Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2
TRANSCRIPT
![Page 1: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/2.jpg)
Анастасия Щепачева
Ведущий специалист отдела интернет – маркетинга компании IDEAS WORLD
В SEO – 3 года
Более 50 проектов, среди которых интернет- магазины ribnoe-mesto.ru, tuk-tuk24.ru, krymcosmetics.ru, сайты pudmarket.ru и др.
![Page 3: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое SEO?
«Я рассчитал анкор-лист, сделал ТЗ на перелинковке по таблице PageRank исоставил список страниц, которые нужно закрыть в SEOHide»
![Page 4: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/4.jpg)
Инструменты интернет - маркетинга
![Page 5: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/5.jpg)
Технические факторы
- содержание текстов, - ссылки, - верстка страниц, - структура сайта, - HTTP-настройки, - HOST- и URL-факторы, - индексация страниц, - содержание сниппета.
![Page 6: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/6.jpg)
Факторы ранжирования- Вторая группа – «ускорители»: автоматизация и
аналитика, и это скорее шаг в сторону программирования, чем маркетинга. «Ускорители» нужны для продвижения больших сайтов, содержащих десятки и сотни тысяч страниц.
- Третья группа – это чистый маркетинг. Комплекс инструментов, повышающих трафик, конверсию и продажи вашего сайта: веб-аналитика, A/B-тестирование, инструменты захвата, управление внутренним трафиком, репутация, email-маркетинг, контент, аналитика продаж, триггеры, CRM.
![Page 7: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO & SEM
- Search Engines Optimization – классическая оптимизация, техническая настройка сайта, иногда вынужденно переходящая в «спам».
- Search Engines Marketing – продвижение сайта с помощью инструментов маркетинга: развитие сайта, создание контента, привлечение целевого трафика, повышение конверсии, аналитика продаж, работа с клиентами.
![Page 8: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/8.jpg)
SEO & SEMSEO-специалист должен хотя бы базово владеть всеми инструментами комплексного маркетинга, от разработки сайта до стимулирования повторных продаж постоянным клиентам
С другой стороны, необходимы технические знания, ведь это профессия на стыке с программированием, версткой, проектированием поисковых систем, лингвистикой, статистикой, аналитикой, обработкой данных.
![Page 9: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/9.jpg)
Когда продвижение эффективно?
- Любой ли сайт можно продвинуть?
- Сколько стоит продвижение?
- За месяц продвинете?
- Можно нам в ТОП 5?
- Нас интересует продвижение по трем запросам?
- Я готов платить, но какие гарантии?
- SEO и контекстная реклама.
![Page 10: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/10.jpg)
Как поисковая система видит сайты?
![Page 11: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/11.jpg)
Индексация страниц
Очищаем индекс с помощью robots и sitemap
![Page 12: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/12.jpg)
Устройство и чистота выдачи ПС
![Page 13: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/13.jpg)
Анализ сайта. Исправление ошибок.
![Page 14: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/14.jpg)
Дубли страниц
![Page 15: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/15.jpg)
Технические страницы
Робот одной крупной поисковой системы так попал в административный раздел какого-то банка и удалил часть данных, просто переходя по ссылкам.
![Page 16: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/16.jpg)
Рост трафика в результате исправления технических ошибок
После устранения технических ошибок, удаления дубликатов и мусорных страниц, ожидайте улучшений в течение следующих 12 месяцев. Трафик может вырасти в несколько раз.
![Page 17: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/17.jpg)
Как верстать страницы для SEO
Некоторые из HTML-тегов: <TITLE> – название страницы<H1> – главный
заголовок <H2> –подзаголовок <P> –абзац <STRONG> –выделение жирным <EM> – выделение курсивом
![Page 18: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/18.jpg)
Некорректное использование HTML-тегов
3 ключевых совета для верстальщика:• Точные вхождения запроса в <H> и <TITLE>.• <TITLE> каждой страницы уникален.• <H> используются только по назначению.
*использование картинки в теге H1
![Page 19: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/19.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 20: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/20.jpg)
Цели
![Page 21: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/21.jpg)
Юзабилити
![Page 22: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/22.jpg)
Советы по юзабилити
Контент:• функциональные элементы: калькулятор цен, галерея, сравнение товаров и др.;• выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки;• выделение возражений и потребностей заголовками. Ссылки:• Все ссылки выделены подчеркиванием.• Ссылки не выглядят так же, как текст.• Очевидно, что по ссылке раскроется меню. Формы:• Содержание форм проверяется на валидность.• Автоматическая авторизация после регистрации.•Данные форм сохраняются при перезагрузке страниц.
![Page 23: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/23.jpg)
Сниппеты. CTR
![Page 24: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/24.jpg)
Поведенческие факторы
![Page 25: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/25.jpg)
Персонализация выдачи. Технология «Спектр»
![Page 26: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/26.jpg)
Каковы тенденции развития алгоритмов?
– Усложнение алгоритмов.– Усложнение работы оптимизатора.– Алгоритм пытается анализировать полезность бизнеса.– Сделать так, чтобы поиск отвечал на запрос конкретного человека.
![Page 27: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/27.jpg)
Воздействие SEO на факторы ранжирования
![Page 28: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/28.jpg)
Серверные факторы
Код 200 –страница доступна, сайт работает нормально.Код 301 – страница была перемещена навсегда.Код 302 – временное перемещение страницы.Код 404 –страница не существует.Код 500 – сервер в данный момент недоступен.
![Page 29: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/29.jpg)
Серверные факторы
![Page 30: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/30.jpg)
Текстовые факторы
Есть спам-фильтры для определения того, что тексты написаны SEO-специалистами, определяющие, что текст:• переписан с оригинала некачественно или автоматически;• «украден» с другого сайта;• перенасыщен ключевыми словами;• постоянно редактируется с целью повышения позиций.
![Page 31: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/31.jpg)
Текстовые факторы
![Page 32: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/32.jpg)
Где размещать текст на странице?
![Page 33: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/33.jpg)
Ссылочные факторы
![Page 34: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/34.jpg)
SEO стратегия
![Page 35: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/35.jpg)
SEO - Аудит сайта
Цели аудита:• Исправление ошибок• Повышение эффективности• Страхование рисковКогда делать аудит:• Экспресс: перед заключением договора• Полный: в начале работ• Контрольный: после внесения изменений на сайт• Плановый: ежемесячно• Внешний: каждые 3-6 мес.
![Page 36: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/36.jpg)
Подбор семантического ядра
![Page 37: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/37.jpg)
Составление структуры сайта
![Page 38: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/38.jpg)
Результат
![Page 39: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/39.jpg)
Аналитика сайта и продаж
![Page 40: Фрегат Акселератор. Маркетинг в сети. Часть 2](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022032613/58ecbc231a28aba1068b4679/html5/thumbnails/40.jpg)
Берегите репутацию сайта