协会对数字出版的重视

中国大学出版社协会高度重视5 月 12 日，中国大学出版社数字出版研讨会；8 月 30 日，中美大学出版论坛各地区大学出版社协会高度重视9 月 18 日，西北地区大学版协数字出版产业研讨会；


北京大学出版社

在销图书： 8000 种左右；大部分品种；基本同步出版；年销售额： 200 万元左右。


复旦大学出版社



西安交通大学出版社



大学出版社仍存在的 2 个大问题

• 文档保存管理状态不完善• 和作者的版权协议不完善


年度授权制作电子书种数文档转换成功数成功率

2004 年 5189 3224 62.13%

2006 年 1083 597 55.12%

文档未制作成功原因 :

文档未制作成功原因所占比例

缺封面 52%

缺版权页 7%

缺图 33%

缺补字 6%

缺正文个别

案例研究 : 某大学出版社文档保存状况统计


包括信息网络传播权的电子版权签署Ø有相当一部分出版社《图书出版合同》中没有电子版权字样！Ø有“电子版权”字样的，建议明确到“信息网络传播权”等具体权利！Ø数码印刷、手机书等新的产品形态，需要版权方面更加严谨！


•年市场规模： 1.5 亿元•目前， 90 ％为机构用户高校馆、公共馆、教育城域网、中小学校、企事业单

位（科研院所、党政机关、医院、大型企业等）

•已经形成稳定的销售渠道

1. 原版原式电子书


国内数字出版数据分析

截至截至 20072007 年年 1010 月，中国正式出版电子书总月，中国正式出版电子书总量超过量超过 3535 万种，居全球第一！万种，居全球第一！

合作出版社上亿码洋出版社同步出版出版社出版品种数

2006 年

2007 年

20062006 年年 -2007-2007 年年


• 有些书按条目式展示更实用（字典）• 源自纸书，超越纸书（查找、搜索）• 从工具书（ reference books）开始试点字典、词典、全书、年鉴、书目、索引、名录、表谱、图录、地方志等）• 优先考虑机构用户市场

2.条目式数据库


3.手持阅读器


4.手机书（移动阅读）


• 出版社的 POD 短版、断版、科技类 (STM) 图书、样书• 书店、数码印刷店的 POD 永不下架的理想• 数字版权保护 (DRM) 的支持• 纸张、人工的上涨和个性化需求的增长使得 POD的空间增大

5.POD(按需印刷 )



主题


数字出版平台

核心技术：书版、 CEB 、

DRM、网络报纸出版技术、全文检索、数据挖掘技术等

数字出版平台

核心技术：书版、 CEB 、

DRM、网络报纸出版技术、全文检索、数据挖掘技术等

POD印刷服务

POD印刷服务

读者读者

读者读者

受保护的数字内容受保护的数字内容

B2B销售B2B销售

B2CC2C

交易平台

B2CC2C

交易平台

电子书电子书

电子报电子报

电子刊电子刊

网络广告及情报服务网络广告

及情报服务

广告主广告主

出版社出版社

报刊社报刊社

数据库数据库

内容源技术平台产品赢利方式

终端客户

出版社出版社作者作者

报社报社杂志社杂志社

数字出版商业模式

作者作者

读者读者

图书馆图书馆

企业企业



主题


ApabiAuthor AimPublisher PaperlessArtery ApplicationBuyer ByInternet Internet

• 全球领先的中文数字出版技术提供商和数字内容服务运营商

方正 Apabi 业务定位


源于方正集团在新闻出版行业 20 年的技术积累、应用经验、市场和客户基础：

排版技术、输出技术、字库技术、流程管理技术

• 新技术

全文检索、数据挖掘、语义网络等跨资源类型（书、报、刊）综合检索、内容关联个性化出版 / 发行 Web 2.0 技术 - Ajax 、标签 Tag 、推荐 Digg 、 RSS 、 IM 、…… 基于 DRM的 POD 技术跨多种平台和设备的阅读技术 DRM是数字出版产业良性发展的核心技术


• 跨媒体出版是指利用信息技术，一体化实现纸介质出版和多元数字化出版的新型出版模式

• 跨媒体出版的实现需要跨媒体出版系统的支撑

• 跨媒体出版系统将实现纸质和数字出版从内容格式，到加工流程，再到发行的统一

• 跨媒体出版系统可输出的出版物是多种多样的：既可以出版纸书，纸报和纸刊，还可以出版网页、电子书、数字报、电子刊，也可为游戏、动漫、多媒体教程等数字内容产品出版提供数据基础

跨媒体出版解决方案


跨媒体出版系统流程

跨媒体出版资源管理平台

跨媒体出版产品支撑平台

跨媒体出版内容创建系统

跨媒体出版产品

纸质内容

网页

……

光盘

手持 / 移动书报刊

数字内容

作者

记者

面向纸质与数字出版的内容创建、标引可一次完成

可实现出版内容资源的统一管理和跨媒体共享

可高效自动化地出版、再版纸质与数字出版物


帮助大学出版社成为数字出版产业的主导者

• 真正实现内容的“一次制作，多次利用”，简化流程，提高效率，节约资源

• 便于大学出版社有效管理其数字资产、提升数字资产的附加价值

• 促进大学出版社数字内容的标准化建设• 增强各大学出版社及整个行业整体实力、应对新媒体的竞争

跨媒体出版系统对大学出版社的意义


自主出版系统

图书馆

社内

托管服务器Rights/Retail 2.0

读者

其他书店

批量授权


• 电子书自主出版与发行：出版社可以采用方正提供的整套电子书制作和发行系统（包括电子书转换、加密、数据管理、销售系统等），更加自主地开始电子书出版业务

• 深度加工：出版社可以根据自己对电子书内容的深度理解，对内容进行深度编辑和加工，呈现与纸书不同的电子书内容

• 原有模式与新模式供出版社自主选择：方正提供给出版业的原有合作模式与新合作模式将长期并存，供出版社自主选择；出版社采用电子书自主制作与发行系统后，仍可委托方正进行电子书销售

电子书自主制作与发行模式对出版社的意义


• 电子书样书库• 电子书店• 回溯书数字化• POD• ……

可提供的其它技术服务可提供的其它技术服务



主题


未来五年中国数字出版产业发展预测

2007 年中国业界知名数字出版领域的专家组成产业预测专家小组，并对产业未来的市场发展做出预测！

部分专家名单（按首字母排序）：Mr. Tony Ferguson 香港大学图书馆馆长陈凌先生 CALIS 管理中心副主任顾翀先生人民邮电出版社副社长李奇先生机械工业出版社副社长楼险峰先生浙江日报报业集团信息技术处处长沈杰先生杭州日报报业集团杭州网总经理汤帜先生北京大学教授陶达先生新华日报报业集团新华报业网总经理朱强先生北京大学图书馆副馆长 / 中国高校图工委副主任郑伟先生北京方正阿帕比技术有限公司常务副总经理



• 30 ％：– 将有超过 30% 的手机用户通过手机阅读电子书和数字

报• 70% ：

– 跨媒体出版成为主流，全国 70 ％的出版社将实现同步出版

• 80% ：– 全国 80 ％的出版社将通过 POD系统为读者提供图书的按需印刷服务

• 90% ：– 全国 90 ％的报社将推出数字报



• 100 万：– 中国正版电子书出版总量将突破 100 万

• 20 亿：– 由图书馆等机构用户采购带来的电子书、数字报的销

售规模将达到 20 亿

• 50 亿：– 由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到 50 亿


合作共赢

谢谢大家 !

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