Архетипы и мифы или advanced advertising adventure
DESCRIPTION
Фрагмент семинара для компании ADV Group по психологии коммуникаций и разработке сюжетов и образов на основе архетипических и мифологических мотивов. Практикум Дмитрия Карпова в Киеве май 2012г.TRANSCRIPT
![Page 1: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/1.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
![Page 2: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/2.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
![Page 3: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/3.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
семинар и тренировка нового взгляда на креативные техники и приемы в коммуникации
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
![Page 4: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/4.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
чему могут научить сериалы?популярная литература?
городские мифы и брендинговые легенды?
дмитрий карпов 2012
дмитрий карпов [email protected] 2012
специально для ADV Group
![Page 5: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/5.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
опыт в рекламе не пропьешь, то что работает, проверяется на
практике
дмитрий карпов 2012
![Page 6: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/6.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
![Page 7: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/7.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение личности
дмитрий карпов 2012
универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Теоретически возможно любое число архетипов
![Page 8: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/8.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в культуре
дмитрий карпов 2012
матерь (прародительница)
трикстер (лицедей и шут)
дитя (чудесный подарок)
герой (победитель дракона)
дух (мудрый старец)
анима (душа)
![Page 9: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/9.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Архетип обязательно одновременно образ и эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет
сакральность / психическую энергию, он становится динамичным, вызывающим
существенное последствие. Это куски самой жизни, которые через эмоции связаны с
живым человеком. Вот почему невозможно дать универсальную интерпретацию любого
архетипаК.Г.Юнг
![Page 10: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/10.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
отличным примером всегда будет продукт массовой культуры, его
креативная концепция, психологические паттерны которые объединяют интерес, личный опыт,
фантазии и впечатления миллионов людей
![Page 11: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/11.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
матерь (прародительница)
трикстер (лицедей и шут)
дитя (чудесный подарок)
герой (победитель дракона)
дух (мудрый старец)
анима (душа)
![Page 12: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/12.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
сила архетипа в его универсальной
содержательности и легкости с которой его
атрибуты активируются в сознании человека
![Page 13: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/13.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
рекламная коммуникация бренда опирается на
символизм и метафоры в основе которых мощные,
древние архетипы
![Page 14: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/14.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
![Page 15: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/15.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
![Page 16: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/16.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
дмитрий карпов 2012
почему реклама работает?как мы добиваемся особого состояния потребителя, когда он чувствует— «это
обо мне и для меня»?любой носитель, любые медиа требуют
сегодня не просто вовлечения, но и активного действия, которое достигается глубокой эмпатией, единством ценностей и чувством сопричастия рассказываемой
в рекламе истории
![Page 17: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/17.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Современный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров,
дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполноты
понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания
«престижной» формы массового потребления.
Маршалл Маклюэн
![Page 18: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/18.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ
![Page 19: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/19.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
образ героя в современном мифе
дмитрий карпов 2012
![Page 20: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/20.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬне стесняется сравнения, самоуверенный, сильный, способен на победу над заведомо превосходящими обстоятельствами
![Page 21: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/21.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ
![Page 22: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/22.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
![Page 23: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/23.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса
![Page 24: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/24.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
АНИМА
![Page 25: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/25.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
символ в современной мифологии сериала
дмитрий карпов 2012
![Page 26: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/26.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
АНИМАженственная побеждающая любую силу мудростью и расчетом, использует слабости, обаятельна, изобретательна.
![Page 27: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/27.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
![Page 28: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/28.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА
![Page 29: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/29.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
феникс возрождающийся из пепла
дмитрий карпов 2012
![Page 30: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/30.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса
![Page 31: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/31.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР
![Page 32: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/32.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
трикстер играющий герой
дмитрий карпов 2012
![Page 33: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/33.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕРпостоянные трансформацииневозможно сказать где его истинный лик, перемены образа, насмешки над любыми стереотипами
![Page 34: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/34.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
![Page 35: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/35.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД
![Page 36: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/36.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
таинственный объект, клад, находка, подарок
дмитрий карпов 2012
![Page 37: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/37.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАДнеожиданная находка, рог изобилия, вовлечение в процесс поиска и сопричастия таинственному событию, обладанию благом на которое не рассчитывал
![Page 38: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/38.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТЕНЬ
![Page 39: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/39.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
![Page 40: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/40.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
Тень представляет собой совокупность всех наших аморальных, неистовых, страстных и абсолютно неприемлемых желаний и поступков... Однако тень имеет и свою позитивную сторону. Она — источник спонтанности, творческого порыва, внезапных озарений и глубоких эмоций
![Page 41: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/41.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
ТЕНЬобраз антигероя, сочетает в себе силы недоступные герою, темную сторону привлекательную своей таинственной природой
![Page 42: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/42.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
понимание сюжета и сила мифологической истории
![Page 43: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/43.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
В.Я.Пропп Направленность функций мифологической истории
дмитрий карпов 2012
![Page 44: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/44.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
практикум по использованию креативных
кругов
![Page 45: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/45.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
технология/меdia
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
мотивы
культурный архетип
![Page 46: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/46.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
наемные медиа
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
мотивы
культурный архетип
собственные медиа заслуженные медиа
концепция
BOUGHT MEDIA
OWNED MEDIAEARNED MEDIA
![Page 47: Архетипы и мифы или advanced advertising adventure](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061223/54c3fb434a7959d2048b4582/html5/thumbnails/47.jpg)
ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE
архетипы и мифы в рекламе
дмитрий карпов 2012
это далеко не все, просто напоминание или
знакомство с темой, думаю и вопросы у вас
накопились