Минусинск. Первые итоги

Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения

Яндекс.Официально«Сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже».

15 апреляПрислал уведомления 8890 сайтовДал время до 15 мая

15 маяПонизил 488 сайтов

21 мая37% из первых 8890 активно снимают ссылкиНа 12,5% упала доля «покупателей» SEO ссылок в ТОП10На 27,1% упала доля SEO ссылок в базе Яндекса

27 мая (пока без анонса)Понизил еще порядка 200 сайтов

Яндекс.Про SEO ссылкиКритерии

SEO ссылка = поисковый спам (плохая ссылка)Естественная ссылка = хорошая ссылкаСмотрит долю естественных ссылок + абсолютное количествоНе будет наказывать, где большая доля естественных или небольшое количество ссылокПовышенное внимание к ряду ссылочных бирж

1ая волнаЗатронет 100ни сайтовСайты, покупающие несколько летСайты «лидеры» из первоначальной выборкиПочему-то прошла в 2 этапа – 15 и 27 мая

2ая волнаЗатронет 1000 сайтовОсновная зона риска – сайты с первоначальными уведомлениями

Яндекс.Алгоритм

Определение SEO ссылкиОбновленный алгоритм описанный в «мадридском докладе»

Расчет вероятности наказания сайтаАбсолютное количество SEO ссылок% SEO ссылокВозраст SEO ссылок

Наложение хостового штрафаПроседание по большинству запросов на ~20 позицийПроседают также витальные запросыПо всей видимости накладывается % штрафЗапросы с 1го места как правило понижаются ~17 позицийЗапросы на далеких местах могут быть понижены слабее

Яндекс.Алгоритм

Определение SEO ссылкиВероятность, что со страницы идут SEO ссылки (SEOout)Неестественность текст ассылки (SEOtext)Заспамленность анкор-листа (SEOin)

SEOoutНеестественность анкоров всех исходящихРазнотематичность ссылок со страницыЗаспамленность анкор-листов реципиентовРасположение относительно страницыИспользование стандартной верстки ссылочных биржНахождение в спамном кластере

Анализ пострадавшихКак определить

Вылет по практически всем запросам из ТОП10, включая витальныеПри этом нет проблем с индексациейНет проблем с региональностью

По витальнымСредняя позиция – 17 (медиана)Как правило вылетают все витальные, но есть исключения

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавших

Анализ пострадавшихАвто Лекарства и товары для здоровья Специализированная медпомощь Автоматизация бизнеса Лесо- и пиломатериалы Спортивное питание Агентства недвижимости Лечебные учреждения общего профиля Спортивные товары Аудио-, видео- и фототехника Машиностроение Страхование Бизнес Мебель и интерьер Строительное оборудование Билеты на мероприятия Менеджмент и консалтинг Строительство Быстровозводимые здания Мобильные телефоны Стройматериалы Бытовая техника Недвижимость Такси и прокат автомобиля Веб-дизайн Обеды и вода в офис Телевидение Визы и паспорта Оборудование Техническое обслуживание Все для праздника Оборудование для АЗС и автосервиса Торговое оборудование Выставочные стенды Одежда, обувь, аксессуары Туры и экскурсии Гостиницы Оргтехника Уборка офиса Дача и участок Офисная мебель Украшения Дачи и коттеджи Переводы Упаковка и тара Деловые услуги Подготовка водителей Учёба Дом Покупки Фотолаборатории Запчасти, аксессуары Продажа автомобилей Хозтовары, бытовая химия Зарубежная недвижимость Продвижение сайтов Черная металлургия Здоровье Производство и поставка мебели Экспедирование и перевозка грузов Игрушки Рекламные услуги Электротехника Инженерные системы Ремонт и отделка Юридические услуги Климатическое оборудование Сантехника Японские авто Компьютеры Свадьба Hi-Tech Корейские авто Создание сайтов

Анализ пострадавшихРаспределение по входящим доменам (ahefs)

Анализ пострадавшихРаспределение по входящим доменам (просадка 27.05)

Анализ пострадавшихTerem-pro.ru

На самом деле большая часть ссылок Brand и URL – покупные.Если их откинуть, то остается порядка 50 ссылок или 0,7%.Справа приведены ТОП10 самых популярных анкоров.Шансов пережить Минусинск с таким анкор-листом нет.

деревянные дома 210каркасные дома под ключ 190садовые дома 326строительство дачных домов 233строительство деревянных домов 502строительство домов под ключ 193строительство каркасных домов 222строительство кирпичных домов 202терем отзывы 146

Анализ пострадавшихOnclinic.ru

Справа приведен анализ естественности ссылок Brand и URL – оказалось, что более 90% из них куплены на биржах.Таким образом т.н. безанкорные ссылки с бирж не спасают.

Анализ пострадавшихQuelle.ru

Справа приведен срез без ссылок IMG (судя по всему они не учитываются при расчетах).Что касается ссылок URL, то большая часть опять же стоит с бирж. Порядка 2000 являются естественными (около 10%).

Анализ пострадавшихTaxi-cheaply.ru

Ссылок URL – всего 4 и все продажные.Возможно при 100% доле SEO ссылок порог может быть ниже.

Анализ пострадавшихTaxi-cheaply.ru

Ряд сайтов с явно большим количеством SEO ссылок, т.к. анкор-листы у большинства игроков без естественных ссылок.Но 100% долей SEO ссылок мало кто обладает

Анализ пострадавшихPerrino.ru

Большая часть ссылок Brand и URL – ссылки в кучи поддоменов нескольких сайтов с купонами.Справа приведены данные – если считать ту же статистику с точностью до поддомена, а не домена.Таким образом можно предположить, что Яндекс оперирует в том числе кол-вом ссылающихся доменов с высоким SEOout.

Анализ пострадавших

Критерии для 1ой волныКол-во SEO ссылок > 1000 (редко от 500)Для большинства доля естественных ссылок < 10% (20%)

Что не спасаетПокупные «естественные» ссылкиСсылки картинкойДостаточно значимое число/% естественных ссылок при обилии SEO ссылок

Предположительные критерии для 2ой волныКол-во SEO ссылок > 500Доля естественных ссылок < 30%

Снимаем ссылки.КейсНачальные данные

Новый клиент. Получено предупреждениеSEO ссылок (в основном Sape) > 4000Остался месяц

Что сделаноSEO ссылки – сняты полностьюВсе страницы-доноры прогнаны на быстро бота Яндекс

Что полученоНа 15.05 выпало > 2000 SEO ссылокСайт не попал ни в 1ую волну, ни в докатку 1ой волныВидимость по отслеживаемым запросам не просела (> 6000 запросов)Яндекс прислал обнадеживающее сообщение

Снимаем ссылки.Кейс

Потребность в SEO ссылках

Потребность в SEO ссылках

Потребность в SEO ссылках ТОП10

от «отключенных» запросовТОП10 +

ссылок по запросу < 10

Проект 1 55% 98%Проект 2 76% 86%Проект 3 56% 79%Проект 4 70% 88%

Условие % сохранения ТОПадо 3х ссылок 47,9%до 10 ссылок 72,4%

мало вхождений 22,4%

мало вхождений + внутренних 6,3%0 вхождений 0,3%

Снимаем МинусинксЭтап №1

Собрать все ссылки размещенные через биржи, агрегаторы и пр.Пересечь выгрузкой ЯВМОставшиеся ссылки проанализировать на «естественность» по 2м критериям:– По маске анкора = url, brand– По маске страницы-донора = forum, topic, message и т.п.(Если ссылок не так много, то стоит вручную разметить)

Количество SEO ссылок, которые можем оставить = х2 естественных

Этап №2Анализ кол-ва ссылок на каждый запрос с точностью до леммы (СТДЛ)Анализ вхождений слов запроса в документ (СТДЛ)Анализ вхождений слов запроса в title (СТДЛ)

На все НЧ запросы достаточно оставить до 2х ссылокНа все СЧ/ВЧ запросы – до 10/20 ссылок

Снимаем МинусинксЭтап №3

Пересекаем результаты Этапа №1 и Этапа №2. Если все равно не укладываемся в отведенные рамки, то уменьшаем квоту ссылок на запрос.Дальнейшие действия зависит от возможности изменения анкоров размещенных ссылок:– Невозможно = снимаем исходя из квоты по вхождениям– Возможно = желательно отранжировать доноры по заспамленности, типу расположения ссылок и

потенциальному весу

Результатом является удаление ссылок в отведенные квоты общие и позапросные

Этап №4Запуск активной кампании по привлечению «естественных» ссылок (подробнее дальше)Ускорение переиндексации удаленных ссылок через сервисы привлечения быстроботаПереписка с ЯндексДополнительные итерации по удалению ссылок:– Через ужесточение требований по доле / квоте на запрос– По примерам от Яндекса

Выход из под санкций после карантина с максимальным сохранением результатов

Дальнейшая стратегия работАнализ заспамленности

Постоянный контроль доли и кол-ва SEO ссылокСсылки URL или Brand с бирж не стоит относить к естественным в большинстве случаевГраница безопасности – 40-50% естественных ссылок

Анализ потребности в анкорном ссылочномПодробная текстовая аналитика по запросамКонтроль минимального кол-ва

Работы по не SEO ссылкамСсылки с форумовСсылки с карточек компанииРабота с пресс-релизамиРабота с отзывами

Дальнейшая стратегия работУсиление работ по не ссылочным факторам

Коммерческие факторыПоведение на продвигаемых страницах/сайтеСниппетыСоциальные ссылки и трафикСтруктура сайта

Усиление работ по текстовым факторамПодробная текстовая аналитикаСинонимыКачество текстов

Как строить подобную аналитику в предыдущей презентации

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

Будем рады знакомству!

sales@webit.ruРабота у насhttp://www.webit.ru/contacts/#hr

webit.ru

+7 495 540-43-39

Москва, Проспект Мира, дом 101В, строение 2, этаж 3