Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, amg
TRANSCRIPT
![Page 1: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/1.jpg)
БУДЕТ ИНТЕРЕСНО…
![Page 2: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/2.jpg)
БАЛАКИРЕВ СЕРГЕЙ
•Член Совета Российской Гильдии Маркетологов. •Директор медийного агентства «AMG» •Преподаватель в ведущих бизнес-школах : УрФУ, USIB, SBC (Молдова), Brenmark, W2W, tochkakontakta и др. •С 2004 по 2011 занимал руководящие должности в области маркетинга и рекламы в компаниях МТС, ТС «Монетка», ТС «СуперСтрой». •Автор и соавтор более 30 научных публикаций посвященных маркетингу, управлению товарным ассортиментом •Клиенты: ФПП Единая Россия, Samsung, Синара Девелопмент, КЕРАМА, СКБ-БАНК, ТС Монетка, ПФ Рефтинская, Кама-Урал, НТЗМК, USTA-Group, Бизнес школы (MBA) УрФУ, УБРиР, и др.
![Page 3: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/3.jpg)
В ЛИДЕРАХ РЫНКА
• В 2014 г. РА "Арт Медиа Групп" вошло в число лидеров (ТОР-5) на рынке рекламных услуг Екатеринбурга, согласно рейтинга, составленного аналитической группой еженедельного делового журнала «Деловой квартал». http://ekb.dk.ru/wiki/reyting-reklamnykh-agentstv
• ТОП-лист был сформирован на основании данных, предоставленных компаниями, а также информации, полученной «Деловым кварталом» из открытых источников. В рейтинге принимали участие активные игроки рынка -
федеральные и региональные компании.
![Page 4: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/4.jpg)
4 www.artnt.ru
CASE STUDY
8% < 1500 <
![Page 5: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/5.jpg)
5 www.artnt.ru
+245% -41%
+2-5%
РОСТ РЫНКА
![Page 6: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/6.jpg)
СУТЬ № 1
Профессиональный маркетинг отличается от дилетантского степенью математической оцифрованности своих аргументов. С.В. Балакирев
![Page 7: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/7.jpg)
СУТЬ № 2 Коммуникации надо не креативить, а проектировать на базе исчерпывающей аналитической и маркетинговой статистики.
С.В. Балакирев
![Page 8: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/8.jpg)
Источник: Подход к разработке и реализации маркетинговой стратегии девелопера от МА «AMG»
![Page 9: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/9.jpg)
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ КРЕАТИВ ?
![Page 10: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/10.jpg)
10 www.artnt.ru
ИЕРАРХИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
![Page 11: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/11.jpg)
11 www.artnt.ru
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ФАКТОР
Источник: Росстат
Источник: исследование МА «AMG»
![Page 12: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/12.jpg)
ПРАВИЛО 16% МАЛОНИ. МОДЕЛЬ ДИФФУЗИИ ИННОВАЦИЙ
12 www.artnt.ru www.artnt.ru
![Page 13: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/13.jpg)
ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБНОСТИ В ТОВАРЕ. ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О ТОВАРЕ И ЕГО СВОЙСТВАХ
Стадия появления
ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ. УБЕЖДЕНИЕ В ПРЕВОСХОДСТВЕ ТОВАРА. ФОКУС НА ЛОЯЛЬНОСТИ
КОНКУРЕНТНЫЕ АРГУМЕНТЫ УРОВЕНЬ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ, ЗНАНИНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ
ОГРАНИЧЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ. СОХРАНЕНИЕ ЗНАНИЯ
Стадия активной жизни Стадия отказа УРОВЕНЬ ПРОДАЖ
ВРЕМЯ
Стадия роста
ЖТЦ И КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
13 www.artnt.ru www.artnt.ru
![Page 14: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/14.jpg)
КЛЮЧЕВАЯ СУТЬ
БРЕНДА
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
МЫСЛИТЕЛЬНОЕ ПОЛЕ БРЕНДА
14 www.artnt.ru
![Page 15: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/15.jpg)
Задачи покупателя
1. Приобретение первого жилья для самостоятельной жизни
Выгоды
1. Квартира: Большая кухня, цена, район, отделка.
Боли покупателя 1. Процесс формирования схемы оплаты
(от сбора собственных средств до процедуры получения ипотеки).
Болеутоляющие 1. Набор финансовых решений для более
удобной покупки
Создатели выгод 1. Компетенции позволяющие создать конечный
продукт (планировки, внутренние решения, МОП, двор) на уровне выше среднего
Продукт и
Сервис
1. Широкий выбор планировочных
решений в разных сегментах с учетом больших кухонь
ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО МОДЕЛИ CANVAS
15 www.artnt.ru www.artnt.ru
![Page 16: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/16.jpg)
КОДОВЫЙ ЗАМОК
16 www.artnt.ru
![Page 17: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/19.jpg)
19 www.artnt.ru
НЕЙРОМАРКЕТИНГОВОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ
![Page 20: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/20.jpg)
20 www.artnt.ru
НЕЙРОМАРКЕТИНГОВОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ
![Page 21: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/21.jpg)
СОСТАВЛЯЮЩИЕ МЕДИАСТРАТЕГИИ
www.artnt.ru 21
![Page 22: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/22.jpg)
ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Источник: АКАР март 2016
www.artnt.ru 22
![Page 23: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/23.jpg)
ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Источник: АКАР март 2016
www.artnt.ru 23
![Page 24: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/24.jpg)
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ
ИСТОЧНИК: TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+
www.artnt.ru 24
![Page 25: Рекламные стратегии, Сергей Балакирев, AMG](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032710/58a4e33c1a28ab34318b7099/html5/thumbnails/25.jpg)
СЕРГЕЙ БАЛАКИРЕВ
e-mail: [email protected]
сот: +7 912 24 17 327
г. Екатеринбург, ул. Первомайская, 15, офис 806. Тел:. +7 (343) 283 0 566, + 7 (343) 283 0 554,
e-mail: [email protected]
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?