Нина Александрова, Генератор: "Как выжать максимум...
TRANSCRIPT
О чем мы сегодня поговорим
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Оптимальная структура сайта
Идеальное семантическое ядро
Мультиканальный трафик
Конверсии
Аналитика – наше все
Оптимальная структура сайта
• Структурные ошибки очень сложно исправлять
• Правильная структура должна позволить охватить значительный поисковый спрос
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Оптимальная структура сайта
За идеальной структурой обратимся к самим пользователям…
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
• Статистика запросов к поисковым системам (Яндекс.Wordstat)
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Как выстроить структуру сайта
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Распространенная ошибка
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Как выстроить структуру сайта
Запросы, по которым показываются нишевые конкуренты:• ориентироваться на нишевых конкурентов• брать запросы, по которым видны
несколько конкурентов, • исключить витальные
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Как выстроить структуру сайта
• Запросы, по которым видны маркеры (Сервисы just-magic, SEMANTIKA и др.)
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Маркеры («газонокосилки»)
«Основной поток запросов к Яндексу - уникальные».
Поиск в интернете: региональные особенности. Яндекс, 2010 год.
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Идеальное семантическое ядро
• Ставка на низкочастотные запросы (как наиболее досягаемые)
• Стремление охватить как можно больше нишевых запросов
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Кластеризация
• частотные словари - выделяются отдельные слова из всех запросов, на их основании запросы объединяются в группы
• сходство поисковой выдачи (сервисы)
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Чего хотят пользователи?Данные о пользовательском восприятии можно почерпнуть из отзывов
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Мультиканальный трафик
• Меньшая зависимость от колебаний в ПС
• Показатель полезности сайта с точки зрения ПС
• Новые возможности для работы с покупателем
• Платный, реферальный, социальный, прямой, поисковый трафик
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Конверсии
• Важно видеть и измерять пользу, которую мы получаем (настройка целей)
• Трафик без продаж – бессмысленен, работы на повышение конверсии трафика в заказы
• Не все сервисы для повышения конверсии одинаково полезны (сервис по сбору телефонов, товары без
лайков, отзывы без отзывов)Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Аналитика – наше все
• Аналитика рынка: liveinternet, top.mail.ru, сезонность по запросам в Яндекс.Wordstat, нишевые конкуренты
• Аналитика сайта: Яндекс.Метрика, Universal Analytics
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик
Да пребудет с вами сила!
Спасибо за внимание
Вопросы?
Александрова НинаВеб-аналититик интернет-агентства «Генератор»[email protected]
Как выжать максимум из своего онлайн бизнеса. Нина Александрова, веб-аналитик