[배움] 유통산업의 기본과 경로흐름
TRANSCRIPT
![Page 1: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/1.jpg)
전략
유통산업의 기본과 경로흐름
베스트웨이 경영컨설팅 이한일 대표
![Page 2: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/2.jpg)
오늘의 이슈
학습목표
12
유통의 개념
유통의 기본체계와 경로흐름
1 유통산업의 이해와 현황에 대하여 파악할 수 있다 .
학습내용
![Page 3: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/3.jpg)
1유통의 개념
1 유통이란 ?
2 상업과 유통 , 마케팅의 차이
3 유통의 역할과 기능
4 유통의 도매 기능
5 유통의 소매 기능
![Page 4: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/4.jpg)
1 1 유통이란 ?
생산자로부터 최종소비자에게 상품 및 서비스를 이동시키는 장소 , 시간 , 소유의 가치성을 창조하는 경영활동
![Page 5: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/5.jpg)
1 2 상업과 유통 , 마케팅의 차이
상품과 서비스를 생산자로부터 소비자까지 이동시키는 일반적인경제 활동이며 , 그 과정에 개입하는 유통 시스템이 존재한다 .
상업 (Commerce)
![Page 6: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/6.jpg)
1 2 상업과 유통 , 마케팅의 차이
상품과 서비스를 생산자로부터 소비자까지 이전하는 과정이며 ,생산기능과 소비기능 사이에 개재해서 생산물을 이전시키는 파이프
역할로서 배급기능과 유사하다 .
유통 (Distribution)
![Page 7: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/7.jpg)
1 2 상업과 유통 , 마케팅의 차이
마케팅 (Marketing)
상업과 유통활동을 원활하게 할 수 있도록 하는 스킬과 경영기법이다 .
![Page 8: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/8.jpg)
1 3 유통의 역할과 기능
유통의 경제적 기능이란 생산자로부터 소비자에게 재화 및 서비스를인격적으로 이전시켜 소비자들의 욕구만족에 기여하는 경제적 활동을 말한다 .
유통기능의 일반적 기능을 다음과 같이 요약하고 있다 .(A. W. Show)
재발송기능
위험부담기능
재화의운송기능
수집구색기능 수집
구색기능
경영금융기능
![Page 9: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/9.jpg)
1 4 유통의 도매기능
도매기능
상적유통기능 물적유통기능
유통경로개발 및 육성 머천다이징 상품보관 물류유통
신 유통경로개발 장기 보관 상품 집하
상품화 계획
신상품 개발
거래처발굴 및 육성 단기 보관 상품 배송
상품구색
판매촉진
![Page 10: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/10.jpg)
1 5 유통의 소매기능
소매기능
공급자 소비자
• 최종 소비자 니즈 파악• 시장정보 제공• 물류유통 ( 보관 , 배송 )
담당• 재고유지 및 리스트 부담• 인적판매• 광고 , 홍보 , 판촉 담당
• 상품 , 서비스 니즈 파악• 상품 , 서비스 정보 제공• 보관 , 배송• 품질보증• 신용판매• A/S
![Page 11: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/11.jpg)
2유통의 기본체계와 경로흐름
1 유통의 기본체계
2 유통경로와 흐름
![Page 12: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/12.jpg)
2 1 유통의 기본체계
마케팅 기관
유통 기관
생산자
제조업자 서비스생산업자
중간상 직판
유통 조성 기관
창고회사
운수회사
시장조사회사
광고대행사
마케팅컨설팅사은행 , 제 2 금융사
보험회사도매 소매 산업체 소비자
물적유통기관
마케팅지원기관
금융지원기관
![Page 13: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/13.jpg)
22 유통경로와 흐름
제조업자
중간상
최종소비자
물적취득
소유권
촉진
협상
금융
위험부담
주문
지불
물적취득
소유권
촉진
협상
금융
위험부담
주문
지불
![Page 14: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/14.jpg)
학습정리
1 상업과 유통 , 마케팅의 차이- 상업 (Commerce) : 상품과 서비스를 생산자로부터
소비자까지 이동시키는 일반적인 경제활동이며 , 그 과정에 개입하는 유통 시스템이 존재함
- 유통 (Distribution) : 상품과 서비스를 생산자로부터 소비자까지 이전하는 과정이며 , 생산기능과 소비기능 사이에서 생산물을 이전시키는 파이프역할로서 배급기능과 유사함
- 마케팅 (Marketing) : 상업과 유통활동을 원활하게 할 수 있도록 하는 스킬과 경영기법
![Page 15: [배움] 유통산업의 기본과 경로흐름](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062900/58e755b01a28ab55108b4d4b/html5/thumbnails/15.jpg)