Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта -...
TRANSCRIPT
![Page 1: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/1.jpg)
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТА
![Page 2: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/2.jpg)
Немного истории
Эффективное управление рекламой в кризис
![Page 3: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/3.jpg)
Объёмы рекламного рынка
Автоматизация контекстной рекламы
СегментыЯнварь-Сентябрь
2015 года,млрд.руб.
Динамика, %
Телевидение 90.3-90.8 -19
Радио 9.4-9.6 -19
Печатные СМИ 16.1-16.3 -32
Наружная реклама 24.1-24.3 -25
Интернет 64.7-66.6 +12
в т.ч. медийная реклама 12.0-12.3 -6
контекстная реклама 52.7-54.3 +17
Прочие 2.6 -15
ИТОГО 208.5-209.0 -14
![Page 4: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/4.jpg)
Что такое контекстная реклама?
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 5: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/5.jpg)
Таргетированная реклама
Автоматизация контекстной рекламы
Главное отличие от поисковой рекламы – отсутствие ключевых слов и наличие в объявлении креатива (картинка или видео). В социальных сетях рекламодатели задают свою ЦА, указывая социально-демографические характеристики.
Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше цена, тем чаще транслируется объявление, а соответственно больше кликов.
![Page 6: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/6.jpg)
Таргетированная реклама в Aori
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 7: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/7.jpg)
Автоматизация контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Обращение к заинтересованной ЦА
Оплата за посетителя (клики)
Оперативность и гибкость в подготовке и размещении
Общий охват аудитории приближается к 100%
Аналитика
Преимущества контекстной рекламы
![Page 8: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/8.jpg)
Click to edit Master title styleКонтекстная рекламная кампания в вакууме
![Page 9: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/9.jpg)
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Процесс создания и запуска контекстной рекламы в рамках рекламной компании условно делим на три основных этапа:• Подготовительный
этап;• Запуск компании;• Мониторинг,
сопровождение и отчетность.
Автоматизация контекстной рекламы
Создание контекстной рекламной кампании
![Page 10: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/10.jpg)
Ключевые слова - это поисковые запросы пользователей, по которым рекламодатели размещают контекстную рекламу.
Автоматизация контекстной рекламы
Подбор ключевых слов
![Page 11: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/11.jpg)
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Широкое – позволяет показывать объявление если в запросе содержится синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.Фразовое – объявление будет показано, если в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.Точное - запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.
Автоматизация контекстной рекламы
Типы соответствия ключевых слов
![Page 12: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/12.jpg)
Минус слова
Автоматизация контекстной рекламы
Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить показ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и фразового соответствия.
![Page 13: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/13.jpg)
Написание медиаплана важная составляющая контекстной рекламной компании. На этом этапе определяются системы и площадки для показа бедующих объявлений составляется план размещения с прогнозом показов по каждому объявлению и площадке.
Автоматизация контекстной рекламы
Составление медиаплана и бюджета кампании
![Page 14: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/14.jpg)
На этом этапе придумываем и составляем тексты самих рекламных объявлений. На каждый уникальный запрос пользователя надо составить уникальный текст объявления соответствующий ожиданиям пользователя.
Автоматизация контекстной рекламы
Написание текстовых объявлений
![Page 15: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/15.jpg)
• Бренды пишем по-русски (Моторола, Самсунг, Ауди);
• Не упоминаем лечение и помощь (Зима, кашель, простуда? Витамины есть!);
• Избегаем сравнений (лучше, чем; хуже, чем);
• Пишем к смежным тематикам релевантные связывающие тексты (Нет денег на тур в Турцию? Купите домашний солярий!).
Автоматизация контекстной рекламы
Как обойти модерацию
![Page 16: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/16.jpg)
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Уточнение географического региона повышает эффективность вашей рекламы. Кроме того, ставки в региональной выдаче существенно ниже, чем например, в Москве и других крупных городах.
Автоматизация контекстной рекламы
Географический таргетинг
![Page 17: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/17.jpg)
Автоматизация контекстной рекламы
Определение рекламируемых страниц
![Page 18: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/18.jpg)
Если специфика рекламируемых услуг такова, что показывать рекламу лучше в определенные дни недели и время суток, то можно указать время работы кампании. Тогда система автоматически будет включать показы всех объявлений в указанный промежуток времени и приостанавливать их в остальное время.
Автоматизация контекстной рекламы
Временной таргетинг
![Page 19: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/19.jpg)
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Дневной бюджет – сумма, доступная к трате на клике за один день. Задается рекламодателем или высчитывается автоматически по формуле:Бюджет кампании/срок кампании.
Пример: если дневной бюджет составляет 500 рублей, то при расходовании этой суммы реклама приостановится до следующего дня.
Автоматизация контекстной рекламы
Дневной бюджет
![Page 20: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/20.jpg)
Запуск
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 21: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/21.jpg)
Click to edit Master title styleКак оценить эффективность интернет-рекламы?
![Page 22: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/22.jpg)
А дает ли моя реклама результат?
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Мы покупаем посетителей сайта, но сколько из них становится клиентами?
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 23: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/23.jpg)
Каким образом к вам обращаются клиенты
Автоматизация контекстной рекламы
Заполнение заявки на сайте
Запись по телефону
![Page 24: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/24.jpg)
Заполнение заявки на сайте
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 25: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/25.jpg)
Анализ целевых действий на сайте
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 26: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/26.jpg)
Анализировать отчеты
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 27: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/27.jpg)
Звонок с сайта
![Page 28: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/28.jpg)
Как можно отслеживать звонки
Достоверность данных Возможности для анализа
Телефонный опрос: «Откуда вы о нас узнали?»
Низкая Минимальные
Выдача рекламного кода на сайте
Низкая Минимальные
Выделенный номер для рекламы
Высокая Минимальные
Замена телефонного номера на сайте (calltracker)
Высокая Автоматические отчеты (возможна интеграция c Google Analytics)В зависимости от calltracker прослушивание звонков
![Page 29: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/29.jpg)
Click to edit Master title styleАвтоматизация как ключевое преимущество
![Page 30: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/30.jpg)
Люди против роботов
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 31: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/31.jpg)
Автоматизация – например, контекста
• Маленьким компаниям (затраты на рекламу до 30 тыс. руб. в месяц) помогает aori.ru – управляем разными площадками через 1 окно. Экономим на специалисте, получаем на 30% больше кликов по сравнению с размещением напрямую на площадках.
• Средним (до 500 тыс. руб. на рекламу, в штате есть специалисты) – нужны генераторы рекламных объявлений на основе товарного фида, автоматическое управление. Экономят время и силы.
• Крупным (от 500 тыс. руб. на рекламу) – пора роботизировать принятия решений на основе потока данных.
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 32: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/32.jpg)
Стратегии и оптимизация
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 33: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/33.jpg)
Работа с ключевыми словами
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 34: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/34.jpg)
Реклама в сети WI-FI московского метро
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 35: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/35.jpg)
Статистика
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 36: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/36.jpg)
Что же делать?• Единые точные цели и понимание
процессов бизнеса;
• Управление трафиком по целям и понимание результатов каждого канала;
• Работа с сайтом, постоянные AB тесты;
• Всегда быть готовыми пробовать новое.
Базовые вещи =)
Автоматизация контекстной рекламы
![Page 37: Интернет-реклама для увеличения эффективности сайта - Алёна Самойлова](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062503/58a0c55d1a28ab6d018b4fc5/html5/thumbnails/37.jpg)
Спасибоза внимание!
Алёна Самойлова[email protected]+7(499)709-05-51 доб. 568+7(985)344-63-77http://aori.ru/
Шер, лайк, кот:https://vk.com/aori_ruhttps://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=tshttps://www.youtube.com/user/AoriRu/feedhttp://www.ok.ru/aoriruhttps://twitter.com/aori_ru