Digital решения в спортивной индустрии 17/04/2012, 7ая ежегодная конференция Aegis Media

Михаил Райбман, директор по работе с рекламными агентствами, TNS Media Дмитрий Сергеев, управляющий директор, Championat.com, SUP Media Игорь Пепеляев, директор по маркетингу, ОАО «МегаФон» Камаль Мерием, директор по инновациям, Carat Interactive

Модератор секции - Андрей Чернышов, CEO AdWatch Isobar

Спорт и Digital – сегодня в программе

Аудитория Михаил Райбман, TNS

Площадки Дмитрий Сергеев, SUP

Рекламодатели

Игорь Пепеляев, МегаФон

Решения Камаль Мерием, Carat Interactive

Рынок Андрей Чернышов

AdWatch Isobar

Digital 2011/2012 – основные вехи

• Россия стала страной №1 в Европе по размеру интернет-аудитории - 39,8 млн человек

• Интернет стал вторым после ТВ сегментом рекламного рынка по объему инвестиций

– Доля сегмента – 16%

– Общий объем – 41,8 млрд руб

– Рост в 2011 году – 56% (медиа+контекст)

• Не оцениваемые АКАР рынки digital-креатива, производства рекламных материалов, SMM, SEO, мобильной рекламы, CRM добавляют еще 10 млрд руб (+23% к оценке АКАР)

20%

50% 56%

38%

31%

-27%

19% 21%

13% 13%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

450 000

20

09

20

10

20

11

20

12

F

20

13

F

Gro

wth

rat

e

Mln

.Ru

b

TV Internet

OOH Cinema+Indoor

Radio Print

Internet growth (%) Market growth (%)

Источники: TNS Media Февраль 2012, АКАР 2011-2012, экспертные оценки AdWatch Isobar

Спортивные digital-медиа

• Спортивные сайты посещают 8,067 млн человек - 23,1% пользователей интернета (17,9% жителей России)

• Сотни тысяч подписаны на спортивные сообщества в Facebook и VK, пользуются мобильными приложениями

Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012

Фанатские сообщества как медиа

220 114

93 423

153 389

16 295

131 502

333 614

304 000

30 925

13 388

6 421

Football Club +

553 728

397 423

184 413

29 683

137 923

Источники: TNS Media Февраль 2012, SocialBakers.com, мониторинг AdWatch Isobar Апрель 2012

Рекламодатели в спортивных digital медиа

• В 2011 году на спортивных сайтах размещалась реклама 1024 рекламодателей, что составляет 14% от общего числа рекламодателей в интернете

• Спортивные СМИ и спортивные разделы порталов собрали в 2011 году ~25 млн $ рекламных бюджетов (5% рынка дисплейной рекламы в интернете), из которых:

• 50% - бренды на платформе спорта

• 20% - «мужские» бренды (соц.дем)

• 10% - спорт. товары

• 20% - другие, включая gambling

Источники: TNS Media 2011-2012 экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012

Рекламные решения – State of Art 2012

• Спортивная категория успешно использует потенциал спец.проектов и интеграций – более 20% бюджетов vs. 8% в среднем на рынке

• Использование брендами соц.медиа, мобильной рекламы и кросс-платформенных проектов еще на очень раннем этапе

Источники: SocialBakers.com, мониторинг и экспертные оценки AdWatch Isobar Апрель 2012

• 23% аудитории Рунета 17% населения России

• Сотни тысяч спортивных фанатов в соц.медиа

• Бурный рост мобильных приложений и мобильного веба

• 5% рекламных бюджетов 14% рекламодателей

• Единицы популярных брендированных сообществ

• Единичные активации с использованием мобильных возможностей и инноваций

Спорт в digital – где рынок сейчас

А впереди у нас грандиозный олимпийский и футбольный год!

В самом начале пути.

Спасибо за внимание!