А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. riw 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/2.jpg)
Без применения оптимизации
конверсий
- половина ваших рекламных бюджетов
улетает в трубу
2
![Page 3: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/3.jpg)
Результаты тестовот 20% до 50% рекламного бюджета расходуются не эффективно
3
![Page 4: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/4.jpg)
Если ничего не делатьНеэффективное расходование бюджета продолжается из месяца в месяц
4
![Page 5: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/5.jpg)
В это времяВаши конкуренты,используя эффективные стратегии получают тот же результат в 2 раза дешевле!
5
![Page 6: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/6.jpg)
Есть решение• Большое разнообразие
инструментов для оптимизации конверсий
• Точные методы измерения эффективности
6
![Page 7: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/7.jpg)
Методы измерения эффективности
Последовательноетестирование
Шахматноетестирование
ДО ПОСЛЕ
7
![Page 8: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/8.jpg)
Последовательное тестирование
до после
8
![Page 9: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/9.jpg)
ЭтапыПодготовка Подведение
итоговПереключение
Сбор статистики
Новая стратегия
2 недели 2 недели
9
![Page 10: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс: строительная тематикаЦель: Оптимизация CPA
Система: Яндекс.Директ и Google Adwords
- Ручная оптимизация- Origami
10
РА:
![Page 11: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Кейс: СтрахованиеЦель: максимум звонков при ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ (РСЯ)
Отслеживание звонков: CallTouch
- Без оптимизатора- Origami
11
![Page 12: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/12.jpg)
КейсЦель: максимум конверсий при ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ
Отслеживание звонков: CallTraсking.ru
- биддер- Origami
- 48%+ 207%
CPA Конверсии
12
![Page 13: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/13.jpg)
Преимущества и недостаткипоследовательного тестирования
Преимущества
• Простота реализации
Недостатки
• Влияние сезонности• Влияние внешних
факторов• Нет возможности
вносить изменения
13
![Page 14: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/14.jpg)
Шахматное тестирование
14
![Page 15: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/15.jpg)
Особенность
Вторая кампания: «зеркальная» картина
Первая кампания:
15
![Page 16: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/16.jpg)
ВидыКлассическ
ая шахматка
Четные/нечетные часы
Четные/нечетные дни
недели
16
![Page 17: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/17.jpg)
ЭтапыПодготовка Подведение
итоговСтарт теста
Сбор статистики СравнениеКопирование
кампаний
17
![Page 18: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/18.jpg)
КейсЦель: Оптимизация CPA
Отслеживание звонков: CoMagic
- Без оптимизатора- Origami
18
![Page 19: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс: интернет-магазинМаксимум конверсий при ограниченном CPА
- другой оптимизатор- Origami
19
![Page 20: А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103010/5889d4f81a28ab83478b526b/html5/thumbnails/20.jpg)
Выводы
20
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют
• Есть рабочие методы оценки эффективности
Вы сможете точно сказать какую сумму бюджета вы сэкономили