Продвижение образовательных приложений

ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО РЕСУРСА В СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ

(на примере мобильного приложения «Interactive Solar System»)

Выпускник: студентка 4 курса 401 группы Миронова Екатерина Алексеевна

Научный руководитель: к. э. н., зав. кафедрой телевизионных, радио и Интернет-технологий РГГУЯрных Вероника Игоревна

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦОННАЯ РАБОТА

Определить специфику продвижения современных образовательных ресурсов

ЦЕЛЬ

ЗАДАЧИ

ТЕОРИЯ ПРАКТИКА

Современный маркетинг: тренды Анализ приложения Interactive Solar System

Разработка предложений по продвижению

Оценка эффективности

Маркетинг образовательных ресурсов: специфика

визуализация сообщений;

персонализация коммуникации (кризис рекламы);

новые каналы коммуникации – социальные сети, мессенджеры и др. (коммуникация реального времени);

создание интегрированных маркетинговых коммуникаций;

увеличение доли интернет-маркетинга.

СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ

Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга

МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА

неосязаемость;

несохраняемость;

непостоянство качества;

сезонность;

высокая стоимость

ОБРАЗОВАНИЕ - ЭТО УСЛУГА:

МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА

неосязаемость;

несохраняемость;

непостоянство качества;

сезонность;

высокая стоимость;

меньшая вовлеченность;

канал распространения - интернет

MOOC-ПЛАТФОРМЫ(Massive Open Online Courses)

МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ:

PRМАРКЕТИНГ

Метрики

ПРОДУКТ

Медийная реклама

Engagement Rate

Engagement Rate

Engagement Rate

CoCA CTROpen Rate

Unsubscribe Rate

ПРИ

ВЛЕЧ

ЬУД

ЕРЖА

ТЬ

Дизайн Usability КонтентЦена

Партнерскиепрограммы

E-mailing SMM MediaRelashions

ContentMarketing

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание

Freemium: 0,99$

Platforms:Windows, Windows Phone, Android

Тестирование$Интерактивная модель(+факты; + др. системы)

Интерактивные разделы

Список космических объектов

Иллюстрированный словарь терминов

История развития знаний о СсЖизненный цикл Солнца и СсСравнение расстояний и характеристикПутешествие со скоростью света

SOLAR SYSTEMSOLAR

SYSTEM

?

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: преимущества и трудности

Достоверная информация

(NASA, ESA, BBC)

Принцип инфографики

Геймификация

Наличие trial-версии

Отсутствие рекламы

Не охвачены лидеры рынка - Android и iOS

Маленькая команда

Отсутствие финансирования

+ −

−−

+

+

+

+

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория

Страны

Возраст и пол

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

4 500

0<13

Женский

0-17 13-17 18-24 25-34 35-44 35-49 55-55 50orover >55 Неизвестно

Мужской НеизвестноДругие 382

Таджикистан 24

Германия 26

Армения 28

Узбекистан 54

Киргизия 54

Казахстан 195

Беларусь 252

Соединенные Штаты 311

Украина 1 490

Россия 17 789

Рынок Приобретения

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория

Пользователи Windows

и Windows PhoneРазработчики и программисты

Любители космической тематики

Интересующиеся сферой

образования

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение


«Космический тест»


«Смертельный космос»

Ты оказался в космосе без скафандра.Что с тобой произойдет?

Меня сожжет Солнце

Я замерзну

Меня разорвет на куски

У меня остановится сердце

Узнать подробности

Нет! Внутреннего давления не хватит для того, чтобы разорвать кожные покровы. А для того, чтобы остановить сердце - вполне

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности

TOTAL INCOME: $1800

20 442 1 868Пробная версия Полная версия

09.11 Пробная версия:3 50809.11 Платная версия:140


01.01 Пробная версия:58601.01 Платная версия:35


Обзор на wp-seven.ru

Пост в «Microsoft для всех» на FB

Пост в «Lumia Microsoft» в VK

Проект «Космический тест»

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

012 окт 26 окт 8 ноя 23 ноя 7 дек 21 дек 4 янв 18 янв 1 фев 15 фев 29 фев 14 мар 28 мар

INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности

4,8

Средняя оценка

Количество оценок

Новые и измененные оценки

Новая оценка Измененная оценка

474

354

6

12

12

90

Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга;

Маркетинг образовательных ресурсов в целом не отличается от маркетинга любых других продуктов;

Задача маркетинга – привлечь пользователей, задача продукта – удержать их;

Большинство самых эффективных маркетинговых инструментов бесплатно.

ВЫВОДЫ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!Вопросы?