Динамика медиаоснащенности и медиапотребления

Динамика медиаоснащенности

и медиапотребления

Телевидение глазами телезрителей - 2015

Анна Воронцова

ведущий эксперт

отдела социологических исследований АЦ Vi,

к. соц. наук

2


Телевизоры

Телеканалы

Прием ТВ Интернет Экраны

Телевизионный

контент в интернете

3







4

Прием телевизионного сигнала% городских домохозяйств

эфир (аналог + цифра)

28%

аналоговый кабель

35%

Неустойчивое качество

приема (аналоговый эфир)

Устойчивое качество приема

HD-каналы

ТВ-сервисы 10-20 телеканалов

40+ телеканалов

90+ телеканалов

телепросмотр

выше на

6-9%

цифровой неэфирный

прием 37%

спутник

IPTV

цифровой

кабель


5

Развитие многоканальности в России

7 8 9 810 11

1517

2125

27

3538

42

51

59

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Число доступных телеканалов

в среднем на городское домохозяйство

Эфирное ТВКабельное

аналоговое ТВ

Цифровое

неэфирное ТВ


6

Универсальные каналы в многоканальной средетеряют аудиторию

суммарный рейтинг

в цифровой неэфирной среде

на 40% ниже чем в эфирной среде

7

Структура доставки телесигнала изменится% городских домохозяйств

эфир (аналог + цифра)

28%аналоговый

кабель35%


прием37%

цифровой эфир20%

аналоговый кабель

30%


прием50%

В 2015 году В 2020 году (прогноз AC Vi)


8







9

Число телевизоров влияет на телепросмотр в семье

33% дмх имеют

ТВ на кухне

1 ТВ

на каждого

члена семьи

+10-15%к просмотру

в семье

ТВ на кухне +10% к просмотру

по будням у женщин 35+


10

1.3

1.5

1.6 1.6

2002 год 2005 год 2007 год 2015 год

Как меняется домашний парк телевизоров

Число телевизоров в городских домохозяйствах, в среднем

современные

телевизоры

телевизоры

старого образца


11

Домашний телевизионный парк в 2015 году% городских домохозяйств

HD-телевизор 42%

USB-вход 60%

«тонкая» панель 71%

Смарт-ТВ 20%


подключенный

Смарт-ТВ 13%

12

Телевизоры - агенты влияния на телесмотрение


прием58%

аналоговый (или цифровой

эфирный)42%

есть HD-телевизор


структура приема телесигнала

13







14

Домашний доступ в интернет

есть доступ

74%

нет доступа

26%

5%

49%

63%

73% 74%

2002 год 2010 год 2012 год 2014 год 2015 год

скоростной

доступ

68%65%

55%

% городских домохозяйств

в среднем,

2 компьютерных

устройства


в 2015 году в динамике

15

Использование новых экранов% горожан

68%

49%

активные пользователи интернета

смотрят ТВ на 25% меньше не-пользователей

21%

13%

было 38%

было 17%

было 10%


было 67%

16

Домашний доступ и использование интернета

95%83%

48%

15-34 года 35-54 года 55 лет и старше

2010 год 2012 год 2014 год 2015 год

Доля (%) интернет-пользователей

в домохозяйствах с домашним доступом


17

Нелинейный телепросмотр через интернет

5%

15%

27%

37%

43%

2005 год 2007 год 2010 год 2012 год 2015 год


Доля горожан (%), смотрящих фильмы, сериалы, телепередачи через интернет

раз в неделю и чаще

18

Какую долю составляет нелинейный просмотр?

линейно74%

нелинейно26%


доля (%) горожан

97%

43%

смотрят линейно смотрят нелинейно

структура просмотра

(в группе освоивших нелинейный просмотр)

19

Как меняется линейное телесмотрениекогда зритель осваивает нелинейный просмотр

смотрят

только линейно

(57% горожан)

смотрят

и линейно, и нелинейно

(43% горожан)

общий объем

телепросмотра

(линейно+нелинейно)

+8%

-19%

20

на Смарт ТВ

12%

Фрагментация нелинейного просмотра по экранам*

на большом экране

28%

на компьютере52%

на мобильных устройствах

20%


*в % от общего объема

нелинейного просмотра

скачанное на ТВ

16%

21

Какой контент смотрят нелинейно

зарубеж фильмы

22%

зарубеж сериалы14% отечественные

фильмы16%

отечественные сериалы

14%

юмор, развлекательные

13%

м/ф7%

другое14%


фильмы, зарубежные

сериалы, м/ф59%

контент телеканалов

41%

• отечественные сериалы

• юмор, ток-шоу

• развлекательные программы

• документальные фильмы

• прочее

доля (%) в общем объеме нелинейного просмотра

22

Выводы исследования «Телевидение глазами телезрителей»

для телевизионной индустрии

Цифровой неэфирный прием уже стал доминирующим (37% городских домохозяйств) и будет расти дальше Конкуренция за зрителя будет нарастать, крупные каналы продолжат

терять аудиторию 43% горожан освоили нелинейный просмотр телеконтента

(через интернет) В их объеме телепотребления нелинейный просмотр составляет 26% Охват и длительность нелинейного просмотра будет расти

Нелинейный просмотр отбирает время у линейного телесмотрения Молодые зрители уже освоили новые практики, процесс освоения

идет в средних и старших возрастах

Спасибо за внимание!

Анна Воронцова

+7 (495) 737 87 44

[email protected]

Динамика медиаоснащенности и медиапотребления

Data & Analytics