«Плюсы и минусы новинок Директа и adwords. Кейсы»
TRANSCRIPT
![Page 1: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/1.jpg)
РИФ + КИБ 2014 «Поляны»
Какую игру выбираешь ты?
Всегда ли новое лучше старого или…
![Page 2: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/3.jpg)
Почему не тестируем НОВИНКИ?
3
![Page 4: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/4.jpg)
ВАША БОЛЬВремя Бюджет Сложность
![Page 5: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/5.jpg)
E-commerce
Электроника
![Page 6: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/6.jpg)
ЦЕЛЬ:Масштабировать
![Page 7: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/7.jpg)
Снижение CPO в РК на РСЯБыло:
CategoryДобавим:Category + Vendor
Купить холодильникКупить мультиварку…..Недорогие холодильники
Холодильник SamsungМультиварка Redmond…Холодильник Самсунг
![Page 8: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/8.jpg)
Снижение CPO в РК на РСЯБыло:
CategoryДобавим:Category + Vendor
Купить холодильникКупить мультиварку…..Недорогие холодильники
Холодильник SamsungМультиварка Redmond…Холодильник Самсунг
400 категорий
![Page 9: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/9.jpg)
ВРЕМЯ9
![Page 10: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/10.jpg)
Авто РК на РСЯ
Ключи - Category + VendorГео – Москва + обл
Min цена товара
Популярный товар
![Page 11: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/11.jpg)
Авто РК на РСЯ
Ключи - Category + VendorГео – Москва + обл
Min цена товара
Популярный товарПерекрестная минусовка
![Page 12: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/12.jpg)
Category + VendorVS
Category
+26%Выше CTR
+61%Выше CR
-27%Ниже CPC
-46%Ниже CPO
Результаты спустя 2 недели
12
![Page 13: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/13.jpg)
Электроника.ру
Пользователь интересовался каким-то товаром
Система запомнила поведение пользователя
Система на основе фида подбирает товары для показа
СМАРТ-баннеры на РСЯ
13
![Page 14: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/14.jpg)
СМАРТ-баннеры: запуск
Бытовая техника. В наличии
Москва + область
Аудитория, -50% на
посетителей
Оптимизация количества
кликов
>3000руб.
14
![Page 15: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/15.jpg)
СМАРТ-баннеры (аудитория)
VSCategory + Vendor
x1,5% -9%Ниже CR
+13%Выше CPO
+18%Больше новых пользователе
й
Последнее взаимодействие
Выше CTR
![Page 16: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/16.jpg)
СМАРТ-баннеры (аудитория)
VSCategory + Vendor
+16%-1,5%Ниже CR
+6%Выше CPO
Последний значимый переход
Выше Доход
Прирост Трафика к Бренду
![Page 17: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/17.jpg)
Динамические объявления
Пересечения
регулируемы
Включенная РК «Ноутбуки»
Раздел «Ноутбуки» расширился
17
![Page 18: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/18.jpg)
DSAноутбуки
Заказы+11%
Трафик+32%
CPO-8%
Результаты
18
![Page 19: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/19.jpg)
Новинки могут экономить время
Автоматизация = экономия времени
Итоги с учетом разных моделей атрибуции
ВЫВОДЫ
19
![Page 20: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/20.jpg)
БЮДЖЕТ20
![Page 21: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/21.jpg)
Стандартная оптимизация
Чистка площадок
КМС
Расширение списка
минус-слов
Отдельные РК для конверсионных
ключей
A/B-тестирования
21
![Page 22: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/22.jpg)
Не купил за 60 дней
Купил за 540 дней
«Корзинщик» 30 дней
+30% +150% +300%Shopping + RLSA
Корректирующие
коэффициенты:
Списки RLSA:
![Page 23: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/23.jpg)
Shopping +
RLSA x2,6+23%
Выше CPC
-43%Ниже CPO
Результаты спустя 3 недели
Выше Доход
x3,3Выше CR
![Page 24: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/24.jpg)
Shopping + Lightbox
24
![Page 25: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/26.jpg)
Запуск Shopping+Lightbox
12
34
Только КМС - ориентированн
ые на взаимодействия
Стратегия - Плата за
взаимодействие
Идентификатор Google Merchant
CenterВ группе –
таргетинг КМС + Lightbox
26
![Page 27: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Ключи по конкурентам2. Тема - Компьютерная
техника3. Интересы:• Шопоголики
• Охотники за низкими ценами
• Любители экономить на покупках
Таргетинги КМС:
27
![Page 28: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Много, дешево
Мало, дорого
![Page 29: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/29.jpg)
Новинки могут экономить бюджет
Оптимизация = экономия бюджета
Тестируйте новинки, отвечающие целям
ВЫВОДЫ
29
![Page 30: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/30.jpg)
СЛОЖНОСТЬ30
![Page 31: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/31.jpg)
Энтузиазм от лидера
Торт с вишенкой
Служба поддержки
31
Результаты
![Page 32: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/32.jpg)
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
![Page 33: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/33.jpg)
Время Бюджет Сложность
Причины ≠ Приговор!
![Page 34: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/34.jpg)
Человек всегда выигрывает в ту игру, в которую играет.
Галина Кушнарева
(бизнес-тренер Business Relations)5
![Page 35: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/35.jpg)
КОНСЕРВАТОР
Новое & старое
3 типа игры:
НОВА
ТОР
«СИНТЕЗАТОР»
![Page 36: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/36.jpg)
Криль ОльгаРуководитель регионального отделаконтекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99 #114 | [email protected]
Играйте в «Синтезатора»!
![Page 37: «Плюсы и минусы новинок Директа и AdWords. Кейсы»](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/586e8e2a1a28aba0038b8b63/html5/thumbnails/37.jpg)
+7 (495) 797-55-99 www.i-media.ru
i-Media
iMediaRuПодписывайтесь на наши каналы и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
i.Media.ru