Агрегаторы профессионального видеоконтента в РФ:...
TRANSCRIPT
Агрегаторы профессиональноговидеоконтента в РФВыбираем оптимальную бизнес-модельАлексей Антропов, руководитель Афиша Mail.Ru
Динамика развития рынка OTT-видеосервисов
2014 2015П 2016П 2017П 2018П 20190П 2020П 0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
10.0
1.7 2.0 2.3 2.6 2.8 3.0 3.2 0.9
1.8 2.7
3.7 4.6
5.5 6.3
реклама пользовательские платежи
*прогноз «ТМТ Консалтинг»
Аудитория
*млн. пользователей. данные «ТМТ Консалтинг»
Mobile
Smart TV
Web
0 5 10 15 20 25
4.8
6.5
22.3
6.8
10.7
23
2014 2013
3%
64%
42%
OTT-видеосервисы
Youtube, Ivi, Okko, Tvigle, Megogo, Rutube, Now.ru, Zoomby, Videomore, Amediateka, Tvzavr, Ayyo, Zabava, Molodejj.tv, etc…+ Cайты телеканалов
+ Google Play и iTunes
+ Пираты!
Доля лояльной аудитории не большая. Большинство пользователей используют несколько сервисов.
Зачем нужны агрегаторы и в чем их ценность?
• Размер базы• Единый интерфейс• Возможность сравнения и выбора
источников (для агрегаторов онлайн-кинотеатров)
Разновидности агрегаторов
• Google Play и iTunes• Классические онлайн-кинотеатры (Ivi, Megogo, Rutube, Netflix, etc.)• Системы видео-дистрибуции (Pladform, Tvigle, Brightcove, etc.)• Агрегаторы онлайн-кинотеатров:
Афиша Mail.RuAfisha.RuИмхонетРамблер.ВидеоКинопоискSTB сервисыСоцсети
Android
Особенности• Хороший ретеншн аудитории за счет push-
уведомлений• Открытая экосистема
Идеальная бизнес-модель• Рекламная модель + подписка на обширную базу
iOS
Особенности• Платежеспособная аудитория• Хороший ретеншн аудитории за счет push-
уведомлений• Закрытая экосистема• Риск блокировки приложений, дублирующих
функционал iOS
Идеальная бизнес-модель• Подписка
Web
Особенности• Огромная аудитория• Низкая платежеспособность• Низкая лояльность• Большая конкурентная среда• Пираты!• Относительно низкие затраты на разработку
Идеальная бизнес-модель• Рекламная
Smart TV
Особенности• Закрытая экосистема• Мультиплатформенность• Сильная зависимость от вендора• Отсутствие возможностей для ретеншена• Платежеспособная аудитория• Огромный потенциал роста
Идеальная бизнес-модель• Аренда, продажа + подписка
Инструменты подбора
• Фильтрация• Рейтинги• Подборки, коллекции• Списки просмотра • Возможность сравнения
поставщиков• Рекомендательная система
Частые продуктовые ошибки
• Фокус на платной модели в вебе• Несколько подписок в одном продукте • Сравнение поставщиков до показа плеера• Рейтинги: защита от накруток
I had a dream…
Мультиплатформенный онлайн-кинотеатр/агрегатор, с блэкджеком и собственным уникальным сериальным контентом
Платформы: всеБизнес-модель: платная подписка (SVOD)
Минимальные инвестиции
Агрегатор видеоконтента онлайн-кинотеатров• отсутствуют косты на первичное лицензирование• минимальные затраты на технологическую
платформу
Платформы: WEB+MobileБизнес-модель: рекламная (AVOD)
Оптимальная бизнес-модель
• Smart TV First• Фокус на топовом мейджорском
контенте• Только платная модель • Максимальная адаптивность к
платформе вендора
Платформы: Smart TV, затем mobileБизнес-модель: TVOD+EST
Кинотеатр блокбастеров в отличном качестве для вашего «умного» ТВ
