Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города
TRANSCRIPT
![Page 1: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/1.jpg)
О волшебнике изумрудного города
Стрелова Александра,ГУ-ВШЭ, Москва
![Page 2: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/2.jpg)
Структура презентацииПочему?О чем?Каким образом?Делаем.?
![Page 3: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/3.jpg)
Почему?
![Page 4: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/4.jpg)
АктуальностьГлобализация, унификация дифференциация
Привлечение инвестиций, туристических потоков, человеческого капитала, развития социальной среды
Создание города, комфортного для жизни, бизнеса, отдыха
![Page 5: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем?
![Page 6: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/6.jpg)
Территориальный маркетинг
новая деловая философия активной предпринимательской деятельности
определенный образ мышления и действий руководителей регионального (местного) уровня и представителей бизнеса
![Page 7: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/7.jpg)
Специфические особенности маркетинга территорий 1) Основное отличие территориального
маркетинга - специфичность предлагаемого продукта -территории
2) Основные субъекты: институты гражданского общества (население), местные власти, бизнес-сообщество
3) Долгосрочный горизонт планирования - «длинные» деньги
4) Сложность оценки эффективности маркетинговой программы
![Page 8: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/8.jpg)
Цели территориального маркетинга создание позитивного имиджа территории поддержка конкурентоспособности
местных предприятий увеличение инвестиционного капитала
территории для внешнего рынка укрепление личностной идентификации
жителей данной территории
улучшение качества жизни населения, и как следствие увеличение благосостояния региона в целом
![Page 9: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/9.jpg)
Комплекс территориального маркетинга
![Page 10: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/10.jpg)
Каким образом?
![Page 11: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/11.jpg)
Виды маркетинговых стратегий
Имиджевый маркетинг Маркетинг достопримечательностей Инфраструктурный маркетинг Персональный маркетинг Маркетинг творческих индустрий
![Page 12: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/12.jpg)
Имиджевый маркетингбольшой бюджет имиджевой кампании не обеспечивает автоматического успеха проекту
имидж города - не застывшая данностьбыстро выстроить благоприятный имидж города невозможно, зато можно в одночасье утратить его
![Page 13: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/13.jpg)
Не все минусы становятся плюсами Игры Британского содружества в Дели,
2010 Самые дорогие игры в истории Увеличение числа бездомных ( до 3 млн) и,
как следствие, расползание трущобных кварталов по городу
Невыполненные сроки сдачи спортивных объектов , а также неудовлетворительное качество работ отпугнуло многие команды от участия
![Page 14: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/14.jpg)
Маркетинг достопримечательностей
Эффект Бильбао
![Page 15: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/15.jpg)
Маркетинг достопримечательностей
Музей забытого вкусаКоломенская пастила
![Page 16: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/16.jpg)
Инфраструктурный маркетингЧто бы мы не строили, мы строим канализацию
В.В. Путин
Бизнес- ориентация на уже существующую инфраструктуру
Туризм – не единственная привлекательная отрасль
![Page 17: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/17.jpg)
Персональный маркетинг Знаменитые люди Энергичные местные лидеры Квалифицированные специалисты
![Page 18: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/18.jpg)
Маркетинг творческих индустрийТворческие индустрии – это тип социально-культурных практик, интегрирующей доминантой в которых выступает творческая, культурная компонента
Культура - эффективный инструмент маркетинговых стратегий по созданию имиджа и привлечению прибыли
![Page 19: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/19.jpg)
ПримерыКреативная БританияЛондон, Нью- Йорк, РигаГолливуд, Болливуд, Силиконовая долина, парк индустриальной культуры в центре Рурского бассейна, Лондонский Ист-Энд
![Page 20: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/20.jpg)
Российская спецификаПредпосылки для
переориентации экономики в сторону творческих кластеров:
Ядро креативного класса – 13 млн человек
Начавшаяся автономизация культурной сферы от государства
Зарождение креативных кластеров в отдельных городах (Москва, Санкт-Петербург, Самара)
Попытка перестроить город на основе стратегии креативных индустрий
![Page 21: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/21.jpg)
Делаем.?
![Page 22: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/22.jpg)
Основные проблемыОтсутствие четкой государственной политики в отношении творческих индустрий
Отсутствие консолидированной позиции местного населения (неразвитость структур гражданского общества)
Противостояние с представителями местного бизнеса
![Page 23: Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022102323/5883b7931a28ab5c378b4d4d/html5/thumbnails/23.jpg)
Спасибо за внимание! Ваши вопросы?