Вебинар «Совмещение коммерции и информационности в...
TRANSCRIPT
Комм и инфоВ рамках интернет-магазинов
Рассказывает Алексей Чекушин
Зачем инфо-контент магазинам?
• Дополнительный трафик из поисковых систем.
• Увеличение конверсии всех каналов.
Основные заблуждения про коммерческость
• Коммерческость – это свойство сайта
• Информационные документы уменьшают коммерческость сайта
• Запрос может быть или только коммерческим или некоммерческим.
• Документ может быть или только коммерческим или некоммерческим.
Комм и инфо документы (базовое)Инфо-документ:
Мало коммерческих элементовМного текстового контентаОтзывы/фото/видео контент (опционально)
Комм-документ:
Мало текстового контентаЛистинг предложений или карточкаЦена и возможность купить
Комм и инфо запросы.• Коммерческость/некоммерческость запроса – не 0 или 1. Запрос
может быть «немножко коммерческим».
• Геозависимость/топоним – хороший признак коммерческости.
• Наличие Википедии – отличный признак некоммерческости. (а вот яндекс.маркет ни о чем не говорит )
Неочевидные случаи
Инфо-контент интернет-магазинов• Статьи/Обзоры
• Отзывы
• Фото/Видео контент
• Технические характеристики/инструкции.
Статьи/Обзоры
• Статьи: Как выбрать, сравнение X и Y Примеры: как выбрать ноутбук, iphone 7 или galaxy s7
• Обзоры: рассматриваем конкретный товар/серию Пример: Обзор Iphone 7 Plus.
И то, и другое размещаем на отдельных страницах.
Размещение статей
Правильно Неправильно
Отзывы- Отзывы о товаре (iphone 7 plus 256gb отзывы)- - в карточке товара
- Отзывы о серии (iphone 7 отзывы)- - в карточке серии
- Отзывы о товарах категории/группе товаров категории- - делаем листинги отзывов
Листинги отзывов
Как это выглядит на странице
Карточка товара
- Обзор
- Технические характеристики
- Инструкция
- Отзывы
Как совместить?
Надо ли делать отзывы отдельной страницей?
А характеристики?
Региональность и информационностьРегиональность требует дублирования в субдоменах/папках.
Инфо-контент работает с геонезависимыми запросами.
Вывод – инфо-контент в/на папках/субдоменах можно скрывать от индексации
Перейдем к вашим вопросам
Хотите знать больше? 17 и 18 марта 2017 г.
Мастер-класс«Продвижение интернет-магазинов»
http://seedu.ru/im/