ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития

Ксения АчкасоваДиректор по ТВ-измерениям

Connected Future, Москва, 21 марта 2017

ТВ ИНДЕКС ПЛЮС

ТВ МОЗАИКА

BIG TV RATING

ТВ ИНДЕКС

1996+

20 лет телеизмерений в России

ТЕЛЕАУДИТОРИЯ РОССИИ:общий обзор

Охват ТВ

99% 91% 70%Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 4

за месяц за неделю за день

Охват телевидения за месяц в целевых группах (%)

5Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек)

99% 98% 98% 99% 99%

4..17 18..34 35..54 55+Все 4+

Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)

4:07

2:112:36

4:18

6:14

Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+

6

+9' -7' -7' +2' +34'

2012

2016

Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)

Распределение аудитории по каналам

TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля 7

0123456789

1011121314

Доля отдельных каналов, %

% з

рите

лей

каналы

34

31

28

6 3

Суммарная доля, %

Топ-3 канала

С 4 по 10 каналы

С 11 по 50 каналы

Другие

Локальные

Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %1 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 5,7 26,22 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 4,7 16,93 КВН - 2016. Высшая лига Первый канал Развлечения 10 4,2 17,34 Хоккей. Чемпионат Мира 2016 Первый канал Спорт 7 4,0 18,25 Голос Первый канал Развлечения 23 3,7 17,86 Танцы ТНТ Развлечения 32 3,5 19,37 Comedy Club. Karaoke star ТНТ Развлечения 7 3,5 12,28 Голос. Дети Первый канал Развлечения 23 3,4 16,39 КВН - 2015. Встреча выпускников Первый канал Развлечения 4 3,3 15,010 София Россия 1 Сериал 8 3,3 13,611 Футбол. Чемпионат Европы 2016 Первый канал Спорт 14 3,3 18,612 Однако Первый канал Новости 3 3,3 14,113 Ольга ТНТ Сериал 68 3,2 14,414 Бородач. Понять и простить ТНТ Сериал 35 3,2 13,915 Шакал Первый канал Сериал 4 3,2 15,216 Красная королева Первый канал Сериал 6 3,2 15,717 Молодежка-4 СТС Сериал 24 3,1 12,318 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 3,1 12,319 Воскресное "Время" Первый канал Новости 46 3,0 12,420 Пьяная фирма ТНТ Сериал 4 3,0 14,0

TV Index, Россия 100k+, 4-44, 2016 год 8

Россия 100k+Топ регулярных программ и сериалов, 4-44 года

Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %1 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 14,6 25,82 София Россия 1 Сериал 8 13,2 26,33 Тайны следствия - 16 Россия 1 Сериал 10 12,7 25,94 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 12,2 24,95 Красная королева Первый канал Сериал 6 11,4 26,66 Синяя птица Россия 1 Развлечения 9 11,3 23,07 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 11,3 24,98 Челночницы Россия 1 Сериал 16 10,5 22,49 Тайны следствия - 15 Россия 1 Сериал 9 10,5 23,010 Вести недели Россия 1 Новости 42 10,3 20,911 Московская борзая Россия 1 Сериал 20 9,9 21,512 Солнце в подарок Россия 1 Сериал 8 9,9 21,213 Гражданин Никто Россия 1 Сериал 16 9,9 21,914 Дневник свекрови Россия 1 Сериал 5 9,8 21,515 Паутина-9 НТВ Сериал 24 9,8 18,816 Синяя птица. Кастинг Россия 1 Развлечения 4 9,3 19,917 Юморина 2016 Россия 1 Развлечения 16 9,3 18,918 Уйти, чтобы вернуться Россия 1 Сериал 5 9,2 23,919 Голос Первый канал Развлечения 23 8,9 21,320 Шакал Первый канал Сериал 4 8,7 19,8

TV Index, Россия 100k+, 45+, 2016 год 9

Россия 100k+Топ регулярных программ и сериалов, 45+ лет

10

§ За сентябрь - ноябрь 2016 контент тегировали 11 каналов

§ Они могли тегировать не весь свой контент

§ Глубина просмотра контента –28 дней с даты выхода на ТВ

§ Расчеты по программам сделаны без учета рекламных блоков

Big TV Rating: как это посчитано

Прямой эфир в интернете

Отложенное смотрение

(VOD)Домашний - 1Матч ТВ 1 1НТВ 1 1Рен 1 0Россия 1 0 1Россия 24 0 1Россия К 0 1СТС - 1СТС Love - 1ТНТ - 1Че - 1

Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 11

Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки

70%ТВ на десктопеТВ на ТВ

1,4%

2,9

1,8

1,00,654

59

77

83

45505560657075808590

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

12-17 18-34 35-54 55-64

Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 12

Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возрастаСуточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе

ТВ на ТВ, %ТВ на десктопе, %

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

17 о

кт

18 о

кт

19 о

кт

20 о

кт

24 о

кт

25 о

кт

26 о

кт

27 о

кт

31 о

кт

1 но

яб

2 но

яб

3 но

яб

7 но

яб

9 но

яб

10 н

ояб

14 н

ояб

15 н

ояб

16 н

ояб

21 н

ояб

22 н

ояб

23 н

ояб

Сре

днее

Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних рекламных блоков.

13

Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтингаСериал СТС «Молодежка-4»

17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%

+16%

«Молодежка» на ТВ

«Молодежка» на десктопе

16

14

58

40

26

39 8

12-17 18-34 35-54 55-64

Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 14

Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории

«Молодежка» на ТВ

«Молодежка» на десктопе

ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:текущий статус и планы

Телеизмерения-2017

16

Аудитория Мониторинг

Национальные каналы

ТВ Индекс

Полный мониторинг сетевого вещания

Региональные каналы Полный мониторинг в 29 городах

Тематические каналы ТВ Индекс Плюс Мониторинг рекламына 50 каналах

Просмотр в Интернете Big TV Rating Полный мониторинг контента каналов

ТВ Мозаика

География телеизмерений

17

163города 100 000 + в России 111 в проекте

ТВ Мозаика

29 с локальной отчетностью

76 в национальной ТВ-панели

163 в Установочном исследовании

История развития телеизмерений

18

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 20160

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Кол-во домохозяйств Кол-во городов

Ста

рт и

змер

ений

(Мск

–30

0 ДХ

)

СП

б -1

50ДХ

Ста

рт п

рода

ж по

GR

PЕв

ропе

йска

я Ро

ссия

400

000

+

Данн

ые

= ва

люта

Росс

ия 4

00 0

00+,

20

лок.

пан

елей

Ауди

т

Ауди

т

Ауди

т

Ауди

т

Запу

ск Т

В И

ндек

с П

люс

Тенд

ер

Запу

ск Т

В М

озаи

ка

Пер

еход

на

Audi

o M

atch

ing

Syst

em

Уско

рени

е по

став

ки (2

/3 д

ень)

Уско

рени

е по

став

ки (2

/4 д

ень)

Уско

рени

е по

став

ки (4

/8 д

ень)

Тенд

ер

Росс

ия 1

00 0

00+

ТВ-проект 2017

19

ПАНЕЛЬ

города 100 000+

5 400 домохозяйств13 500 человек

77 городов в выборке29 с локальной отчетностью

40 000 интервью Установочного исследования в год

МОНИТОРИНГ

> 15 000 000 событий в месяц

28 каналов - полный мониторинг(орбиты+города)

50 тематических -мониторинг рекламы

автоматическоераспознавание + обработка редакторами

ДАННЫЕ

на следующий день по Москве;

на 2 день по России и городам;

ежемесячно по нишевым каналам

28 каналов в ТВИ,200 каналов в ТВИ+

ТЕХНОЛОГИИ

пиплметрTNS 5000с системой Audio Matching

Big TV Rating –просмотр ТВ-контента в Интернете

Пиплметр + Audio Matching SystemПросмотр на экране ТВ

21

Проект Big TV Rating - комбинация технологийПросмотр ТВ-контента на десктопах

КАНАЛвстраивает счетчик Heartbeat в контент и передает информацию о нем перед размещением на сайте

ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ

12 500 человек

Теги по технологии Heartbeat

ТВ-ПАНЕЛЬ

13 500 человек

Audio Matching

VIRTUALMETER-ПАНЕЛЬ

2 500 человек

Теги Heartbeat + Audio Matching

Планы - 2017

▶︎ Работа над рекомендациями аудиторов

▶︎ Определение стратегии развития ТВ-панели(география, размер и распределение)

▶︎ Старт измерения просмотра ТВ-контента на мобильных экранах (смартфоны, планшеты)

▶︎ Серия семинаров по ТВ-проектам и работе с данными (пригласим!)

22

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ

23

5 трендов в эволюции «от ТелеВиденияк ТоталВидео»

по версии

http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic

Возможные направления развития измерений

Расширение / оптимизация панели

Внедомашнее смотрение

Тотал видео

Интеграция и гибридность измерений

Увеличение размера панели

40505000 5000

5400

2013 2014 2015 2016

ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ В МИРЕ (кол-во ДХ)

#1 США 26 000

#2 Индия 22 000

#3 Китай 8 000

#4 Бразилия 6 060

#5 Италия 5 700

#6 Россия 5 400

27

Размер и состав

• Национальная панель

• Локальные панели

• Новые города

География

• Города 100+

• Города 0+

• Россия 0+

Оптимизация

• Увеличение

• Перераспределение

Расширение/оптимизация панели: варианты

Комбинация методик:• Return-Path-Data

спутникового оператора• Rapid Meter –

«облегченная» версия пиплметра

Варианты:• PPM• Выборка заведений и

приборы с технологией распознавания взгляда (для баров, etc.)

НА ДАЧЕ В ДРУГИХ МЕСТАХ

Измерение внедомашнего просмотра

Измерениеаудитории видео

Измерение аудитории телевидения

Catch-upOn demand

✔ 2016Запущен проект Big TV RatingИзмерение просмотра ТВ-контента на десктопахПоставка данных участникам проекта

▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам

▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг*

* Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией 30

Тотал видео: текущий статус и планы

31

Финансовая активность

…

Стиль жизни

Сегментации

CRM

RPD-данные операторов

…

Потребление (i.e. TGI)

ТВ ПАНЕЛЬ

Интеграция и гибридность измерений

32

Канада:Shaw (2015)США:Oceanic Time Warner (2005)Charter (2006)DIRECTV Advanced Services (2007)DirectView (2009)ROVI (2010)DIRECTV Addressable (2012)

Великобритания:SKY (2006)Испания:ONO (2015)Германия:ClearView (2013)

ЮАР и другие страны Африки:DSTVi (2010-2013)

Индия:TruView 2013 (2006)Гонконг:RPR (2014)Сингапур:SingTel (2014)Малайзия:Astro DTAM (2015)

Новая Зеландия:AMS (2012)Австралия:Foxtel/Austar (2011)

Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире

33

ОПЕРАТОР

ü База абонентовü Данные с set-top-box

o Не репрезентируют населениеo Не весь просмотр (не все ТВ )o Работа приставки, а не ТВo НЕ индивидуальный просмотр

ü Опыт в построении и поддержке выборочных исследований

ü Стандартизованные процедуры обработки данных

ü Дополнительные алгоритмы по присвоению демографии

ü Инструменты для анализа, ПОü Привычный для рынка формат данныхü Объединение данных с данными других

проектов

ИССЛЕДОВАТЕЛЬ

RPD: роль оператора и исследовательской компании

При интеграции с панелью:o Большая статистическая

устойчивость данныхo Анализ аудитории малых

каналовo Анализ более узких ЦА

и временных интерваловo Отсутствие нулевых рейтинговo Новые возможности по продаже

рекламыo …

34

Маркетинг

Digital-сервисы

Адресная реклама

Программи-рование

Анализ малых

аудиторий

Пакеты каналов

Подписка

Выбор целевой группы

Возможности RPD-данных

Какие данные третьей стороны

могут быть полезны?

Какой контент?Контент и реклама вместе?

Глубина просмотра?Реклама?Пиратский контент?

Глубина анализа и использование

данных?Регионы?Дача или

весь объем?

Флюсы?Необходимость и возможность оптимизации?География?Увеличение

размера панели?

Расширение / оптимизация панели

Внедомашнее смотрение

Тотал видео

Интеграция и гибридностьизмерений

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ