Коровкины выдумки. Измеримая промо-акция для...
TRANSCRIPT
Тюмень, август 2014
Кейс
Проект: «Коровкины-выдумки»
для компании «Тюменьмолоко»
ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ
Руководство компании давно вынашивало идею обновления упаковки своей продукции. Решающим фактором к решению о переменах, послужил рисунок ребенка одного из сотрудников компании. Он дорисовал шляпку небезызвестной Тюменцамкоровке.
Увидев этот рисунок, родилась идея – позволить потребителям самостоятельно нарисовать упаковку для любимого молока.
ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИДЕИ
В начале июля 2014 г. специалист по маркетингу комании «Тюменьмолоко» Мария Тропина обратилась в компанию ixonica с очень интересной и оригинальной задачей: провести рекламную акцию – конкурс детского рисунка.
Акция преследовала решение 2-х задач:
1. увеличить лояльность потребителей молочной продукции к ТМ «Тюменьмолоко»;
2. провести рестайлинг упаковки.
СНАЧАЛА МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ ЦЕЛЬ
ВС
Е П
ОТЕ
НЦ
ИА
ЛЬ
НЫ
Е
ЗНА
ЮТ
ХО
РОШ
О О
ТНО
СЯ
ТСЯ
ХО
ТЯТ
КУ
ПИ
ТЬ
ПО
КУ
ПА
ЮТ
2-Я
ПО
КУ
ПК
А
РЕК
ОМ
ЕНД
УЮ
Т
Родители детей (108,3 т. чел.), чей возраст 5-13 лет
+ бабушки, дедушки, братья, сестры, прочие родственники, знакомые
+ все прочие: болельщики, зрители
ПРИВЛЕЧЬ 1 000 УЧАСТНИКОВ В КОНКУРС
ОБЕСПЕЧИТЬ 25 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ
ОПРЕДЕЛИЛИ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
РЕКЛАМА НА ТВ
ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ
РАБОТА С ДЕТСКИМИ УЧРЕЖДЕНИЯМИ
ПРОМО-САЙТ
ОБНОВИЛИ МАКЕТ
ОБЛЕГЧИЛИПРИДАЛИ МЯГКОСТИ
«ОМОЛОДИЛИ» КОРОВКУ
РАЗРАБОТАЛИ ПРОМО-САЙТ
ПОДГОТОВИЛИ РОЛИК
ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК
РАЗМЕСТИЛИ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ
РАЗМЕСТИЛИ РЕКЛАМУ В СОЦ. СЕТЯХ
РАЗМЕСТИЛИ НОВОСТИ
ВОВЛЕКЛИ ДЕТСКИЕ УЧРЕЖДЕНИЯ
ЧЕРЕЗ 37 ДНЕЙ ПРИШЛО ВРЕМЯ ПОДВОДИТЬ ИТОГИ …
112 753 ГОЛОСОВ
96 ВОПРОСОВ
400 КОММЕНТАРИЕВ
ВСЕГО ЗАГРУЖЕНО 1020 РИСУНКОВ
РЕЗУЛЬТАТ
ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА
К СЕРЕДИНЕ АКЦИИ КОЛИЧЕСТВО ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ДОСТИГЛО
1400 В ДЕНЬ
ИТОГО
1020 РИСУНКОВ
49 705 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
ЦЕЛЬ ДОСТИГНУТА!
ОТОБРАННЫ ЭЛЕМЕНТЫ ДЛЯ НОВОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ
НА 5% ВЫРОСЛИ ПРОДАЖИ
ЗА ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ
Спасибо за внимание!