Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов...
TRANSCRIPT
![Page 1: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO. Как остановить аналитический паралич
и делать то, что нужно
Алеся Нечай, Студия Борового
![Page 2: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/2.jpg)
Что нас расстраивает в SEO-продвижении?
— отложенный результат
— инвестиции расходы в никуда
— фокус на ложные факторы влияния (Mobile Friendly, HTTPs)
— аудит в виде чек-листа с кучей доработок и непонятными приоритетами и рентабельностью доработок
![Page 3: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/4.jpg)
Теория ограничений системы
![Page 5: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/5.jpg)
Теория ограничений системы
Эффективность сайта =
эффективности самого слабого его звена
![Page 6: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/6.jpg)
SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
Контент
Авторитетность
![Page 7: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/7.jpg)
SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
КонтентАвторитетность
![Page 8: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/8.jpg)
SEO-воронка потерь интернет-магазина
Поисковые фразы
Структура
CTR
Доступность
Скорость
КонтентАвторитетность
![Page 9: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/9.jpg)
Поисковые фразы – где брать?
— http://wordstat.yandex.ru
— https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
— подсказки Яндекс, Google, Яндекс.Директ
— Google: вместе с {запрос} часто ищут
— поисковые фразы конкурентов
![Page 11: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/11.jpg)
Частотность запроса и конкуренция
![Page 12: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/12.jpg)
Частотность запроса и конкуренция (28.10.2015)
![Page 13: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/13.jpg)
Частотность запроса и конкуренция (июнь 2015)
![Page 14: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/14.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 15: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/15.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 16: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/16.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 17: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/17.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 18: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/18.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 19: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/19.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 20: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/20.jpg)
Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?
![Page 21: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/21.jpg)
CTR в результатах поиска
Можем влиятьНе можем влиять
Вертикальный поиск
Прессинг контекстной рекламы
Заголовок
Описание
Расширенные сниппеты
Связанные страницы по запросу
![Page 22: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/27.jpg)
CTR в результатах поиска
![Page 28: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/28.jpg)
Скорость загрузки сайта
Google Chrome Menu → More tools → Developper tools → Network
![Page 29: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/29.jpg)
Контент
«Если вы разместили текст и страница не вошла в ТОП-30, значит что-то недосмотрели».
![Page 30: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/30.jpg)
Сектор «Грусть» на барабане
![Page 31: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/31.jpg)
Контент
Страница в индексе
?
Вы первоисточн
ик?
Качество и тип
контента?
Y: url:site.by/1/
G: site:site.by/1/
“молоток издревле был незаменимым…”
Потребности
Смотрим ТОП
![Page 32: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/32.jpg)
Изучаем ТОП
![Page 33: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/33.jpg)
Изучаем ТОП
![Page 34: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/34.jpg)
Изучаем ТОП
![Page 35: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/35.jpg)
Интернет-магазин по продажевидеорегистраторов.
Регион продвижения - РБ.
Карточки товаров плохо ранжируются в поиске.
Текст писали.
Контент
![Page 36: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/36.jpg)
Контент
![Page 37: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/37.jpg)
Добавлено видео на карточки товаров
Контент
![Page 38: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/38.jpg)
Анти-спам фильтры – накрутка пользовательских факторов
Пресс-релиз Яндекса от 24 сентября 2014 г.
![Page 39: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/39.jpg)
Анти-спам фильтры – Google Пингвин
![Page 40: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/40.jpg)
Анти-спам фильтры – ручные санкции Google за ссылки
![Page 41: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/41.jpg)
Анти-спам фильтры – где смотреть?
Google - www.algoroo.comYandex - http://webmaster.ya.ru/
![Page 42: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/42.jpg)
Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск
анонсирован Яндексом 15 апреля
разосланы 9000 сообщений с предупреждениями.
развернут в ночь с 15 на 16 мая
первая волна затронула 488 сайтовтолько в РФ
с 15 апреля вебмастера сняли 21,7 SEO-ссылок
Симптомы:
• - 15-25 позиций• сайт не находится по доменному
имени
![Page 43: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/43.jpg)
Анти-спам фильтры – Яндекс. Минусинск
![Page 44: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/44.jpg)
На что еще обратить внимание?
Точки ответственности:
SEO
Разработчик
Хостинг
![Page 45: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/45.jpg)
Злободневные выводы
— не тратьте время и деньги на второстепенные изменения
— найдите то самое главное слабое звено вашего сайта и фокусируйтесь на нем
— по мере устранения проблемы ищите новое узкое звено и работайте над ним
— при заказе аудита требуйте не просто чек-лист, ааналитику ситуации по сайту и приоритеты.
![Page 46: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/46.jpg)
И будет нам счастье ↓
![Page 47: Эффективное продвижение и аналитика продающих сайтов в 2016 году](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062821/589e1d9c1a28ab605b8b6081/html5/thumbnails/47.jpg)
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
Алеся Нечай, [email protected]+375 29 664 23 22
Skype: niachai.alesia