«Как превратить «зраду» в «перемогу» — что делать,...
TRANSCRIPT
Как превратить #зраду в #перемогу
Что делать, если напортачил, и как извлечь из этого пользу.
О чем будем говорить
1. Какие fuck-up’ы требуют работы над ошибками
2. Извинение - самый простой способ все исправить
3. Кейсы
99% ошибок можно найти при тестировании письма
...исправить и избежать увлекательного опыта
Ошибки, которые просто исправить ДО отправки
1. Орфография
2. Пунктуация
3. Переменные для персонализации
4. Битые ссылки
5. Ссылки без меток
6. Даты и время
Ошибки, которые просто исправить ДО отправки
Ошибки, которые просто исправить ДО отправки
Требуют работы над ошибками
То, что влияет на:
1. Лояльность
2. Доставляемость
3. Открытия
4. Читабельность
5. Трафик
6. Покупки
И все-таки оно ушло...
Зрада?
Извинение
Самый простой способ исправить ситуацию и восстановить репутацию в глазах клиентов
Например
Письмо-извинение клиентам с исправленными данными и “плюшками” (при необходимости)
Повторная отписка всех ранее отписанных
Подготовка сайта к наплыву возмущенных и не очень посетителей
Информирование колл-центра
Информирование SMM-менеджеров
Спасаемся от спам-фильтров
Письмо в техподдержку mail.ru c примером злополучного письма и статистикой по статусам отписки.
Ищем плюсы: где #перемога?
“Встряхнули” базу - и лояльные, и недовольные, и те, кто о вас не думают вообще, вспомнили о вас
Отклик на письмо-извинение, как правило превышает отклик на обычные письма в 2-5 раз
Вы нашли слабое место в системе рассылок
Happy Birthday
Happy Birthday
Happy Birthday
Привет, Мах!
Не повторяйте чужих ошибок.Проявите фантазию