2014년 상반기 활용 사례 모음

2014. 07. 24 ㈜시지온 컨설팅앤세일즈팀 강은실 매니저

7월호

라이브리 소셜리포트

#01.

스포츠 경기

이벤트

- 2014년은 ‘스포츠 마케팅’의 한 해 입니다.

: 소치 동계올림픽, 브라질 월드컵, 인천아시안게임

- 4월말 세월호 사고 후 주춤해진 소비 심리에도 불구하고

기업들은 월드컵 이벤트를 다양하게 진행하였습니다.

- 라이브리를 활용한 스포츠 마케팅 사례를 공유합니다.

(1) SBS – 소치 동계 올림픽

(2) 삼성전자 – 소치 동계 올림픽, TV로드(월드컵)

(3) 선플운동본부 – 소치 동계 올림픽

(4) BC카드 – 월드컵 스티커 활용

(5) 루이스앤로이스 – 스티커

1. 국가경기 이벤트

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 사진 첨부 플러그인

2. 기획의도

: 전 국민 응원 캠페인에서 댓글에 첨부한 이미지를 뉴스 콘텐츠로 활용. 백 명이 모일 때마다 평창으로 전진.

3. 효과

: 2014/01/29~2014/03/02(약 4주)

까지 총 1592개의 댓글이 작성. 일 평균 49.75개의 댓글이 작성.

4.URL

: http://bit.ly/1iovlF2

(1) 활용사례 - SBS

56% 페이스북

32% 트위터

12% 미투데이

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 실시간 댓글 동기화 (SNS프로필 이미지)

2. 기획의도 : SNS 프로필로 이미지 타일 제작, 500명이 모였을 때 삼성 UHDTV의 고화질 이미지로 변경되어 제품의 특성을 시각화

3. 효과 : 2014/01/08~2014/01/27 (약 2주)

까지 총 5578개의 댓글이 작성, 일 평균 278.9개의 댓글이 작성.

4.URL : http://bit.ly/LKh2zp

(2) 활용사례 - 삼성스마트TV

69% 페이스북

31% 트위터

(3) 활용사례 - BC카드

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 국가별 스티커

2. 기획의도

: 국기 모양으로 제작한 스티커를 댓글 작성 시 선택하면 응원 메시지와 함께 응모

3. 효과

: 2014/06/20~2014/07/06 (약 2주)

총 4555개의 댓글이 작성, 일 평균 267.94개의 댓글이 작성.

4.URL

: http://bit.ly/1iItiQh

51% 페이스북

26% 트위터

16% 미투데이

5% 싸이월드

2% 카카오

(4) 활용사례 -로이스앤루이스

1. Used Item

: 스티커

2. 기획의도

: 댓글을 작성할 때 혹은 리스트에서 스티커를 클릭하면 월드컵 상품 판매 페이지로 이동, 판매 촉진 유도

3. 효과

: 2014/06/19~2014/07/16 (약 4주)

총 432개의 스티커가 사용 및 노출.

4. 사용 사이트

: 라이브리가 설치된 320여 개 국내 언론사 페이지에서 사용

#02.

글로벌 이벤트

글로벌 이벤트 -YG 갤럭시투어

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 5개 국어 사용 (미얀마, 베트남, 중국어, 영어, 한국어) 모듈

2. 기획의도

: 콘서트에 오지 못하는 전세계 팬들이 지속적으로 YG 글로벌 투어 콘서트 에 관심을 갖도록 유도.

3. 효과

: 2014-07-15~2014-07-30(약 2주)

총 507개의 댓글이 작성. 일 평균 23.05개의 댓글이 작성.

4.URL

: http://bit.ly/1mfzhXV

60% 페이스북

27% 트위터

13% 웨이보

#03.

후기/기대평

이벤트

(1) 활용사례

- CJ넷마블

1. Used Item : 댓글 플러그인, 디자인 커스터마이징

2. 기획의도 : 게임이 출시되기 전/후에 기대평 과 리뷰 이벤트를 열어 게임 홍보 효과를 촉진.

3. 효과 1) 2014/07/01~2014/07/06 (약 1주)

총 13016개의 댓글 작성. 일 평균 200개의 댓글 작성.

2) 2014-07-14~2014-07-30 (약 2주)

총 11918개 의 댓글 작성. 일 평균 2979개의 댓글 작성.

4.URL : 레이븐 ( http://bit.ly/1qdWKRA ) 몬길 ( http://bit.ly/V4aY8Z )

52% 페이스북

30% 트위터

12% 카카오

3% 미투데이

3% 싸이월드

26% 페이스북

70% 트위터

3% 트위터

1% 싸이월드

#04.

투표 이벤트

투표모듈 이벤트

4. - 기존의 투표기능에서 ‘자동댓댓글기능’이 추가되었습니다.

( ‘자동댓댓글기능’이란? 댓글작성시, 기업이 미리 세팅해 놓은 여러 개의 댓댓글 중에 하나를 자동으로 생성하고, 이를 SNS로 자동으로 포스팅하는 기능입니다. )

- 기존 라이브리 투표 모듈의 활용방식은 아래와 같습니다.

1) 소셜로그인 후, 참여자가 투표모듈 중 선택 2) 투표한 내용이 댓글창에 자동으로 입력 3) SNS계정으로 투표한 내용이 포스팅 됨과 동시에 DB에 저장

- 업그레이드된 ‘자동댓댓글기능’ 활용방식은 아래와 같습니다.

1) 소셜로그인 후, 참여자가 투표모듈 중 선택 2) 투표한 내용이 댓글창에 자동으로 입력 3) 무작위로 추천된 답변(댓댓글)이 랜덤하게 입력 4) SNS계정으로 투표한 내용과 추천된 답변이 함께 포스팅 됨과 동시에 DB에 저장

- ‘자동댓댓글기능’ 은 이벤트 참여 후 새로운 콘텐츠를 추천해 줌으로써, 체류시간을 늘리고, 추가적인 정보를 제공할 수 있습니다.

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 투표모듈

2. 기획의도

: 투표 내용이 자동적으로 입력되어 쉽게 참여할 수 있도록 유도하고, 투표한 이유를 남기도록 하여 활발한 토론을 가능하게 함.

3. 효과

: 2014/04/28~2014/05/18(약 3주)

총 3979개의 댓글 작성. 1일 평균 189.5개의 댓글 작성.

4.URL

: http://bit.ly/QOEuOt

(1) 활용사례 - JTBC

35% 페이스북

31% 미투데이

25% 트위터

9% 싸이월드

(2) 활용사례 - 삼성전자지펠

1. Used Item

: 댓글 플러그인, 투표모듈

2. 기획의도

: 투표 내용이 자동적으로 입력되어 이벤트에 쉽게 참여할 수 있도록 유도.

3. 효과

: 2014/05/19~2014/06/18(약 4주)

총 11622개의 댓글 작성. 1일 평균 387.4개의 댓글 작성.

4.URL

: http://bit.ly/1lDRr5y

42% 페이스북

31% 트위터

20%

미투데이

6% 싸이월드

1% 링크드인

(3) 활용사례 - LG전자

1. Used Item : 댓글 플러그인, 투표 모듈, 랜덤 답변 모듈

2. 기획의도 : 카테고리를 선택하면 랜덤 댓댓글로 콘텐츠를 추천해주어 재미를 더함.

3. 효과 : 2014/03/27~2014/03/10(약 4주)

총 4923개의 댓글 작성, 1일 평균 328.2개의 댓글 작성.

4.URL

: http://bit.ly/1gE9nQn

42% 페이스북

29% 트위터

21%

미투데이 8%

싸이 월드

라이브리 컨설팅&세일즈 팀

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감사합니다.