Пилипенко Алексей, adlabs
TRANSCRIPT
SEO. Цена лидерства
Пилипенко Алексей
Руководитель проектов
Критерии лидерства:
Трафик
Позиции
Продажи
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Период
Види
мость
60-70%
1. K позиции
2. Частота
Классическое SEO
Современные тенденции
Решение задач пользователя
Сайт = лучший ответ
Внутренние факторы
Пользовательские факторы
Внешние факторы
- Текст- Ассортимент- Коммерческая составляющая- Usability- Что-то еще…
Набор информационных составляющих
Декомпозиция
Анализ
Конструирование
Предоставление новой (сопутствующей) информации, повышающей уровень доверия
к сайту
Сегментирование ассортимента и создание взаимодополняющей системы навигации
Оптимизация контента
Оптимизация контента(устранение фильтра за переоптимизированный контент)
Было
Стало
Оптимизация контента(структурирование информации с помощью технологии вкладок)
Оптимизация контента(фотогалерея)
Оптимизация сниппетов(ключевые слова в заголовке страницы)
Оптимизация сниппетов(ключевые слова в первом, втором, последнем абзаце)
Оптимизация сниппетов(контент из абзаца, содержащего максимум ключевых слов из заголовка (и запроса))
Время на сайте
Увеличение времени пребывания посетителя на сайте в среднем на 20%
Уменьшение показателя отказов в среднем на 20%
Отказы на сайте
Видимость
Готовность к развитию
Вначале SEO - потом разработка
Структурированное семантическое ядро
Сегментирование на более мелкие группы запросов
От запроса к странице
Какой объем контента?
«Миникарточки» или таблицы? Нужен ли функционал корзины?
Сколько товаров должно быть на странице?
Какова общая компоновка страницы?
Какие должны быть метаданные страницы? Где должны выводится новости?
Нужен ли функционал сравнения товаров?
Другие вопросы…
Чем детальнее и профессиональнее будет проработка, тем «незаметнее» будет интегрировано SEO в сайт
Эскизы страниц и элементов
SEO проектирование
Ядро запросов
Алгоритмы ПС
Специфика бизнеса
SEO-ТЗ
Интеграция
SEO-ТЗТЗ на разработку
