Запретная  реклама  в  интернете

Непростые  диджитал  стратегии  в  медицинской  тематике

«Боль»  рекламщиков  

Категория  алкогольнойпродукции

Фарм категория Категория  игорного  бизнеса  и  форекса

Категория  потенции  – что  можно  и  нельзя?

БАДы,  безрецептурные  препараты Рецептурные  препараты

Реклама

Запрещена,  кроме  специализированных  изданий  и  мероприятий

Разрешена  с  ограничениями:  запрещен  образ  врача,  обязательные  указания  на    противопоказания  и  т.п.

Бизнес  задача  – вывести  на  рынок  новый  продукт-­ рост  продаж-­ налаживание  дистрибуции  («товар  на  полках»)-­ работа  с  врачами  и  фармацевтами,  раздача  POS  материалов-­ участие  в  специализированных  мероприятиях

Маркетинговая  задача  – построение  максимального  охвата  целевой  аудитории-­ увеличение  знания  среди  ЦА-­ стимулирование  к  первой  покупке

Подход  к  выбору  медиа

ТВ

Интернет

Пресса

Радио

Называть  бренд Охват CPT

с  ограничениями

Креатив

с  ограничениями

с  ограничениями

Подход  к  выбору  медиа

ТВ

Интернет

Пресса

Радио

Называть  бренд Охват CPT

с  ограничениями

Креатив

с  ограничениями

с  ограничениями

Инструменты  продвижения:

1. Создание  контентной  платформы2. Агенты  влияния3. Контекстная  реклама4. Баннерная  реклама5. Онлайн  видео

Рекламодатели  отходят  от  продуктовых  сайтов,  будущее  за  контентными  платформами  

КОНТЕНТ СЕРВИСЫ

DIGITAL  PLATFORM

С  точки  зрения  закона  «О  рекламе»:  

2. Реклама  рецептурных лекарственных  препаратов  не  допускается  иначе  как  в  местах  проведения  медицинских  или  фармацевтических  конференций  и  иных  подобных  мероприятий  и  в  предназначенных  для  медицинских  и  фармацевтических  работников  специализированных  печатных  изданиях.

1.  Ограничение  18+ (от  контента)

Примеры

4level.ru  (Виагра) olsexmax.ru (Олмакс) regularlife.ru (Таксиер)

Качественный  контент  и  его  правильная  подача  – залог  естественного  роста  аудитории  

АГЕНТЫ  ВЛИЯНИЯ  -­ единственный  источник,  где  можно  упоминать  название  бренда

Контекстная  реклама.СложностиЯндекс-­ максимально  мягкая  формулировка  текстов-­ выборочные  ссылки

Google – запрет  в  размещении-­ откровенный  контент  сайта-­ домен,  нарушающий  политику  Google  

Баннерная  реклама

Здесь  должен  был  быть  пример  размещения

Онлайн  видео

Здесь  должен  был  быть  пример  размещения

Итоги

Конверсия  переходов  на  закрытую  страницу  -­ 3,5%Увеличение  продаж  в  2,5  раза