Копирайтинг и дизайн в социальных сеях

Брусничный SMM-курс

Особенности копирайтинга и дизайна для социальных сетей

Способствует пониманию основных инструментов SMM

Копирайтинг и дизайн в социальных сетях

Первое правило копирайтера в социальных сетях

Создавая тексты для социальных сетей, помните: ваша задача — передать свою точку зрения максимально детально в самые короткие сроки.

Короткие записи — это хорошо

Пользователи охотнее читают короткие посты, активнее делятся ссылками на них.


Говорите простым языком

Простым языком сложно соврать или создать неверное впечатление.Максимальная плотность информации означает максимальную конкретику.


Пример

«Теперь на новом тарифе „быстрые деньги” вам будет ещё легче не забыть заплатить за свой телефон!»

Вывод: непонятно, легко создать неверное впечатление.


Пример

«Каждый месяц мы автоматически списываем 300 рублей за мобильную связь с вашей банковской карты.»

Вывод: понятно, честно, без звёздочек.


Твиттер – хороший помощник

Попробуйте сформулировать свой посыл в 140 знаках.


Чего стоит избегать?

1.«Воды», которая здорово помогала нам в отчетах и курсовиках.2. Слов-«заполнителей», которые не влияют на смысл («данных», «являются»).3. Сложной терминологии, научностей, профессиональных жаргонизмов (если это не сообщество для сотрудников отрасли).4. Обезличенных новостей (лучше писать «мы», «я»).5. Правильности, стандартизации, гладкости текстов.6. Отстраненности, высокопарности.


Что будет хорошо работать?

1. Демонстрация сути, души компании.2. Ощущение, что за компанией стоят люди, личности.3. Вовлечение в диалог читателя, обращение к его прошлому опыту, вопросы, просьбы поделиться впечатлением.4. Юмор, ирония, «фишечки», которые показывают, что в соцсетях всё менее официально, а за текстами стоят живые люди;5. Разделение текста на абзацы.


Задание: переделайте текст для поста (постов) ВКонтактеКондитерская фабрика города Вологды является одним из крупнейших производителей сладостей на Северо-западе.

Направление деятельности: производство кондитерских изделий, оптовая и розничная торговля. Предприятие успешно развивается, с каждым годом увеличивая ассортимент продукции, который насчитывает около 300 наименований: зефир, мармелад, пастила, карамель, драже, конфеты, ирис, желе и сувенирная продукция из шоколада.

При производстве сладостей ЗАО «Кондитерская фабрика» использует натуральные дары природы Вологодчины: бруснику, чернику, клюкву, шиповник, рябину, свеклу, кабачки, морковь. Предприятие выпускает продукцию профилактического, диетического назначения: с добавлением морской капусты, витамина С, натуральных масел и изделия без сахара. Ассортимент сертифицирован по системе «Настоящий вологодский продукт», что гарантирует высочайшее качество выпускаемой продукции.

За годы работы на рынке кондитерская фабрика зарекомендовало себя как преуспевающая компания, и её сотрудники гордятся тем, что обеспечивают покупателей вкусной продукцией высокого качества.


Вариант поста для ВКонтактеКто в нашем регионе не слышал про вологодскую кондитерскую фабрику?

Если вы не слышали, готовы спорить — вряд ли вы относитесь к сладкоежкам, ведь мы — одна из крупнейших фабрик в регионе!

Угадаете, сколько у нас различных наименований продукции?

Более 300! Нежные зефир и пастила, мармелад различных сортов, конфеты и ириски, желе и карамель, сувениры из шоколада — чего только нет. Многое создается из природных даров, которые дарит нам земля Вологодчины!

В скором времени мы хотим выпустить новую линейку мармелада. Как вы считаете, каких вкусов нужно добавить?

• ягодных (вишня, малина, черника и пр.);• цитрусовых (лимон, грейпфрут);• экзотических (папайя, манго, фейхоа);• классических для российской природы (яблоки, груши, слива).



Загадка

Как вы думаете, какой формат, идеальный для соцсетей, американцы придумали ещё задолго до их появления?


Ответ

Визуализируйте!

Создавайте комиксы, инфографику, или постарайтесь выразить максимальное количество полезной информации через изображения к постам.


Говорите на языке читателя

Перевод с вашего языка на язык читателя подразумевает, что вы знаете свою аудиторию.

Изучайте её, смотрите, о чём люди пишут в своих аккаунтах, какие группы читают, что им интересно.


Не бойтесь быть максимально конкретным

Поймите, какая цель у вашего текста — получить какую-то определенную реакцию, нужную вам, или просто «сделать ещё один пост».


...

Если вы толком не понимаете, что именно продаёте и кому, пытаетесь одним текстом охватить студента и директора компании — тогда у нас для вас плохая новость…


Основные ошибки


1. Хвастовство вместо УТП

«Высокое качество услуг».

Напишите, в чём оно: «Доставляем в день заказа. Без выходных и праздничных дней. Более 500 довольных клиентов.»


2. Сложный язык

Если текст требует расшифровки — это плохо.

Если есть желание вернуться к началу предложения или абзаца и перечитать ещё раз, то это — сложный текст.


3. Попытка продать всем

Продавайте тем, кто нуждается в товаре. Остальные придут.


4. Незнание задач клиента, которые решает товар

Нужно объяснить людям, что вы понимаете их задачу и знаете, как это выглядит с их стороны. Не пытайтесь хвалить товар или нести своё видение.


5. Начало текста похоже на спам

Громкие заявления («уникальный», «единственный», «№1 в мире»), превосходные степени и восклицательные знаки — все те вещи, которые надевают на ваш текст «шапку-невидимку», превращая их в информационный шум.


Вариант поста для ВКонтакте1. Завлекающий заголовок: вопрос, побуждение или интрига. 3-5 слов.2. Раскрытие сути объявления. От 2 до 5 строк.3. Выделение ЦА, для которой создан этот пост. Читатель должен узнать себя.4. Конкретная выгода клиента. Почему он должен у вас что-то купить, что он получит?5. Раскрытие сути продукта. 3-5 предложений.6. Несколько готовых решений на выбор, чтобы у клиента не было задачи думать и считать. Должна присутствовать цена или «вилка» цен. 7. Сроки действия предложения, количество товара. Предложение даёт больше конверсии, когда есть ограничение.8. Побуждайте совершить действие (позвонить, написать, заказать) и укажите сразу все контакты, по которым этом можно сделать. 9. Пропишите алгоритм действий («чтобы получить указанный бонус, закажите товар на сайте и позвоните по телефону»).


15 пунктов, которые нужно прописать для создания продающего анонса образовательного мероприятия1. Тип мероприятия (курс, вебинар, тренинг и тд).2. Заголовок, выражающий суть образовательного мероприятия.3. Подзаголовок. О чём это мероприятие (1-2 предложения).4. Что слушатель получит на выходе? 1-3 предложения с конкретной, ощутимой, измеримой выгодой для покупателя/посетителя мероприятия.5. Чему научатся слушатели курса / участники мероприятия или какие знания / навыки / эмоции они вынесут? 3-10 тезисов, более развернутый п.46. Целевая аудитория (на кого рассчитан курс, кого мы ждем на мероприятии (какими возрастными / географическими / ценностными факторами эти люди объединены).7. ФИО преподавателя / преподавателей.8. Регалии: должности, опыт, образование; успехи в сфере, которой программа посвящена.9. Стоимость участия, условия покупки участия в программе, варианты участия (готовые решения на выбор, чтобы у клиента не было задачи считать самому).10. Длительность обучающей программы.11. Когда оно стартует, сколько длится (сколько занятий всего и сколько идет 1 занятие).12. Где проводится мероприятие (адрес, как туда попасть).13. Контакты для связи. Нужно ли записываться заранее.14. Дополнительные сведения, которые посчитаете необходимыми.15. Изображение, выражающее суть мероприятия.


Оформление постов


Прячьте ссылки

В новостях прячьте под кат ссылки на страницы и группы, используя эти символы:

[ | ]

К примеру: vk.com/brusnyka будет выглядеть так:

[brusnyka|Агентство Брусника]

В итоге мы получим кликабельную фразу Агентство Брусника.


Обрезайте хвостики у ссылок

• vk.com/brusnyka вместо http://vk.com/brusnyka • brusnyka-agency.ru вместо http://www. brusnyka-agency.ru

Они будут работать, займут меньше места, будут лучше смотреться в тексте.


Getcover.ru — удобный онлайн- сервис

Обрамление браузером или имитация корпуса айфона как стильное визуальное подкрепление идеи.

Достаточно перетащить титульную картинку в поле сервиса и далее следовать инструкции.


Canva.com — ещё один удобный онлайн-сервис

Инфографика, простая работа со слоями, текстами, иконками.


Брендированный шаблон

Следующий шаг после онлайн-сервисов — это брендированный шаблон для соцсетей, разработанный под заказ. С ним сохраняется фирменный стиль компании, и он лучше выглядит за счёт того, что разрабатывается профессиональным дизайнером.


Вики-меню

Виды меню во Вконтакте*:

• информационное; • коммерческое; • полукоммерческое.

*по материалам ave-smm.ru


Вики-меню

Меню для сообщества — это способ:• упростить поиск информации, необходимой для ЦА;• структурировать имеющуюся информацию;• достичь целей SMM-стратегии (направить на сайт, в фотоальбомы, в продающие посты).


Вики-меню Копирайтинг и дизайн в социальных сетях

Полезно для бизнеса

Звоните: +7 921 741-21-04

Пишите: [email protected]

Дружите: vk.com/brusnykafacebook.com/brusnyka

brusnyka-agency.ru

В презентации использовался материал:

• Агентство Брусника;• Ave-smm.ru;• #spasiboavrora.

Копирайтинг и дизайн в социальных сеях

Social Media