Брендинг в категории роскоши
TRANSCRIPT
РОСКОШНЫЕ БРЕНДЫ ПУТЬ К УСПЕХУ БУДЩЕГО
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Лидерство-этопреждевсегояркоеотличиеоттех,скемвыборетесьзаэтолидерство.Невозможноследоватьчьему-топримеруирассчитыватьнато,чтостанешьлидером.Здесьнет возможности вырваться из-за спины и финишироватьпервым, поскольку в этом процессе нет финиша. Развитиебесконечно.Тот,накоговыхотелибыориентироваться,такженестоитнаместеиразвивается,воплощаетновыеидеиикаждыйразоставляетваснашагпозади.
BORNTOBEBRAND
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Чтобывырватьсявлидерынеобходимосоздать нечто не имеющее аналогов,новое сочетание известных решений иметодов,продуктовиявлений.
#born2Bbrand
РЕЦЕПТ №1 БРЕНД = ИДЕЯ
@PeopleMadeBrands�
�����=*����������������������������������������������6��6��7
����=*�����6������� ������������������� ���������������:��� ����������� ������������<>??@)9<AB99��:�+9CD9��� ��������+7
'%( )$*+�"�#$ %�,�"- $�
Бренд — это не логотип, не реклама, не скидки и даже не сам товар или услуга. Бренд — это искусство создавать долговременные взаимовыгодные отношения с потребителями посредством ТРАНСЛЯЦИИ Вашей ИДЕИ в сознание людей.
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
БРЕНДЭТО...
…стержневая идея вашего бизнеса, которая движет
его осмысленным развитием
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
@PeopleMadeBrands
Брендинг более глубок и многомерен чем просто маркетинг. Брендинг - стратегический инструмент управления, это внутренняя сила, которая ставит задачи маркетингу, коммуникациям, корпоративной культуре…
@PeopleMadeBrands
Бизнес стратегия (Бизнес модель)
Бренд стратегия
@PeopleMadeBrands
Работа над платформой бренда поможет кристаллизовать историю
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ЦЕННОСТИ МИССИЯ
В чём наша уникальность
на фоне конкурентов?
Что является базой формирования отношений?
Что мы стремимся изменить в индустрии,
социуме?
ПРОДАЖА УДЕРЖАНИЕ РАЗВИТИЕ
@PeopleMadeBrands
ЛАРИНА. ЮВЕЛИРНЫЕ АКЦЕНТЫ
@PeopleMadeBrands
@PeopleMadeBrands
@PeopleMadeBrands
LÁRINA les accents de bijoux
РЕЦЕПТ №2 РОСКОШЬ И ДЕНЬГИ
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
Рынки - это общение.
@PeopleMadeBrands
LUXURY MARKET
PREMIUM MARKET
MIDDLE MARKET
MASS MARKET
Массовый рынок
Сервис и качество
@PeopleMadeBrands
@PeopleMadeBrands
Massclusivity или
Банализация роскоши
Вопрос цены, зачастую, вторичен Точнее - роскошь
не может быть доступной
A Member company of BRANDFLIGHT Network
Роскошь - это не вопрос толщины вашего кошелька. Роскошь - это, в первую очередь, вопрос высокого стиля и статуса,
а так же ваша способности и готовности соответствовать им.
РЕЦЕПТ №4 ИНГРЕДИЕНТЫ
ДЕРЗОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
БЛАГОПОЛУЧИЕ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
ЭЛЕГАНТНОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
ГАРМОНИЯ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
САМОБЫТНОСТЬ
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
ДИКОВИНА
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
СОБЛАЗН
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
БЕСКОМПРОМИСНОЕ КАЧЕСТВО
ИНГР
ЕДИЕН
ТЫ
@PeopleMadeBrands
Многие бренды не просто создают уникальные продукты или услуги, но и являются законодателями мод.
РЕЦЕПТ №3 ЛИЧНОСТЬ СОЗДАТЕЛЯ
@PeopleMadeBrands
За каждым успешным брендом стоит успешный Человек
@PeopleMadeBrands
Artisan bags with quality and design in focus.
@PeopleMadeBrands
@PeopleMadeBrands
@PeopleMadeBrands
I LIKE WHEN A BAG, EVEN WHEN JUST COMPLETED, GIVES A FEELING OF MATURITY,
LIKE A VINTAGE WINE!Irina Antipína, Designer
@PeopleMadeBrands
Успех определяет ваша способность рассказать полную историю вашего бренда каждому, кого вы хотите к нему приблизить.
РЕЦЕПТ №5 КОНКУРЕНТЫ
На рынке роскоши конкурируют
не товары и услуги, а истории
Успешность напрямую зависит не только от точного попадания в своего клиента, но и от
активного формирования ореола изысканности и желания присоединиться к успеху бренда.
РЕЦЕПТ №6 ОТНОШЕНИЕ
Общаться. Общаться. Общаться.
Не так важно какие инструменты и решения вы выберите для взаимодействия с вашим клиентом. Важно, чтобы вы поверили, чтобы за этими инструментами стояла вера в ваш успех.
@PeopleMadeBrands
Великие бренды создают люди, способные искренне общаться
друг с другом
Потреби-тельский опыт
ПРОДУКТ Все физические и коммуникационные взаимодействия, в которых пересекаются потребители и ваш продукт, и которые используются для изменения потребительского опыта.
Потребительские точки контакта
- Продукты/услуги- Реклама- Раздаточныематериалы- PR- Прямыерассылки
СТАТИЧНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Односторонние)
- Колл-центр- Прямыепродажи- Сервисноеобслуживание- Промоутеры- Мероприятия
ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Двухсторонние)
- Блоги- Мобильныетехнологии- Социальныемедиа- Сайт- Лендинги
ЦИФРОВЫЕ ТОЧКИ КОНТАКТА (Многосторонние)
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Потреби-тельский опыт
СТАТИЧНЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Односторонние)
ПРОДУКТ
ЛИЧНОСТНЫЕ ТОЧКИКОНТАКТА(Двусторонние)
ЦИФРОВЫЕТОЧКИКОНТАКТА(Многосторонние)
Продукты/услугиРеклама
РаздаточныематериалыPR
Прямыерассылки
ТочкипродажПродажиСервис
Мероприятия
БлогиСоциальныемедиа
СайтЛендинги
Потребительские точки контакта
А как же айдентика?
РЕЦЕПТ №7 ПУТЬ НАВЕРХ
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
Что? Делать!
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
@PeopleMadeBrands | www.MitrofanovPartners.com
Реальное качество Недостаточность Премиальная цена
Города Знаменитости
Наследственность Заметность роскоши
Public relations
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Помните, на рынке роскоши выигрывают искренние истории и качественные процессы
@PeopleMadeBrand | www.MitrofanovPartners.com
Чётко сформулированные идеи бренда привлекают к себе людей и ресурсы, что в дальнейшем предопределяет успех вашего бизнеса.
СМЫСЛЫУВЛЕКАЮТ
www.mitrofanovpartners.com /PeopleMadeBrands
Создание и развитие успешных брендов Ре-брендинг
Оценка эффективности и потенциала бренда Брендинг мест и территорий
Бренд-тюнинг зарубежных брендов
BRANDING STRATEGY ADVISORS