aitous vs. kaupallisuus • kulttuuriturismin tavoitteina oppia, löytää, kokea ja kuluttaa...
TRANSCRIPT
Mitä tarinalla tehdään?
Terhi Ainiala & Pia Olsson
Tositarina
Tosi, aito ja ainutkertainen = kestävä?
aito! ainut-kertainen
www.tositarina.fi
Kulttuuriperintö muodostuu aineellisuuksien ja aineettomuuksien, ajallisten jatkuvuuksien ja katkosten, toden ja fiktion jäsentymisestä merkityksellisiksi kokonaisuuksiksi.
(Petja Aarnipuu 2007)
www.tositarina.fi
”
Aitous vs. kaupallisuus
www.tositarina.fi
• Kulttuuriturismin tavoitteina oppia, löytää, kokea ja kuluttaa aineellista ja aineetonta kulttuuria (UNWTO)
– Kokemisen moninaiset muodot: esim. ruumiinturismi, toiminnallisuus
• Fakelore, folklorismi
– menneisyyden soveltaminen matkailun tarpeisiin matkailun ehdoilla
– epäautenttisuus, ”kulttuuriperintökitsi”; yhteys paikkaan ja paikan asukkaisiin on kadonnut
– ”Paikan tunnun” katoaminen
•
•
Kulttuurin määrittely ulkopuolelta käsin
Kulttuuriperintöilmiöiden kiinnittyminen aikaan ja ihmisiin, tulkitsijoihin
– Kulttuuriperinnön inhimillistäminen
– Juonentaminen: menneisyyttä ja nykyisyyttä koskevan tiedon eteenpäin kuljettaminen
Kestävä tarina ei poissulje ristiriitaisuuksia, odottamattomuuksia tai konflikteja.
Kestävän tarinan ominaisuudet
www.tositarina.fi
• Merkityksiä esiin nostava (missio)
• Koskettava
• Henkilökohtainen
• Kokemuksellinen yhteys; samastuttava
• Aito: uskollinen arvoille
• Mielikuvia luova
• Kiteytys arvoista, missiosta ja tavoitteista
• Johdonmukainen
• Yhdistyy arvoihin ja identiteettiin
• Muodostaa todellisen yhteyden kohteeseen ja/tai senpalveluihin
Tarinan tehtävä
www.tositarina.fi
• Tarina on tapa kommunikoida kohteen ideasta, arvoista ja missiosta.
• Tarina on keino rakentaa siltaa kohteen, siitä kertovien tuotteiden ja asiakkaiden välille.
• Tarinat ovat työkalu omien juurien ja vahvuuksien tunnistamiseen.
• Tarina on tapa tulla nähdyksi, koetuksi ja muistetuksi.
Tarinan jakaminen
www.tositarina.fi
• Tarinan jakaminen on osa kaikkea vuorovaikutusta
o markkinointi, viestintä, suunnitellut ja spontaanit kohtaamiset, tuotteet + palvelut, nimet
• Tarinan jakamisen monet muodot: voiko yksi sana tai kuva toimia tarinana?
• Tarinankerronnan katkeamaton ketju (myös esim. jälkimarkkinointi)
• Vertaissuosittelijoiden vaikutus
• Tarinoiden kohdentaminen
• Yhteisöllinen tarinankerronta
Kesäretkiä rumien paikannimien ystäville
www.tositarina.fi
Keväällä ja kesällä 2019 näiden retkien joukossamainostettiin myös useita ”loppuunmyytyjä”,paikannimien inspiroimia kuvitteellisia retkiä
https://www.ruka.fi/rumat-paikannimet
Suuntaamme autolla Kuusamon Kiveskoskelle, jossa virta kulkee hiljakseen ja vesi on hyytävän kylmää. Kel-luntapuvut ja pelastusliivit pitävät laskijat kuitenkin läm-pimänä ja kuivana. Ohjeistuksen jälkeen kellahdamme virran vietäväksi ja nautimme matkasta. Ensimmäisen kellunnan jälkeen jokainen varmasti haluaa päästä uu-simaan laskun ja harvoin kukaan jää rannalle odottele-maan. Viimeistään toinen lasku vie stressin ja murheet mennessään. Jutustelemme vielä hetken kuuman kup-posen äärellä tästä mieleenpainuvasta kokemuksesta ja palaamme takaisin Rukalle.
”
Koskikelluntaa Kiveskoskella
https://www.rukasafaris.fi/i/viikko-ohjelma/talvi/koskikellunta
www.tositarina.fi
Omaa elävää perintöä tallentamassa
www.tositarina.fi
• Elävä perintö löytyy arjesta; se ei ole vain matkailun palveluun rakennettu ”tuote”
• Verkostomainen toiminta
– Turismi ja oma, elävä perintö toisiaan vahvistavina elementteinä
• Tallennettu perinne vs. elävä perintö
– Mitä jo tallennettu aineisto kertoo tästä päivästä?
– Perinteen tallentaminen pysäytyskuvina
– Perinteen elävyys myös tallennuksen lähtökohtana
• Perinne merkityksellistyy yhteisöllisesti
Tarinankertojan muistilista
www.tositarina.fi
• Tarina on tapa rakentaa yhteyttä kohteen ja sen vieraiden välille.
• Tarinoita voi olla useita: ne kaikki kumpuavat kuitenkin yhdestä ydintarinasta!
• Tämä ydintarina on myös keskeinen osa paikan ja paikallista identiteettiä.
• Hyvä tarina on tosi, selkeä ja kestävä. Se koskettaa ja siihen voi samaistua.
• Meillä kaikilla on tarina!
Kirjallisuutta
Aarnipuu, Petja 2007. Tilallista kerrontaa Turun linnassa. Elore 1/2007. (https://doi.org/10.30666/elo- re.78628)
Mäki, Maija 2020. Polkuja esihistoriasta tulevaisuuksiin. Matkailun tulevaisuuksia ja toimijoita arkeologisilla maastokohteilla. Helsinki: Suomen Muinaismuistoyhdistys. (http://urn.fi/URN:ISBN:978-952-6655-21-5)
Richards, Greg 2018. Cultural Tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tou- rism Management, September 2018, 12 - 21. (https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005)