Кравченко - Партизанский маркетинг
TRANSCRIPT
Где общается ваша аудитория?
* усредненные данные за 2016 год по проектам агентства Webline Promotion
65%
25%
10%
Социальные сети
Форумы
Другие сайты (блогеры, видеоблогеры, издания и пр.)
Кто и как работает?• Один автор• Группа авторов in-house • Группа специалистов агентства
Fixed plan. Работа по стратегии
Agile. Ситуативный и событийный маркетинг
Театр одного актера. Автор всего один
• Субъективизм
• Стилистика
• Легко отслеживается конкурентами
• Объем работ
• Выгорание
Отдел in-house. Каждая лягушка…
• Отсутствие опыта и фактора «скрытой рекламы»
• Триггеры по корпоративным стандартам
• Слаженность действий
• Full-time занятость в проекте
Агентство. Армия на вооружении
• Гибкая стратегия действий
• Техническая база
• Различная стилистика и опыт коммуникаций
• Оценка эффективности работ
Механика работ
1. Определение общей цели кампании2. Распределение задач и постановка контрольных точек 3. Взаимодействие с 4. Meeting: оценка эффективности и корректировка
стратегии
Подводные камни
• Определение портретов ЦА на берегу;• Легко попасть на негатив из-за проблем со стороны
клиента;• График работы соответствует графику посевов; • Общий сценарий для бизнеса и агентства;• История аккаунтов (на сайтах) и база для взаимодействия.
Методы оценки эффективности
• Упоминания бренда (сервисы и запросы);
• Запрашиваемость бренда;
• Брендовый трафик (витальный);
• Доля коммерческих упоминаний.
Фишки взаимодействия
• Троллинг
• Реальные фотографии
• Перевод в личные сообщения
• Перевод в оффлайн
Партизанский маркетинг для крупного бизнеса
• Брифинг, брифинг, брифинг;• Тест-драйв проекта;• Стабильное взаимодействие с представителями компании
(желательно 2-3 представителя)• Гибкая стратегия работы• Определение глобальных целей
Партизанский маркетинг для крупного бизнеса
• Лояльность;• Репутация бренда; • Метод коммуникации с ЦА (!)• Сбор статистики и информации ЦА – лучший фидбек (!)
Малый и средний бизнес
• Небольшие объемы работ и ограничение по площадкам;
• Узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
• Стартовое продвижение и интерес;
• Работает как метод «добить», а не «получить».